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[期刊] 商业时代
[作者]
章颖 蒋冲
随着中国互联网的普及和快速发展,微博除社交功能之外,也成为一种新的营销工具,受到越来越多企业的青睐。因此,如何利用微博这个平台成功开展企业的品牌营销成为一个重要议题。本文基于对企业微博营销优势和传播效应分析的基础上,提出了企业品牌的微博营销策略。
关键词：
企业品牌 微博营销 策略
[期刊] 经济问题探索
[作者]
姚茜 卜彦芳
微博的诞生和惊人的发展将自媒体的发展推入了崭新的阶段。以Twitter为代表的海外微博以及以新浪微博为代表的中国本土微博以爆炸式的发展速度和广泛而深刻的社会影响力实现着媒介生态的新突破,创造着崭新的媒介模式。以微博为媒介、运用其强大影响力来实现营销目标的崭新营销方式——微博营销得以诞生。本文从分析微博影响力的三大因素(关注、搜索和标签、转发)入手,找到最有效的发挥微博价值的途径,也就是微博营销的切入点;并从战略及战术两个层面对微博营销模式进行全面分析。
关键词：
微博 影响力 营销模式
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘丽彬
自2012年12月新浪微博推出企业服务商平台后,为企业在微博上进行营销提供一定帮助。"以客户为中心的精准营销和主动式服务营销,在正确的时间把正确的信息传递给正确的人"的微博营销理念,引领着微博精准化营销的发展。然而,企业微博营销在品牌塑造中存在一些误区,如企业微博运营急功近利、不重视普通个体消费者、微博形象与品牌定位背道而驰。其实,企业品牌塑造过程中的微博营销具有重要价值,有利于塑造企业品牌的美誉度、增强企业品牌的忠诚度、提升企业品牌的知名度。最后,从4个方面提出利用微博营销塑造企业品牌的策略。
关键词：
企业发展 塑造品牌 微博营销
[期刊] 商业时代
[作者]
龙琼 袁尉恒
企业如何有效地利用微博开展互动营销是一个新的课题。本文借助用户行为消费模型SICAS,并结合实际案例分析,指出企业微博进行营销活动的核心驱动是基于连接的对话,重点在于如何让用户产生兴趣与互动,以期为企业利用微博开展营销活动提供参考。
[期刊] 企业经济
[作者]
熊晓洁
产品竞争一般会经历"产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争"等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是"同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在"情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。
关键词：
企业品牌 品牌营销 营销策略
[期刊] 管理评论
[作者]
王霞 牛海鹏
微博为企业带来了新的营销模式和契机,尽管很多企业已经在微博营销领域进行了尝试,但是针对微博营销的实证研究却非常匮乏。根据企业官方微博的追踪数据,采用多水平泊松回归模型深入探究企业微博营销中如何控制品牌的曝光度,以达到网络口碑的最佳效果。研究结果表明,企业微博营销中的品牌曝光度和网络口碑存在非线性关系。当品牌曝光度较低时,随着品牌曝光度的提升,微博信息的网络口碑效果会增强;但是当品牌曝光度较高时,随着品牌曝光度的提升,微博信息的网络口碑效果反而会下降。研究结论对企业微博营销实践具有重要意义。
关键词：
微博营销 品牌曝光度 网络口碑
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
肖岚 卢俊华
企业由于发展历史和背景的不同,采用不同的虚拟经营模式。美特斯·邦威和PPG这两家品牌服装企业的虚拟经营模式各有特点。虚拟经营模式为我国服装企业的发展壮大提供了一种新的商业模式。
关键词：
品牌服装企业 虚拟经营 商业模式
[期刊] 商业研究
[作者]
李民 欧阳波
本文试图在物流网络视角下构建企业品牌营销发展模式,通过建立一个多主体博弈模型,描述企业、政府、消费者三方主体的行为激励,以及求解最佳行为均衡策略,提出企业品牌营销发展模式中各经济主体应采取哪些有效措施,以促进由企业为主导的微观经济主体结合物流网络发展品牌营销,实现企业、政府、消费者三方共赢。
关键词：
物流网络 品牌营销 发展模式
[期刊] 商业研究
[作者]
孙玉娟 方芳 杨静
由于药品的特殊性,人们在选择药品时很难直接判断药品的质量,只能凭借药品品牌去判断药品的质量。顾客感知品牌价值的线索很多,根据药品顾客对产品质量和价值的感知规律,进行整合营销传播并塑造理想的品牌形象是制定有效营销传播的关键。根据制药企业顾客品牌价值理论,分析制药企业顾客品牌联想的一般线索规律,提出制药企业塑造品牌的整合营销传播模式。
关键词：
制药企业 品牌价值 品牌联想 整合营销
[期刊] 商业时代
[作者]
李华
营销定价是生产性企业和服务性企业等面临的共同问题,差异化的定价策略与实施过程将会体现在市场竞争格局的重新分配与消费者购买行为的分化,并最终表现为企业经营利润的规律性变动。本文在对企业营销定价依据及影响因素进行梳理的基础上,总结了成本导向、竞争导向以及需求导向等营销定价模式,并分别以折扣价格、产品新鲜度以及经济行为人心理因素作为研究切入点,分析了企业基于以上现实因素的有效定价策略。
关键词：
市场营销 产品定价 价格 策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王海玲
连锁经营作为国内外企业广泛采用的一种重要市场营销模式,其无论是在企业营销活动开展方面,还是在企业自身发展方面,都有着举足轻重的作用。然而,近年来随着市场环境的变化—网络经济的迅猛发展,使得传统连锁经营模式出现与当前市场经济环境不相适应的情况,这在一定程度上阻碍了连锁企业的进一步发展。此外,区域流通业作为促进区域经济发展的主要产业形式,是区域经济增长的关键部分。基于此,本文主要对区域流通企业连锁营销创新模式进行相应分析。首先对营销模式的概念及主要类型进行简要阐述;然后,通过分析我国连锁企业的发展现状、区域流通企业连锁营销模式现存问题及区域流通企业连锁营销创新模式的优势三大方面,得出了区域流通企业连锁营销模式创新的必要性;最后,在此基础上对区域流通企业连锁营销模式创新提出相关建议及策略,以实现区域连锁流通企业规模经济最大化,进一步提升企业竞争优势,并最终促进区域经济协调发展。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王海玲
连锁经营作为国内外企业广泛采用的一种重要市场营销模式,其无论是在企业营销活动开展方面,还是在企业自身发展方面,都有着举足轻重的作用。然而,近年来随着市场环境的变化—网络经济的迅猛发展,使得传统连锁经营模式出现与当前市场经济环境不相适应的情况,这在一定程度上阻碍了连锁企业的进一步发展。此外,区域流通业作为促进区域经济发展的主要产业形式,是区域经济增长的关键部分。基于此,本文主要对区域流通企业连锁营销创新模式进行相应分析。首先对营销模式的概念及主要类型进行简要阐述;然后,通过分析我国连锁企业的发展现状、区域流
[期刊] 财贸研究
[作者]
郑亚琴 王晓宇 郑文生
探讨微博口碑的＂视觉性＂、＂专业性＂、＂交互性＂特征通过＂关系强度＂的中介作用，对企业品牌价值中品牌忠诚度、购买及再传播意愿产生的影响，构建微博口碑营销特征对企业品牌价值影响的测度模型，并利用结构方程模型进行实证研究。结果表明，视觉性、专业性、交互性等微博口碑营销特征对中介变量关系强度具有显著的正向影响；关系强度对品牌忠诚度、购买及再传播意愿具有显著的正向影响；品牌忠诚度对购买及再传播意愿具有显著的正向影响。
[期刊] 金融与经济
[作者]
李彦亮
品牌文化是文化营销的核心内容,是市场营销理论发展的逻辑必然。品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象,以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和。它能增强品牌溢价能力、市场竞争力和品牌忠诚度。实施品牌文化营销需要设计品牌的名称和标志,强调品牌文化的民族内涵,对品牌进行独特的文化定位以及塑造个性的品牌文化。
关键词：
品牌文化 品牌忠诚度 文化定位
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