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[期刊] 生态经济
[作者]
徐丽 胡仪元
品牌文化指有利于识别产品生产者或销售者的产品或服务,并使之与竞争者的产品和服务区别开来的名称、符号或设计。品牌文化要有品牌的支撑,品牌和品牌文化都是一个创造过程:客观的物质创造形成产品、活动的过程创造形成服务、主观的思维创造形成品牌文化。因此,作为企业核心竞争力的品牌及其文化展现必须体现主体的目的性构建,反映企业的核心价值,增强企业内聚力和对外影响力。
关键词：
品牌 品牌文化 构建
[期刊] 改革与战略
[作者]
卫中旗
在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企业共同面临的问题。国内外许多知名企业的发展事实表明,企业文化是建设企业品牌的前提和基础,只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。
关键词：
企业文化 产品品牌 企业品牌 品牌文化
[期刊] 商业研究
[作者]
刘巨钦 田雯霞
中国老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产,品牌文化创新的缺乏阻碍了我国老字号的进一步发展。老字号品牌文化继承了民族优秀传统文化的根基优势,但却未注重顺应时代的变革而注入新的品牌文化元素,导致我国老字号难以满足日新月异的市场需求,在提升品牌价值方面严重受阻。传承是老字号企业的根基,创新是老字号企业发展的不竭动力,只有做到两者的完美结合才能真正实现我国老字号品牌文化的复兴。
关键词：
老字号企业 品牌文化 创新
[期刊] 当代财经
[作者]
赵卫宏 张宇东
在区域竞争中,驱动企业参与区域品牌化是区域发展的核心战略。通过探索性开发区域品牌化中企业的文化认知维度及其驱动企业参与区域品牌化的机理,实证确认了区域品牌化中企业的文化认知包括集体信念、传统规范、常规惯例和角色定位四个维度。其中,集体信念由成就自我、利益获取和愿景导向构成;传统规范包括情感归属、传统习俗和团结意识;常规惯例包括交互共识、内隐规范和思维取向;角色定位包括责任意识、志愿意识和学习意识。企业的文化认知维度对驱动企业参与和促进区域品牌化具有积极影响。这些结果对于从文化认知视角开发驱动企业参与区域品牌化战略具有管理启示。
关键词：
区域品牌化 文化认知 企业参与 驱动机理
[期刊] 当代财经
[作者]
赵卫宏 张宇东
在区域竞争中,驱动企业参与区域品牌化是区域发展的核心战略。通过探索性开发区域品牌化中企业的文化认知维度及其驱动企业参与区域品牌化的机理,实证确认了区域品牌化中企业的文化认知包括集体信念、传统规范、常规惯例和角色定位四个维度。其中,集体信念由成就自我、利益获取和愿景导向构成;传统规范包括情感归属、传统习俗和团结意识;常规惯例包括交互共识、内隐规范和思维取向;角色定位包括责任意识、志愿意识和学习意识。企业的文化认知维度对驱动企业参与和促进区域品牌化具有积极影响。这些结果对于从文化认知视角开发驱动企业参与区域品
关键词：
区域品牌化 文化认知 企业参与 驱动机理
[期刊] 改革与战略
[作者]
孙仁祥
我国中小企业占企业总数的99%。大多数中小企业依靠贴牌生产或无牌低成本生产方式赚取短期利益,但在产品同质化的市场竞争中,品牌竞争已经成为市场竞争的利器。文章通过案例研究指出,目前中小企业存在品牌意识淡薄、品牌经营管理人才缺乏等问题,对中小企业提出亟需树立品牌意识,创立品牌DNA,大力开展品牌文化的建设和培育等对策,从而实现中小企业的可持续发展。
关键词：
中小企业 品牌文化 文化建设
[期刊] 经济问题
[作者]
刘晓英
品牌传播关注外部效应,企业文化注重内部管理,两者看似不相关,但在企业发展的过程中,一定要达成相互统一,这样才能通过平衡外部效应与内部管理之间的关系,有效地拉动企业成长。在分析了企业文化对品牌传播理念、品牌传播实体和品牌传播行为的影响后,提出了基于企业文化的品牌传播流程。
关键词：
品牌 品牌传播 企业文化
[期刊] 企业经济
[作者]
刘东胜 刘路遥
企业品牌是一个整体概念，从不同视角可以反映为产品品牌、雇主品牌、投资者品牌等，每种品牌都已成为学术界研究的重点。然而，关于这些品牌之间关联与作用的研究却十分匮乏。本文选取２０１４年世界品牌实验室发布的最具价值品牌榜单中的上市公司品牌，利用上市公司经验数据，从定性和定量两个维度展开研究。在定性分析部分挖掘和探究了上市公司雇主品牌、投资者品牌的投入与品牌资产之间的关联。在定量分析部分利用ＳＰＳＳ２２．０对上市公司雇主品牌投入、投资者品牌投入与品牌资产进行了回归分析。实证研究结果表明，中国企业劳动力成本居高不下，大多数企业对雇主品牌的投入力度远远高于对投资者品牌的投入，对于投资者激励不足。然而，企业．．．
关键词：
雇主品牌 投资者品牌 品牌资产
[期刊] 经济管理
[作者]
胡大立 谌飞龙 吴群
企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态,具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠,互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用,区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中,两者必须同时进行,不能有失偏颇。
关键词：
区域品牌 企业品牌 互动关系
[期刊] 城市问题
[作者]
李光明
城市品牌和企业品牌内涵不同,但是联系密切。在深入分析了城市品牌和企业品牌的互动关系,即企业品牌对城市品牌的支撑作用以及城市品牌建设对企业品牌发展的促进作用的基础上,得到了关于促进城市品牌和企业品牌和谐发展的几点启示。
关键词：
城市品牌 企业品牌 品牌城市
[期刊] 管理评论
[作者]
林雅军 朱敏 谭武斌
本文旨在市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究基础上,采用规范化的实证研究方法,切入国际研究的前沿,利用心理学的线索理论,还原探索了休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并拓展了营销学的"激活域"理论,创建了休眠品牌的激活域的测量维度以及休眠品牌和企业品牌融合的作用机理模型,通过结构方程模型的方法对模型进行检验,得出结论:休眠品牌结构体内激活域的遗留要素点的强度对品牌关系再续意愿有显著的正向作用;休眠品牌结构体外激活域的要素点强度通过二者的融合域强度间接作用于品牌关系再续意愿;现有品牌和休眠品牌的融合域强度越高,现有企业激活老品牌作为品牌组合战略的可能性就越大。其中:休眠品牌结构...
[期刊] 管理评论
[作者]
张婧 蒋艳新
有关品牌问题的研究大多关注消费品市场，对产业服务品牌的特殊性质关注不足。对组织市场尤其是产业服务情境的较少研究中，忽视了利益相关者互动对品牌资产的影响。本研究针对产业服务品牌的特殊性质，综合考虑内部视角和利益相关者互动的视角，提出了品牌导向对产业服务品牌资产影响机制的整合概念模型。通过我国２１８家产业服务企业的问卷调查实证结果表明，企业－员工互动能够促进内部品牌资产的形成，进一步通过员工－顾客互动提升品牌联想，促进企业品牌响应，培育外部品牌资产。本文强调了企业、员工和顾客三者之间良性互动在培育品牌资产中的作用，揭示了品牌导向影响品牌资产的内在机理。研究结论对产业服务企业品牌资产的建立和培育具有．．．
[期刊] 企业管理
[作者]
方凌斌 续雄鹰
国网龙游县供电公司(简称公司)通过实施"文化宣传e速邮、文化落地e事通、文化激励e家书"三项行动,打造"文化e路通"企业文化品牌,探索依托营销服务渠道传播企业文化的新模式。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
侯丽敏 薛求知
本文依据线索利用理论、品牌次级联想理论以及品牌价值链理论等相关理论,以消费者所熟悉的生产快速消费品、耐用消费品和高科技产品的跨国公司为测试对象,探讨了企业社会责任和企业能力两类企业联想对消费者视角和产品市场产出视角的品牌资产的影响。研究结果表明,这两类企业联想都是影响品牌资产的重要因素,并且它们的影响具有普遍性和行业差异性——在快速消费品行业和耐用消费品行业,企业社会责任对品牌资产的影响要大于企业能力的影响;而在高科技行业,企业能力对品牌资产的影响要大于企业社会责任的影响。本研究为企业基于企业社会责任和企业能力提升品牌资产提供了理论依据。
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