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[期刊] 企业经济
[作者]
张勇
文中根据成功企业品牌名称的特征,精选了一些具有较强的经典性和深刻的启示性的品牌命名案例,并将其分为新名促成长、改名促营销、巧名胜对手三类案例。通过对这三类品牌命名案例的分析,生动地阐明了品牌命名的策略与技巧,彰显了品牌命名对于企业经营与发展的重要性。
关键词：
品牌名称 命名 心理 文化
[期刊] 建筑经济
[作者]
邹伟
面对日益激烈的建筑市场竞争,施工企业应科学、合理地运用报价策略来确保投标成功,使企业获得良好的经济效益和社会效益。本文从投标报价决策前期应考虑的主要问题,各种投标报价策略的优缺点以及当前施工单位投标报价策略的不合理运用情况三个方面全面探讨了投标报价的策略与技巧。
关键词：
施工企业 投标报价 策略与技巧
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘国权
从经济理论的角度来看，商品的价格应是商品内在品质与价值的表现，人们在商品中凝结了多少劳动，商品便应有多高的价格。但实际不然，在市场机制作用下，价格可以在一定程度上偏离价值坐标，以高价或低价的方式同样能让商品成为消费者的抢手货，使企业盈利。这种偏离价值...
[期刊] 现代管理科学
[作者]
朱辉煌 卢泰宏 吴水龙
品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业—区域—产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业—区域—产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品
关键词：
品牌策略 品牌伞 区域品牌伞
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
张丹
参加国际商展是外贸企业寻找新客户，拓展新市场的重要渠道。调查研究表明，在国际商展中结识的客户８８％为新客户，１２％为老客户，而且４９％的客户打算购买商品。从我国举办的广交会、东盟博览会可以看到，各国到中国来参加国际商展的客人是很多的，商展确实带来了巨大的商机。但是，对于中小外贸企业来说，如何有效参展，如何抓住商机是面临的现实问题，本文就我国外贸企业参加国际商展中需要注意的问题和技巧展
[期刊] 工业工程
[作者]
陈正雄 鲁芳
为解决向食品制造商提供包装的包装企业面临的品牌策略决策问题,将消费者观察到的包装企业生产外包装的材质以及设计水平作为传递产品质量的信号,运用信号博弈理论,以包装企业与产品制造商得益最大为目标,研究并分析了合并均衡、分离均衡和混合均衡下的包装企业品牌策略结果。结果表明,不完全信息博弈下包装企业的最优品牌策略决策为:对高质量产品的制造商提供并实施混合均衡下的高档次品牌策略,对于低质量产品的制造商提供并实施分离均衡下的低档次品牌策略。对比完全信息博弈结果,包装企业的品牌策略能作为信号,传递且有效区分产品制造商的产品质量。虽然高档次的品牌策略能帮助制造商将低质量产品伪装成高质量产品进入市场,但这种情况下消费者买到高质量产品的可能性反而有所提高。
关键词：
品牌策略 包装企业 信号博弈 混合均衡
[期刊] 商业研究
[作者]
潘成云 陈新仁
随着改革开放的深入,中国企业的品牌名称意识越来越强烈,国内外许多企业品牌命名实践都表明企业品牌命名与企业所处社会的社会心理息息相关。在许多社会科学研究中,越来越重视引入社会心理变量研究有关问题,为此,在品牌命名研究中引入社会心理已成为品牌命名研究的全新视角。
关键词：
中国 企业品牌 命名 社会心理
[期刊] 软科学
[作者]
马向阳 刘肖 焦杰
在梳理区域品牌建设模式的基础上,提出了区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合,对其形成条件与相关机理进行阐述分析,并归纳出区域品牌伞下企业品牌联合的现实应用条件和运营机制。
关键词：
区域品牌 区域品牌伞 企业品牌 品牌联合
[期刊] 财经科学
[作者]
张剑渝
私人品牌：企业走向国际市场的策略《财经科学》１９９７／５ＦＩＮＡＮＣＥＡＮＤＥＣＯＮＯＭＩＣＳ张剑渝［讲师西南财经大学工商管理学院成都６１００７４］私人品牌策略在国际市场上的应用私人品牌最初是美国的一些企业在国内市场上进行竞争时的策略，后来又被日本、...
[期刊] 价格月刊
[作者]
彭剑
品牌延伸作为一种全新的企业经营策略,具有降低营销费用、为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上,企业还要加强品牌延伸的管理,做好品牌延伸的可行性分析,规避和防范品牌延伸的风险。
关键词：
品牌延伸 品牌联想 相关性
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
孙勇 郑春东
品牌延伸的具体实施策略是影响延伸效果的重要因素,而延伸实施中最常见和有效的措施就是一般营销策略和副品牌策略。对于国内品牌来说,由于自身状况和国内经济环境的影响,延伸实施中还需要更多关注品牌定位的维护、品牌知名度的提升以及延伸领域的选择等重要问题。
关键词：
品牌延伸 营销策略 主副品牌策略
[期刊] 商业研究
[作者]
葛笑春
随着社会主义市场经济的不断发展,国内企业开始关注公益活动。但是,国内企业参与公益活动的随意性较大。我国企业公益品牌策略的选择应与企业品牌定位协同配合,选择公益事业的关键群体,视公益品牌策略为企业的长期战略应成为我国企业经营策略。
关键词：
慈善 捐赠 贝因美公司 公益事业
[期刊] 当代财经
[作者]
许基南
本文介绍了原产地形象及其由来,指出原产地形象应构成产品决策的重要内容,阐述了原产地形象对营销的影响,在此基础上,分析了原产地形象的实质及其与企业品牌的联系与区别,然后提出了企业应如何利用好的原产地形象来强化企业品牌的措施,最后提出了企业规避负面的原产地形象的营销策略。
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