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[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
蒋璟萍
品牌是蕴含着企业与消费者之间互动关系的综合性范畴,它由基础要素、传播要素、个性要素和外部关系要素构成,品牌建设应坚持以企业文化为导向,以品牌资产提升为原则,以顾客关系为核心,以产品功能为基础,以营销为纽带,形成各要素的相互融合和良性互动。
关键词：
品牌内涵 品牌要素 品牌构建
[期刊] 商业时代
[作者]
亢晓昉
商品化浪潮下的企业市场拓展效率不再单纯局限于产品质量及渠道维护水平,品牌及商誉等无形资产对企业绩效及其市场影响力所发挥的作用越来越大,无论是目前国际市场上如火如荼的品牌并购活动还是国内创新型企业的特色品牌营销活动,其中所体现的企业品牌形象价值都可见一斑。本文从企业品牌形象的内涵出发,在对单一、多元以及主副并存等品牌形象管理模式进行分析的基础上,对企业品牌形象在未来市场竞争和发挥社会效益功能方面进行了展望。
关键词：
品牌 企业管理 经营绩效
[期刊] 财会月刊
[作者]
苏明明 叶云
在大智移云时代，平台经济模式兴起，平台企业成为21世纪的新兴产业，但是随着平台企业的蓬勃发展，社会责任异化行为不断涌现，目前多位学者对平台企业社会责任治理展开了研究，多聚焦于对平台企业社会责任治理的动因、边界以及机制等话题，但相关话题内容比较分散。因此，本文从平台企业社会责任治理的内涵、动因与治理模式三个方面对国内外关于平台企业社会责任治理的研究进行综述。研究表明：以平台企业社会责任内容边界的三个层次为依据，可将平台企业社会责任治理内涵划分为独立运营平台、商业运作平台以及社会资源配置平台的社会责任治理；平台企业社会责任治理的驱动因素主要由法律、行业、企业与消费者四个层面的因素组成；基于平台企业社会责任的治理主体，可将其治理模式分为个体自治、政府治理、多中心网络化治理以及生态化治理。
关键词：
平台企业 社会责任治理 动因 治理模式
[期刊] 商业时代
[作者]
徐千里
有关企业营销模式的研究已成为营销领域的研究热点,并出现了许多纷繁复杂的营销模式,如深度分销、服务营销、体验营销、速度营销、概念营销、过程营销和创新营销等等。实际上,营销战略较宏观,而采用何种营销模式则操作性很强,营销战略不可能直接指导和监控营销活动的实施。本文对营销模式的概念进行了详细的解释,深入研究了企业营销模式的内涵和外延,对于企业如何构建成功的营销模式提出了独特的见解。
关键词：
营销模式 构建
[期刊] 商业时代
[作者]
李玮玮 郑文清
商业模式是一个企业的根本,已成为讨论的热点并且吸引了学术界和实业界的大量评论和不同观点。本文借鉴相关文献深入探讨企业商业模式的内涵,并提出企业商业模式创新的途径包括重新定义产品/服务推动商业模式创新、企业构建新的收入方式推动商业模式创新和挑选合适的价值活动执行者推动商业模式创新,从而有助于企业家更好地理解和创新商业模式。
关键词：
商业模式 创新 Zott&Amit
[期刊] 商业时代
[作者]
史海英 黄文杰
在经济全球化的背景下,打造集群品牌是发展我国企业集群的一条必由之路。本文在论述集群品牌涵义、特征的基础上,提出了由集群品牌定位、集群品牌营销、集群品牌保护、集群品牌创新等要素构成的系统构建模式。
关键词：
企业集群品牌 构建模式
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
王寒 陈通 唐建生
从品牌价值的构成分析出发,基于投入产出相关理论和效用理论,提出企业多品牌战略的基本决策模型及其内部要素的相互影响机制,并探讨了影响决策结果的各种因素,形成了相对完整的企业多品牌战略决策分析思路和方法。
关键词：
品牌价值 多品牌战略 决策模式
[期刊] 商业时代
[作者]
章颖 蒋冲
随着中国互联网的普及和快速发展,微博除社交功能之外,也成为一种新的营销工具,受到越来越多企业的青睐。因此,如何利用微博这个平台成功开展企业的品牌营销成为一个重要议题。本文基于对企业微博营销优势和传播效应分析的基础上,提出了企业品牌的微博营销策略。
关键词：
企业品牌 微博营销 策略
[期刊] 商业时代
[作者]
王素娟
目前我国零售业市场中正在掀起一场以外资零售巨头领衔的自有品牌战略经营热潮。本文建立了零售企业自有品牌成长管理模式的模型,并通过相关研究和探讨,指出了不同行业态势的零售企业应该根据不同的产品类型、市场定位和竞争环境等,同时要综合考虑和分析企业自身的产品研发能力、品牌运营能力和管理协调能力来选择、制定和实施适当的自有品牌成长管理模式和方案,从而助推自身品牌战略的可持续实施和改进,并在这个过程中增强自身的盈利能力、市场竞争力和对整个供应链的控制能力。
[期刊] 经济管理
[作者]
赵晶
集群企业品牌的生成是众多因素共同作用的结果,这些因素构成了集群企业品牌生成的要素,主要包括显性的和隐性的两类。这两类要素之间需要相互协调,相互配合,单个要素不足以产生企业品牌。本文在分析企业品牌一般构成要素的基础上,通过剖析集群企业品牌生成的要素系统,建立了集群企业品牌生成的SPCI分子模型。
关键词：
集群 品牌 SPCI分子模型
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
聂清凯 赵庆
企业文化力是指企业文化对竞争力的作用或影响力。本文在梳理近年来国外学者有关企业文化力的形成,以及企业文化力提升企业竞争力的作用的主要研究成果之基础上,指出企业文化力是内嵌于企业组织、技术和管理之中的"核心",与企业绩效具有密不可分的关系;在匹配机制上,企业文化力对企业具有整合、激励、导向和预防功能。因此,企业文化力是企业谋求永续生存和发展的重要因素,可形成企业的竞争优势。
关键词：
企业文化力 竞争力 内涵 生成 功能体系
[期刊] 国际商务研究
[作者]
奚红妹
创建一流大学,应该以品牌建设为中心。品牌的本质是识别,包括3个层次:表层、中间层和核心层。学术独立和自由,以学生为中心的营销观,以及服务社会的社会观构成了大学品牌的核心层,大学品牌的建设应该围绕核心层而展开。
关键词：
品牌 品牌精神 价值
[期刊] 中国流通经济
[作者]
刘闲月 林峰 孙锐
轻资产商业模式是企业在特殊竞争情景中个性化发展的产物,是以最低的投入实现价值最大化的新战略思维,其以小博大的收益、避"重"就"轻"的运营成为商业模式和战略管理领域的典范,但该模式的成功运营需要独特的内部能力支持。本文将相关理论和源于商业活动的实践相结合,分析了轻资产商业模式的内涵、动因及其内在规律性,探讨了支撑该模式成功运营并决定轻资产企业效率差异、收益差异的5种战略能力,即价值创新能力、资源整合能力、跨组织管理能力、动态能力、学习能力。
关键词：
轻资产 商业模式 价值网络 战略能力
[期刊] 经济管理
[作者]
薛有志 周杰 初旭
面对外部经营环境的不断变化,企业战略转型已成为实践界的热门话题。相对于企业战略转型在实践界的应用而言,学术界中关于企业战略转型概念框架的研究相对缺乏。对此,本文以"企业战略转型"作为核心概念,在综合已有研究文献并考虑概念体系可操作性的基础上,从战略转型的表现形式、战略转型的实施路径和战略转型的典型模式三个方面探索了可以相对完整表征战略转型这一概念内涵的基本要素。首先,本文从过程与内容两个维度界定了战略转型的表现形式,在此基础上,本文根据战略转型的驱动主体,区分了"自下而上"和"自上而下"的两种战略转型实施路径;针对战略转型的方向与转型程度两个属性,提炼了激进型战略转型、渐进型战略转型、侵蚀型战...
关键词：
战略转型 表现形式 实施路径 转型模式
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
肖岚 卢俊华
企业由于发展历史和背景的不同,采用不同的虚拟经营模式。美特斯·邦威和PPG这两家品牌服装企业的虚拟经营模式各有特点。虚拟经营模式为我国服装企业的发展壮大提供了一种新的商业模式。
关键词：
品牌服装企业 虚拟经营 商业模式
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