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[期刊] 商业经济研究
[作者]
寇宗珍 周常兰
关于企业品牌价值来源的说法众多,不同的研究视角带来不一样的观点。品牌竞争力、消费者品牌价值和利益相关者品牌价值都有其理论合理性,这是一个适应环境变化不断发展的过程。本文结合不同视角,基于资源观与企业能力理论,认为品牌价值来源于企业自身,来源于企业资源的整合运用和企业能力,通过作用于质量、创新、快速反应和社会责任的形成机理创造价值;企业活动会影响消费者及其他利益相关者对于品牌价值的感知,品牌优势、品牌忠诚度、品牌扩张力是企业品牌价值的构成要素。
关键词：
品牌价值来源 企业资源 企业能力
[期刊] 中国工业经济
[作者]
企业管理现代化、科学化问题研究课题组
[期刊] 会计之友
[作者]
杜剑 窦康
品牌价值反映了消费者对企业品牌的认可程度,社会责任信息在一定程度上能改善信息不对称,有助于增加企业的品牌价值。文章以2010年和2011年世界品牌实验室(W orld Brand Lab)发布的中国500最具价值品牌排行榜企业为样本,研究发现:(1)企业社会责任的履行与信息的传递有利于增加企业的品牌价值;(2)企业社会责任信息的传递具有滞后性;(3)企业社会责任信息对品牌价值的影响要弱于传统财务指标。
关键词：
企业社会责任 品牌价值 信号传递
[期刊] 经济问题探索
[作者]
王分棉 周煊
本文基于企业视角,以《全球品牌100强》中的国际品牌为研究对象,实证分析了国际品牌价值成长的驱动因素,结果表明:企业的经营绩效是国际价值成长最重要的驱动因素,创新能力是其主要驱动因素,营销活动对国际品牌价值成长的驱动作用不确定。这将对指导我国企业培育和发展国际品牌提供理论依据。
关键词：
国际品牌价值 企业视角 驱动因素
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张瑞旭
随着经济全球化趋势的加快,市场环境的竞争激烈程度也在日益加剧。而营销能力作为零售企业的重要能力,其体现了零售企业在竞争中的生存能力,因而营销能力对于零售企业的发展壮大而言具有重大意义。然而,部分零售企业尚未科学认知到营销能力对于自身发展的重要影响,未能通过加强营销能力实现品牌价值增值与企业价值增值。因此,本文对零售企业营销能力、品牌价值与企业价值的互动关系进行了分析,旨在促进零售企业在提升营销能力的基础上实现企业价值的持续提升。结果表明:营销能力对品牌价值存在显著的正向作用;零售企业营销能力对企业价值存在显著的正向作用;品牌价值在零售企业营销能力与企业价值关系中起到中介作用。
[期刊] 财会通讯
[作者]
梁红波
品牌价值是指品牌在某一个时点用类似有形资产评估方法计算出来的金额,但不能直接体现在企业的财务报表上,它可以告诉人们该品牌市场价值是多少以及在市场上所处的地位,反映了该企业为股东和投资方创造的品牌价值的大小,品牌价值提升表明该品牌在市场上获取了更多地认同,并能为股东和投资方持续创造更多的利润。但是评估企业品牌价值是个复杂的过程,目前主要的品牌价值评估方法有:成本计量法、市价计量法、收益计量法、十要素综合评估
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
郭爱云 杜德斌
当前微信公众号已成为企业品牌管理的新型平台。从理论上分析了企业微信公众号中消费者品牌契合与品牌价值间的关系。根据对三只松鼠微信公众号用户的调查数据,经实证检验发现,消费者从公众号中获得的体验价值促进了品牌契合的形成,对消费者品牌价值创造和品牌价值提升具有积极影响;消费者品牌价值创造在品牌契合与品牌价值之间起中介作用,社区支持感起正向调节作用。企业要重视公众号对品牌价值的积极影响,提高消费者的品牌契合;增强消费者的社区支持感,强化品牌契合对消费者品牌价值创造的积极效应。
[期刊] 会计之友
[作者]
程江豪 王秋红
品牌价值的高低决定着企业的行业地位与资源配置能力,是衡量企业管理者实施品牌战略的重要指标。作为管理者异质性综合体现的管理者能力对品牌价值究竟能够产生何种作用?文章从实证角度以2010—2015年世界品牌实验室发布的《中国最具品牌价值500强》排行榜中所有制造业上市公司为研究样本,采用多元线性回归方法,深入探究管理者能力对品牌价值的作用机理。结果显示,管理者能力对品牌价值具有显著正向作用,企业技术创新在管理者能力与品牌价值作用机理中具有显著的部分中介效应。研究不仅拓展了高阶梯队理论和品牌价值的研究范畴,而且为目前我国企业经济转型升级及主动融入"一带一路"建设指明了方向。
关键词：
管理者能力 品牌价值 中介效应
[期刊] 科技管理研究
[作者]
王保利 娄永乐
为探明各种科技要素投入和各种科技产出对品牌资产的不同影响,以连续5年进入中国500强企业中的86个企业为样本,分别用科技创新的投入和产出维度与品牌价值做多元回归,结果表明,投入和产出两个维度都正向影响品牌价值,其中研发经费投入存量、研发人员投入存量和研发经费投入强度都正向显著影响品牌价值,但研发人员投入强度的影响不显著;三种专利产出也都显著正向影响品牌价值,且质量高的专利影响更大。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
范程旭 郭召
本文采用2011-2022年老字号上市企业作为研究对象，通过理论和实证分析了营销投入对老字号企业品牌价值的影响和机制效应。研究发现：营销投入对老字号企业品牌价值起到了显著的促进作用，且经过内生性和稳健性检验后依然成立。同时，随着营销投入的不断加大其对老字号企业品牌价值的影响存在先增后降的倒“U”型关系。从机制层面来看，企业技术创新在一定程度上促进了营销投入对老字号企业品牌价值的正面影响。
关键词：
营销投入 老字号企业 品牌价值 技术创新
[期刊] 财会通讯
[作者]
张炳辉 张凯旋
企业捐赠行为引发广泛关注，其产生的经济后果一直是研究热点问题。考虑到捐赠行为会改善企业形象，进而影响企业品牌，文章将研究视角聚焦于品牌价值，以2017—2019年连续三年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜中沪深A股上市企业为样本，实证分析企业捐赠行为对品牌价值的影响，并在此基础上引入企业社会责任作为调节变量，分析其在二者间的作用。结果表明：捐赠行为有利于提升品牌价值，但企业社会责任履行会负向调节捐赠行为对品牌价值的正向促进关系。
关键词：
企业 捐赠 企业社会责任 品牌价值
[期刊] 中国科技论坛
[作者]
李园园 李桂华 张会龙
本文依据资源基础观,实证检验了企业社会责任对品牌价值的影响及其作用机制。采用2013—2016年世界品牌实验室(World Brand Land)发布的《中国500最具品牌价值排行榜》中A股上市公司的面板数据进行分析,研究发现,企业社会责任对品牌价值呈负向影响,技术创新对品牌价值呈正向显著影响,且高的技术创新水平可减弱企业社会责任对品牌价值的负面效应。此外验证了与B2B类型的企业相比,B2C企业其社会责任对品牌价值的影响更大。
关键词：
企业社会责任 技术创新 品牌价值
[期刊] 财会通讯
[作者]
叶陈毅 叶陈云 周洁
品牌作为最具潜力的无形资产，其创建必须借助文化引领，提升品牌价值变得日益重要。本文主要探讨如何培育我国金融企业品牌与文化力。首先揭示金融企业的地位以及品牌价值与文化塑造的内涵及作用；其次针对现今金融企业普遍存在的问题，如品牌定位模糊、企业文化认识不足等，深究其根源；最后在此基础上提出合理有效的对策建议，以使企业运用到实务中，保证金融企业的健康快速发展，从而推动我国经济的持续繁荣。
关键词：
金融企业 品牌价值 核心竞争力 文化铸造
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
何瑛 郝雪阳
本文对国内外品牌价值评估方法进行了全面系统的分类总结,在充分考虑影响品牌价值的四个基本要素的基础上,提出了改进的Interbrand品牌价值评估模型,并基于此模型对我国电信运营企业品牌价值进行评估,通过评估结果的对比分析为我国电信运营企业的品牌建设和价值提升提供借鉴。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
程龙生 陈明慧 洪妹
文章通过解析企业品牌价值的构成,建立企业品牌价值内外视角,并基于此视角建立企业品牌价值测评的设计架构,借用OCAI(组织文化评价量表)对企业品牌内价值进行测评,将CBBE(基于顾客的品牌价值概念)模型经过改良运用于对企业品牌外价值的测评,再以两者为基础,对企业品牌价值进行资产化,由此得出企业品牌价值测评模型架构,并对企业品牌价值测评的长期发展提出建议。
关键词：
企业品牌 内外价值 价值测评 架构设计
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