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[期刊] 财贸经济
[作者]
朱忠厚
公共关系与企业形象策略的应用朱忠厚公共关系与企业形象策略都是在商品经济高度发达的条件下产生的，而企业形象策略又是在公共关系、广告等传播业发展到一定基础上形成的。公共关系建立企业形象是为了赢得公众的好感，公共关系注重公众评价的好坏；企业形象策略建立企业...
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王慧农
自我国实行对外开放政策以来,日本企业为了占领中国市场,赢得竞争优势,在中国市场做了大量广告。他们的许多广告艺术高超、手法别致、技巧独特、立意新颖,在中国家喻户晓,有口皆碑,丰富了中国广告艺术的宝库,颇值得中国企业借鉴。据不完全统计,近几年来,日本企业在中国市场投入的广告费总额,每年超过1400万美元,外国来华广告费用前20名的企业中,日本企业一直超过10名。日本东芝公司每年的广告费都超过100万
[期刊] 开发研究
[作者]
刘鸿燕
企业广告与营销策略的统一刘鸿燕（兰州７３００７０西北师范大学经济系）经济体制的改革把企业推向了市场，激烈的商品竞争促进了人们观念的转变，企业的广告意识和消费者意识都发生了根本的改变。越来越多的企业家认识到了广告的重要性，广大的消费者面对琳琅满目的商品...
[期刊] 企业经济
[作者]
陈林兴
本文首先指出目前我国企业广告策略中普遍存在偏离顾客导向、形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等违背有关态度理论的现象;其次概述与广告相关的态度理论和原理,包括态度各构成成分之间的一致性原理、霍夫兰德和詹尼斯改变态度的说服模式等;最后根据这些理论原理对我国企业广告策略的调整提出要坚持顾客导向、重视传播的情境因素、选择有效的信息源和传播方式等一系列相关建议。
关键词：
态度理论 广告策略 认知 形象代言人
[期刊] 经济管理
[作者]
杜建耀
进入壁垒使得新进入市场的厂商必须承担一些在位厂商并不承担的成本。广告的竞争性使得在位厂商可利用广告形成进入壁垒。这些进入壁垒主要包括产品差异化壁垒、规模经济壁垒和广告“抢先”所形成的进入壁垒。为应对这些进入壁垒,我国企业可采取广告的“确定性指向”策略、人无我有策略和强势品牌策略。
[期刊] 企业经济
[作者]
郭欣 韩晓莉 张红玲
网络迅速发展,对消费者的认知和购买行为产生了越来越重大的影响。在分析网络广告对消费者品牌选择的影响过程的基础上,对当前我国企业所实施的网络广告策略进行剖析,指出我国企业在网络广告策略实施过程存在较多问题,认为我国企业应根据信息传播环境的改变及时调整网络广告策略。
关键词：
网络 网络广告 消费者 品牌
[期刊] 商业研究
[作者]
姚俭 彭国樑
研究由一个制造商和一个电子零售商组成的供应链,分析产品类别对企业合作广告与定价策略的影响。本文先后考察了合作广告下Stackelberg主从博弈和Nash合作博弈模型的建立与分析,比较了两种博弈均衡下的策略选择及其系统期望利润,用数学仿真软件检验了产品网络适应度对两个模型的合作广告费用和利润的影响,最后利用Nash讨价还价理论对合作利益进行了分配,并确定了制造商在渠道合作广告合作联盟协调中的分摊率,基于这个结果获得最佳的市场策略。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
褚倍
酒店广告对于酒店企业和消费者都起着非常重要的作用。本文系统地阐述了酒店广告的运作原理 ,列举了丰富的实例 ,提供了一些可操作的方法。
关键词：
酒店广告 广告策略 广告管理
[期刊] 现代管理科学
[作者]
肖智润
企业广告战略是广告运动的指导思想,是企业为了实现一定广告目标而采取的一整套谋划和根本性对策。本文对企业经营的广告战略策划作了研究探讨,旨在为企业从事广告活动提供操作建议。
关键词：
企业 广告 广告战略 策划
[期刊] 技术经济
[作者]
许安心
[期刊] 运筹与管理
[作者]
周慧妮 吴鹏 王筱纶
针对非对称双寡头竞争企业中广告投放以及定价策略等问题,本文首先依据市场细分构建了统一定价和差异化定价模型;其次,以定价模型为基础,针对转化者市场是否存在偏好,构建了不同情境下的效益模型,并利用博弈论确定不同阶段的均衡结果,通过对均衡结果的分析,得出广告成本以及竞争市场的差异化程度对均衡结果的影响,最后利用数值分析验证结果的有效性。
[期刊] 管理评论
[作者]
陈建光 宁一伟
在市场中,企业关于产品广告投入方面的竞争十分激烈,广告花费增长迅速。但是,巨额的广告投入并不一定带来相应的经济效益。基于此,我们通过改进Bertrand模型对双寡头市场的广告投入水平进行研究。在研究中,我们首先求出模型的均衡解,然后对相关参数进行赋值,计算出博弈参与人的行动支付结果,进而得出企业合理广告投入水平的行动策略。通过对行动结果的分析发现,企业合理的广告投入能够为企业带来较高的产品利润;其次企业间广告竞争中存在一定程度的"搭便车"现象,当两家企业相互间选择具有"互补性"的广告投入策略时,两家企业均能获得相对较高的产品利润。
关键词：
Bertrand模型 广告投入 寡头竞争
[期刊] 企业经济
[作者]
闻俊虹
全球一体化使得国际经济活动日渐频繁,而成功的国际广告翻译有助于企业产品占领国际市场。本文从跨文化的角度分析了英汉广告的差异,并指出翻译中英文广告的基本方法为:1.直译法;2.意译法;3.套译法。强调英汉广告翻译应采用变通手段,使译文具有最佳可读性,力求准确、简洁,尽量符合原文广告的风格。
关键词：
英汉广告 文化差异 跨文化因素 广告翻译
[期刊] 现代管理科学
[作者]
于朝晖 敖冬蕾
文章尝试性提出了基于企业社会责任的战略公共关系的分析框架,并通过选取安利(中国)的企业社会责任战略公关实践进行深度案例分析,旨在探讨企业社会责任和战略公关的内在关联关系。对于提升企业形象,实现经济效益与社会认同共赢具有积极的现实意义和一定的学术价值。
关键词：
企业社会责任 战略公关
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