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[期刊] 中国软科学
[作者]
申光龙 曲飞宇
营销传播管理者是执行整合营销传播(IMC)战略的企业传播新主体,是集经营管理、营销和传播职能为一体的新职位,企业IMC战略的竞争实际上是营销传播管理者素质的竞争。本文在回顾IMC理论的基础上,分析了营销传播管理者的产生背景,对营销传播管理者的工作模式和职责进行了界定。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张爱琴 魏可姗
根据微博互动内容风格差异和意见领袖效应，研究企业领袖微博互动内容对营销传播的影响，运用线性回归方法对问卷数据进行分析。结果表明，企业领袖微博互动内容包括社会性导向和任务型导向两种风格，对营销传播均有显著正影响，且名人效应在企业领袖微博互动内容影响营销传播中起部分中介作用。
关键词：
企业领袖 微博互动内容 营销传播
[期刊] 企业经济
[作者]
张晓英
随着经济的全球化不断深入,企业必将面临更为严峻的挑战,要获得生存和发展就离不开营销。市场竞争的加剧,使得企业的营销费用不断加大,事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略已经开始引起我国企业尤其是中小企业的关注。如何提高事件营销策略的科学性,加强执行过程的规范性,是企业必须重视和探讨的重要课题。本文在分析事件营销传播的涵义、特征及其策略的基础上,对我国企业运用事件营销策略中存在的问题作了初步的探讨,并提出了一些相应建议。
关键词：
事件营销 传播原理 策略
[期刊] 统计与决策
[作者]
盖建华 李旭新 孙克
本文建立整合营销传播(IMC)影响因素概念模型,并用实证研究的方法对模型进行检验,最后在对实证检验结果进行分析的基础上提出了导向性对策和建议。
关键词：
整合营销传播(IMC) 相关因素
[期刊] 情报科学
[作者]
林芹 郭东强
【目的/意义】企业网络舆情传播对企业、社会产生不可忽视的影响,是一个值得关注和深入探究的问题。对该问题的研究能够为管理部门和企业管控网络舆情提供理论和实践指导。【方法/过程】基于传播主体的特性,利用系统动力学原理,通过建模和仿真对情感距离、信息风险感知、企业形象和企业舆情事件处理效果这4个因素进行敏感性分析和对比分析,并提出相应的企业网络舆情传播的防控对策。【结果/结论】仿真结果表明,情感距离、信息风险感知、企业形象和企业舆情事件处理效果均对企业网络舆情传播产生不同程度的影响。
[期刊] 企业管理
[作者]
杨敏
角色充当了品牌攻心的糖衣弹,它以可亲的形象来迎得消费者的欢心,成为与消费者情感互动的纽带,角色的魅力促进了对品牌形象的塑造,引导和创造了市场消费行为和营销优势。
[期刊] 商业时代
[作者]
唐小鹏
随着微博应用的普及,越来越多的企业开始通过微博开展营销活动,本文首先分析了企业微博营销的传播路径,随后进一步分析了这一传播路径中对微博营销产生影响的发起者、传递者、接收者三大因素,在此基础上建立了企业开展微博营销传播的模型,并最终提出具有针对性的企业微博营销策略。
关键词：
微博营销 传播 模型 策略
[期刊] 商业研究
[作者]
孙玉娟 方芳 杨静
由于药品的特殊性,人们在选择药品时很难直接判断药品的质量,只能凭借药品品牌去判断药品的质量。顾客感知品牌价值的线索很多,根据药品顾客对产品质量和价值的感知规律,进行整合营销传播并塑造理想的品牌形象是制定有效营销传播的关键。根据制药企业顾客品牌价值理论,分析制药企业顾客品牌联想的一般线索规律,提出制药企业塑造品牌的整合营销传播模式。
关键词：
制药企业 品牌价值 品牌联想 整合营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘婷婷
21世纪以来,互联网在国内广泛普及,以网络购物为代表的互联网经济迅速发展,我国的网络购物市场交易规模日益扩大,而B2C电商企业如京东、当当网、苏宁、国美、卓越网等大型B2C网络购物平台,以其丰富化、专业化获得消费者的信任和认可,在网络购物中所占的比重显著提升。然而,随着当前B2C电商市场格局日趋复杂,竞争日益激烈,B2C电商企业面临种种挑战,营销传播方式需要进一步提升和发展。整合营销传播是一种新型的营销传播方式,在营销活动中综合利用一切诸如广告、促销、公关、新闻、媒体等传播活动。本文通过阐述整合营销传播的概念及其在我国的发展历程,详细分析当前整合营销传播服务行业的竞争格局,并以京东商城为例,探讨整合营销传播在B2C电商企业中的实际应用,以期得出B2C电商企业进行整合营销传播的借鉴措施和策略。
关键词：
整合营销传播 B2C电商企业 应用 研究
[期刊] 经济问题
[作者]
王秋玲
随着我国持续推进的供给侧结构性改革和"一带一路"建设,外贸已成为我国开放型经济体系的重要组成部分和国民经济发展的重要推动力量,研究外贸型企业声誉传播相关问题具有非常重要的理论意义和实践指导意义。企业声誉具有"信息非对称""外部性""公共产品属性"三个经济学特征,声誉传播主体包括企业、政府、相关行业协会等多个部门,基于"理论福利经济学",借助Pareto最优状态作为良好声誉维持的目标,对涉及到的主体逐一分析得出:一是在"信息非对称性"考量下,针对逆选择,采用前时期的信息作为判断依据,设计动态的信誉发布机制和替代机制。针对道德风险,首先构建无限重复博弈环境,建立外贸企业对未来的长期预期;其次构建企业声誉租金可获得的稳定政策环境;最后构建足够大的贴现因子。二是在"外部性"考量下,及时发现和惩罚企业破坏我国企业商品声誉的行为,采用经济手段和道德谴责手段相结合的方式,构建重复博弈可信性威胁。三是在"公共产品属性"考量下,需要法规、惯例的制约,或者由公益机构将其控制在一定范围内,促使参与企业克服"公地悲剧"重演。
关键词：
外贸企业 帕累托最优 一带一路
[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
马援
随着我国开放程度的进一步提高,企业以争夺市场为主导的管理模式以一种新的形式展开,其中又以品牌形象和品牌价值为核心的品牌管理为特征,企业的品牌价值在当前新的竞争时期具有更高的战略价值,品牌资源已完全转化为企业的战略性资源。如何通过加强品牌关系来提高品牌资产的价值,是新经济背景下各企业面临的重要课题。本文正是以品牌这一战略资源为依托,通过对整合营销传播(IMC)理论的研究,探索创立品牌整合传播(BIC)的营销实践模式。
关键词：
BIC 营销 模式
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈亭
本文对移动互联网背景下的企业营销传播策略进行了研究。首先,界定了移动互联网的定义,并分析了其特征;其次,归纳总结了现有的移动互联网营销传播方式;再次,对企业移动互联网营销传播中出现的常见问题进行探析;最后,根据前述研究的结论,提出了改进企业移动互联网营销传播的策略建议。
关键词：
移动互联网 营销 传播 策略
[期刊] 物流技术
[作者]
申光龙 申海健 李莉洁
目前,以生鲜电商企业为研究对象,对整合营销传播与价值共创、顾客满意的各个变量的关系缺乏实证研究。通过探究整合营销传播与价值共创、顾客满意的相互关系设计研究模型框架,以天津和山东的生鲜电商顾客为对象,获得237份有效调查问卷并对研究模型进行了验证。利用SPSS和AMOS进行数据分析,探讨整合营销传播对顾客满意、价值共创对顾客满意以及价值共创等三者之间的关系,研究结论表明:整合营销传播对顾客满意呈显著性的正面影响;价值共创对顾客满意呈显著性的正面影响;整合营销传播对价值共创呈无显著性影响;价值共创中介整合营销传播与顾客满意的关系呈显著性的正面影响。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈亭
本文对移动互联网背景下的企业营销传播策略进行了研究。首先,界定了移动互联网的定义,并分析了其特征;其次,归纳总结了现有的移动互联网营销传播方式;再次,对企业移动互联网营销传播中出现的常见问题进行探析;最后,根据前述研究的结论,提出了改进企业移动互联网营销传播的策略建议。
关键词：
移动互联网 营销 传播 策略
[期刊] 软科学
[作者]
申光龍 刘同刚 白丽慧 刘元友
创新性地提出网络化社会责任报告(E-CSR Report)的概念,从整合营销传播的视角对网络化企业社会责任报告管理进行深入研究,探讨社会责任报告制定与管理的内部规律性与规范性。在此基础上,从识别利益相关者社会责任信息需求、社会责任实践管理、社会责任信息集成与信息门户的建立、E-CSR Report的制定与营销管理等四个方面构建整合营销传播视角下的E-CSR Report管理应用框架。
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