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[期刊] 商业经济研究
[作者]
张娣 田旭
全渠道的兴起,加快了企业渠道创新的步伐。本文以上海家化(以下简称SHJH)为例,描述SHJH的渠道发展历程,从价值视角分析企业的价值节点、价值链条和价值网,提出企业的价值主张、重要伙伴、核心资源和关键业务是影响企业渠道创新的优势价值环节,经纵向价值链条和横向价值链条有效连接,形成企业价值网。文章以期构建价值网视角下的渠道创新模型,为企业渠道转型实践提供一定的启示和借鉴。
[期刊] 生态经济
[作者]
张静中
本文认为实施循环经济模式是人类社会发展的必然结果,我国实施该经济模式势在必行。循环经济模式对企业经营行为提出了新的要求,企业必须实施如下营销策略:新产品策略、绿色营销策略、生产可重复使用包装、以旧换新策略和跨国经营策略。
关键词：
可持续发展观 循环经济 营销创新
[期刊] 商业时代
[作者]
陈君
本文对相关企业价值链和建立于此之上的创新系统进行了相关分析,结合企业面对的实际问题探讨了两者链式体系对企业营销环节和相关措施制定的重要意义。
关键词：
营销 价值链分析 企业创新 差异化营销
[期刊] 商业研究
[作者]
杨涛 葛松林
从企业外部环境变化、企业内部环境变化、渠道系统内成员竞争与合作及渠道创新的终极动力四个层次上分析了渠道创新的动因，进而提出了一个渠道系统创新动因的模式图。
关键词：
市场环境变化 渠道创新 动因模型
[期刊] 华东经济管理
[作者]
张鲁秀 高厚礼
文章对传统营销渠道结构进行分析,传统营销渠道在网络经济条件下存在许多缺陷,文章基于电子商务对传统营销渠道整合以弥补传统营销渠道的缺陷,通过调整企业组织结构与经营方式,构建覆盖全球的商业营销体系,探索了电子商务背景下的企业营销渠道创新。
关键词：
电子商务 营销渠道 市场营销 企业
[期刊] 商业时代
[作者]
阎建明 孙金花 施於人
房地产企业在新政下面临前所未有的销售压力。随着国家宏观调控进程的深入,房地产企业如何拓展与创新销售渠道以求生存和发展?本文运用渠道营销理论对A地产企业在重庆市场营销渠道的拓展与创新策略进行分析,总结出更优化的渠道营销方式,为更多的房地产企业在房地产新政下创新营销渠道提供参考和借鉴。
关键词：
房地产企业 营销渠道 拓展与创新
[期刊] 中国流通经济
[作者]
左莉 刘延平
本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。
关键词：
营销能力 营销组织 创新
[期刊] 商业时代
[作者]
张叶栩 付桂彦
苹果公司是目前全球市值最大的高科技公司,其电子科技产品因良好的客户体验和优质的工业设计而闻名于世,独特的体验式营销和饥饿营销模式在提升其市场知名度的同时,也迅速培育起忠实的用户群,进而为企业创造利润和获得进一步发展做出贡献。本文从苹果公司的企业价值观驱动机制入手,对其历年来有代表性的软硬件产品创新进行了梳理,在综合分析苹果公司P CE营销模式及其经济效果的基础上,得出了对处于不同发展期企业营销思想建立与转变的启示。
关键词：
苹果公司 营销模式 经济效果 企业价值观
[期刊] 改革与战略
[作者]
邢红央
近年来,我国中小企业及其组建成的集群组织对国民经济的贡献程度越来越高,与此同时,中小企业集群也面临着诸多困境,尤其在金融危机的作用下,中小企业的产品销售遭遇诸多阻碍,如何通过区域营销策略,全面提升集群整体的竞争能力,成为亟待解决的问题。文章首先给出了区域营销的概念及其在中小企业集群发展中的作用,然后从产品、价格、渠道和品牌等方面分析了中小企业集群区域营销的优势,最后给出了基于区域视角的中小企业集群式营销的创新模式。
[期刊] 改革与战略
[作者]
盛秋生 周萍
创新是企业发展的源动力,对于商业零售企业来说,营销模式创新尤为重要。文章借鉴企业利益相关者理论,针对大型商业零售企业的经营特点,通过建立全新的企业与消费者之间的关系,构建"消费者股东"营销模式,从而拉动更多的顾客成为企业的消费者,形成企业营销的"网络效应"。
关键词：
“消费者股东” 利益相关者 营销模式创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马超平 易露霞
企业营销策略创新是供给侧改革的重要内容。营销渠道的构建依据企业的内部因素和外部环境因素,企业开始运转后,其生产一般处于稳定状态,影响渠道设计的各种内部因素短期内也稳定少变,现代营销渠道演变中,外部因素是促使其变动的主要方面,也是企业营销策略创新的导向因素。
关键词：
内外因素 渠道演变 营销策略 创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马超平 易露霞
企业营销策略创新是供给侧改革的重要内容。营销渠道的构建依据企业的内部因素和外部环境因素,企业开始运转后,其生产一般处于稳定状态,影响渠道设计的各种内部因素短期内也稳定少变,现代营销渠道演变中,外部因素是促使其变动的主要方面,也是企业营销策略创新的导向因素。
关键词：
内外因素 渠道演变 营销策略 创新
[期刊] 财经论丛
[作者]
邵伟 刘建华
基于资源基础理论和技术创新理论,从制度环境视角出发,研究营销能力对中小企业创新的影响;引入政府干预和法制水平作为调节变量,探讨其对主效应的调节作用;利用三项交互方法,探讨营销能力、政府干预、法制水平三者交互对中小企业创新的影响。以2008—2018年我国中小板上市的制造业和信息技术企业为样本,结果发现:营销能力对中小企业创新有显著的正向影响;政府干预在主效应关系间起倒U型调节作用,法制水平起正向调节作用;此外,营销能力、政府干预和法制水平的三项交互对中小企业创新有显著的正向促进作用,进一步研究发现,低政府干预与高法制水平组合对营销能力与中小企业创新关系的正向调节作用最强,其他三种类型组合的正向调节作用相对较弱,说明现阶段应对中小企业保持较低的政府干预,同时不断提升法制水平。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高聪蕊
基于新媒体场景下营销呈现出的新特征,渠道创新应围绕着为客户创造价值的首要命题与核心思维,展现出更加开放、包容的特质,在追求品牌至上的同时,不断降低渠道成本和提升渠道效率。借助微博、微信、微视频直播等移动终端的载体应用,渠道创新应集中于渠道自身显著的属性差异,凸显更强的开放性和更高的关注度。要求传统渠道重新定位渠道功能,优化消费者渠道体验,更加注重内容创新和加强渠道融合,以便更好通过系统化布局,形成渠道协同效应。
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