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[期刊] 企业管理
[作者]
汪睿婷 李雅洁 赵燕芳 苏丽萍
白云山和记黄埔中药公司策划的"家庭过期药回收活动",与以往国内的事件营销有所不同,其最显著的特点就是以消费者体验为导向。
[期刊] 企业管理
[作者]
张北平
绫致时装集团作为最早一批进入国内市场的国外服装品牌本地化运营的公司,在全国范围内经营的业务包括零售和电商,零售门店覆盖全国上百个城市八千多家,电商业务分为自营和第三方平台等形态。一、平台建设的业务改进目标通过长时间的积累,初步建立了一套基于全渠道的数字营销方案,这不仅仅是技术平台
[期刊] 企业管理
[作者]
张北平
绫致时装集团作为最早一批进入国内市场的国外服装品牌本地化运营的公司,在全国范围内经营的业务包括零售和电商,零售门店覆盖全国上百个城市八千多家,电商业务分为自营和第三方平台等形态。一、平台建设的业务改进目标通过长时间的积累,初步建立了一套基于全渠道的数字营销方案,这不仅仅是技术平台
[期刊] 中国流通经济
[作者]
于苗 韦恒
营销活动中事件与企业间一致性对于提升企业形象、提高消费者购买意愿具有非常重要的作用，事件与企业间的一致性是事件营销活动能否达到预期效果的关键因素。不过具体到营销实践中，即使事件营销活动与企业形象具有高度一致性，也未必能对企业形象提升带来积极影响，不同维度的一致性对消费者态度与评价所产生的影响是不同的。为探讨营销活动中事件与企业间一致性对消费者响应的影响，厘清事件营销活动引发消费者响应的影响与作用机理，可对形象性一致与功能性一致的影响力进行差异性分析。结果发现，形象性一致较高的事件营销活动对企业能力形象的提升作用要优于功能性一致较高的事件营销活动，而功能性一致较高的事件营销活动在提高消费者对企业．．．
关键词：
事件营销 事件与企业间一致性 消费者响应
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
王麦成
企业营销系统要想在市场上获得成功,必须不断在市场实践中获取能量,尤其是需要不断将消费者智能导入企业进行酝酿和发酵,才能形成新的市场机遇和发展契机。因为市场是不断交流、不断合作的舞台,企业营销能力就是"理解力"与"影响力"的结合。
关键词：
消费者智能 市场交互性 市场合作性
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
于苗 李敬强
以百货商店为研究对象,对百货商店开展的事件营销活动的营销效果及作用机制进行实证研究。研究发现,事件营销的作用机制是一个渐次的过程,事件属性(参与性、话题性、趣味性、接近性、创意性)对消费者的态度形成有积极的影响作用,而良好的事件态度能够有效地提高消费者的企业属性评价、购买和推荐意愿。同时,在消费者事件态度的形成过程中,消费者特征(性别、年龄、消费价值观)具有显著的调节作用。
[期刊] 管理世界
[作者]
费显政 游艳芬 杨辉 丁奕峰
本文从营销者和消费者互动的视角出发,对不同样本的消费者内疚关键事件进行了探索性研究。通过对关键事件的编码,本文得到了不同描述变量之间可能存在的关联关系。研究还表明:营销者的各种不同行为(积极行为或消极行为)都可能引发消费者内疚情绪;它们既可能带来消费者内疚程度的增加,也可能减少消费者内疚程度;面临内疚情绪,消费者有4种不同的反应模式,有的反应可以给营销者带来正面的结果(促进性内疚),有些反应则可能带来负面的效应(抑制性内疚);消费者内疚情绪存在一个动态发展的过程,在这个过程中,消费者内疚的类型可能发生变化,既可能从初期的抑制性内疚转化为促进性内疚,也可能相反。
[期刊] 企业管理
[作者]
李杰侠 刘东昌
针对"消费者"营销存在诸多局限而言,"购物者"营销受到越来越广泛地关注。本文以CS公司营销实例对比了两者行为的主要差异,给出"购物者"研究的特点、理论基础和认知模型,以及基于研究结论的"购物者"营销侧重点。
关键词：
购物者营销 购物者行为研究 购买参与
[期刊] 统计与决策
[作者]
金英
消费者的认知一部分处于显意识的控制之下,而另外一部分则是内隐的。消费者的内隐认知对消费者的心理、行为和态度产生着潜在的、广泛的、深刻的影响。本文借助于社会心理学最新研究成果,探讨了消费者的内隐认知机理及其相应的市场心理表现,并分析了对市场营销的几点重要启示。
[期刊] 企业管理
[作者]
胡媛媛 吕巍
本文引入了营销实践中的新兴模式:基于消费者行为的终端精确营销,阐述了终端精确营销系统影响消费者行为的过程,国内的终端精确营销系统及其支持的营销战略,并展望了国内终端精确营销的未来。
关键词：
消费者 行为 终端 精确营销
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
朱李明
消费者教育：现代营销新领域朱李明（扬州大学商学院副教授）一、“消费者教育”及其提出消费者教育（Ｉｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒ）是指针对消费者所进行的一种有目的、有计划、有组织的从传播有关消费知识，传授有关消费经验，培养有关消费技能，倡导科...
[期刊] 南开管理评论
[作者]
曹忠鹏 代祺 赵晓煜
随着消费者逐渐认可和接受企业的社会公益营销行为,公益事件营销已经成为企业新的营销手段和平台。在确定了三种契合度的相对重要性后,研究基于社会认同理论和归因理论,重点考察契合度与宣传侧重点的交互效应。研究1利用正交实验设计和联合分析方法确定三种契合度中企业—消费者的契合度对消费者的态度作用最重要。研究2采用2x3组间实验设计和多元方差分析方法分析了契合度和宣传侧重点(企业、事件、均衡)对公益事件态度、品牌态度和购买行为的交互作用。研究结果发现,不仅契合度和宣传侧重点各自对消费者行为和态度的主效应显著,二者的交互效应也显著。研究结论对企业进行公益事件营销时如何定位首选契合度,营销沟通中如何权衡宣传侧...
[期刊] 财经科学
[作者]
尤力
一、以消费者为中心的市场学研究,奠定了市场学的科学基础。市场学从经济学中分离出来形成专门的学科,是从本世纪初开始的。但在20世纪前半叶,生产和销售仍是企业经营活动的两大职能。无论是生产观念时期还是推销观念时期,市场学的研究只停留在浅层次上的探索,其内容只囿于销售技术和广告术,没有明确的理论原则,研究也只局限于少数学者的斗室和大学课堂,未能引起社会的重视。1929—1933年的资本主义经
[期刊] 中国流通经济
[作者]
俞林 孙明贵 周桂瑾
随着社会经济转型的加快,当人们正享受着高速发展的现代文明时,未来不确定性、市场竞争加剧、生活节奏加快、工作压力加大等让人们开始怀念正与都市生活逐步远离的真正的恬静、自然、简单的感觉,导致怀旧成为一种社会现象并引起国内外学者关注,怀旧消费思潮体现在社会消费的各个层面,日常生活消费领域及文化视听领域均风靡怀旧消费。基于此,本文重点研究消费者怀旧消费意愿的形成机理、模型及其对企业的营销启示。
关键词：
消费者 怀旧消费 消费意愿模型 营销启示
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