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[期刊] 企业经济
[作者]
吴倩 陈晶
贵州省位于中国西南,拥有丰富的旅游资源。然而,偏僻的地理位置、落后的社会经济状况及起步较晚的旅游业,使得贵州旅游的发展与西南周边省区相比存在一定差距。本文就贵州丰富的旅游资源与贵州旅游业现状进行分析,指出要发展贵州的旅游业,就必须打造具有贵州特色的文化旅游。
关键词：
贵州 旅游资源 现状 文化旅游
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
陈艳艳 叶紫青
推动文化传承与文旅融合对实现旅游目的地品牌价值提升发挥重要作用。“行走河南·读懂中国”的品牌塑造给我们提供了一定的经验借鉴。为此，本文从地格理论的视角出发，运用内容分析法对“行走河南·读懂中国”品牌形象的地格因子进行归纳和梳理。在此基础上，运用旅游三力模型（RAC）筛选“行走河南·读懂中国”旅游目的地品牌基因，并建立品牌基因指标评价体系。研究发现，“中国古都”“文化遗产”“华夏文脉”和“黄河文化”四大人文环境地格因子的品牌基因评价高于4分。这表明，“行走河南·读懂中国”品牌帮助河南成功塑造了“华夏文明之源”的旅游目的地形象。为更好促进旅游目的地品牌提升，从推进文旅深度融合、丰富旅游品牌体系、提高品牌传播质效和深化“品牌IP”建设四个方面提出政策建议。
关键词：
文化传承 文旅融合 品牌塑造 地格理论
[期刊] 华东经济管理
[作者]
黄炜 柳思维
湘西地区自古以来就是一个相对独立的地理单元,具有浓郁的民族文化风情和鲜明的地域文化特色。湘西地区应紧扣地域文化的特质,打造出独具地域品牌魅力的地域品牌意象,从而进一步提升湘西旅游品牌的竞争力。文章试图从湘西的地域历史文化发展中,首先找出湘西旅游品牌意象的组成元素,再通过拟定一组地域意象主题,来构建旅游品牌意象的体系架构。
关键词：
地域文化 湘西旅游品牌 品牌意象
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘嘉毅
城市文化旅游品牌演化经历孕育期、成长期、成熟期、成熟后期四个阶段,各个阶段皆呈现出异质的演变规律,其演化动力包含内源动力与外源动力,内源动力表现为各生物单元追求共生带来的回报;外源动力为外部政府的制度引力、外部城市文化旅游品牌建设带来的压力、消费者日益增长的文化消费拉力。城市文化旅游品牌包含选择机制、创新机制、生态平衡机制,选择机制主导着城市文化旅游品牌进化的方向;创新机制给予源源不断的能量补给;生态平衡机制增加了城市文化旅游品牌的生态耐受幅度,使其成为一个广适应性物种。
关键词：
城市 文化旅游品牌 演化
[期刊] 企业经济
[作者]
李颜
自2001年博鳌亚洲论坛在海南举办以来,海南会展旅游以惊人的速度发展。但方向不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。本文从会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升四方面着手,探讨海南会展旅游品牌的构建,并提出相应的对策措施。
关键词：
海南 会展旅游 定位 品牌
[期刊] 宏观经济管理
[作者]
严荣华
[期刊] 特区经济
[作者]
徐绍玲 刘宏兵 盛颐 林海丽
乡村旅游的发展重点在于品牌打造,本文在分析三亚打造乡村旅游品牌现状的基础上,总结其发展过程中存在的主要问题,在此基础上提出了:明确形象定位,确定品牌本体;整合乡村旅游产业,锻造乡村旅游产品;构建乡村旅游品牌营销与推广体系;完善乡村旅游服务与保障体系4点对策与建议。
关键词：
乡村旅游 目的地品牌建设 三亚
[期刊] 旅游学刊
[作者]
张红喜 魏卫
英国旅行作家马克·史密斯(Mark Smith)曾说,"一趟优质的火车之旅来自3个方面:车外美景、车内体验、所遇之人和所逢之事",其基本涵盖了铁路旅游供给的两个基本范畴,即铁路系统内部资源与服务和铁路沿线的关联性旅游供给,这形成了美丽中国视角下铁路文化资源整合和铁路旅游品牌建设的基本框架。
[期刊] 企业经济
[作者]
谢慧敏
新时代下,大数据融入文化旅游产业发展与品牌建设是一种必然趋势。江西依托大数据的"工具理性"与传统、现实的省情"需求",力图解决长久以来困扰文化旅游发展的消费需求与公共供给之间的矛盾。首先,利用大数据与文化旅游品牌展开积极互动,优化品牌设计、促进品牌认知、助推品牌形象传播。其次,以"全域旅游"为现实基础,对大数据"一体式"融入江西文化旅游品牌进行设计、思考,在政府支持下,以大数据充分展示地域特色文化;在资源衔接下,形成文化旅游品牌形象数据库;在科技引导下,以大数据夯实文化旅游品牌形象行销战略;在媒介传播下,以大数据平台拓展文化旅游品牌的宣传渠道。同时,融合的实践中应注重人是根本、创新创业、特色行销、结构优化这些关键环节,全力打造智慧型文化旅游中的"江西样板"。
[期刊] 企业经济
[作者]
宋伟 李钧
旅游业具备强烈的关联效应及发展势头。红色旅游资源丰富的地区,可通过发展旅游产业,解决地区发展不平衡的实际问题,从而实现全方位、系统化地促进区域经济协调发展,进而将现有红色资源有效转化为经济优势、人文优势。本文以赣南红色旅游品牌为例,在分析赣南红色旅游品牌历史、现状及存在的主要问题基础上,提出准确定位、发挥区位优势、实现区位联动的解决思路,以及精准定位主题、拓宽产品价值、强化品牌传播等对策建议,以期能够有效地提升赣南旅游服务水平、配套设施建设、拓展品牌视觉形象等,为实现革命老区脱贫攻坚、提高人民生活水平提供支持。
关键词：
红色旅游 赣南地区 区域经济发展
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
李艳
购物是旅游活动的六大要素之一 ,旅游商品收入在旅游创汇中占有极其重要的地位。然而 ,我国大多数旅游商品缺少品牌 ,这成为制约旅游商品市场发展的重要因素。本文分析了我国旅游商品缺少品牌的原因 ,论述了创造旅游商品品牌的意义 ,提出了建立旅游商品品牌的途径
关键词：
旅游商品 品牌 品牌支撑
[期刊] 商业研究
[作者]
黄炜 柳思维
随着"神秘湘西"旅游品牌吸引力的逐渐增强,及湘西各景点纷繁杂乱、各自为阵的问题不断凸现,关于如何打造作为地域总品牌的"神秘湘西"的品牌核心价值,并把各个设计理念不统一的景点收敛在一个统一的品牌内涵和定位中,从而进一步提升湘西旅游品牌的魅力和竞争力,日益成为当前湘西旅游产业进一步发展亟待解决的紧迫问题。所以要从湘西历史文化根籁中,寻找出"巫傩化的民俗风情"这一品牌核心理念,并把它作为构建湘西旅游品牌核心价值的总理念。
关键词：
神秘湘西 旅游品牌 核心价值
[期刊] 农业经济
[作者]
冉燕
乡村旅游是乡村文化传承与发展的载体，其发展目标在于文化传承与效益追求的有机结合。为实现乡村旅游经济效益、文化效益和生态效益的最大化，品牌建设是必然选择。随着旅游业市场竞争的日益激烈，乡村旅游品牌建设的出路在于个性化乡土特色的开发以及经营管理理念的创新。然而，当前我国乡村旅游品牌建设面临品牌意识不强、品牌定位不准、品牌营销不到位、服务质量不高等问题。为强化品牌意识，树立良好的品牌形象，乡村旅游需要人力、物力、财力等的支持。
关键词：
乡村旅游 品牌 现实困境 品牌形象
[期刊] 企业经济
[作者]
王兴元
旅游品牌生态评价作为旅游品牌系统管理的重要内容，可及时发现旅游品牌生态建设中存在的问题并提升思路。文章提出了旅游景区品牌生态评价指标体系科学性、层次性、全面性以及可操作性等设计原则，建立了包含旅游景区品牌生态要素、品牌绩效及成长性两方面的旅游品牌生态评价指标体系。旅游景区品牌生态要素包括品牌资源状况、品牌生态定位、品牌产品状态、品牌设计表现及识别、品牌管理状态以及品牌传播推广六大指标。旅游景区品牌绩效及成长性包括品牌绩效与品牌成长活力两大指标。文章给出了旅游品牌生态评价指标权重、指标量化方法及实际应用案例。
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