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[期刊] 经济师
[作者]
谭治云
人们对互联网技术的利用率,随着互联网的日益普及逐渐提升,且大数据影响着社会各行各业,人们步入大数据时代。且于企业营销中对其应用,能够带来前所未有的发展机遇,极大促进精准营销发展,网络的出现改变了人们买卖方法。需解决怎样建立和客户间的深度营销,并发挥线上营销具备的覆盖面及信息发布广的优势,从而破解同质化电商营销的问题。文章主要致力于探究以数据为基础的电商产品营销策略,首先指出电商产品在大数据环境下的精准营销优势,并阐述电商企业营销现状,具体论述以数据为基础的电商产品营销策略,以期更好的促进我国电商产品获得以数据为基础的营销策略。
关键词：
电商产品 网络 营销策略 数据
[期刊] 特区经济
[作者]
吴俊丽
跨境电商已成为推动中小企业拓宽销售渠道,实现外贸转型升级的重要力量。跨境电子商务的全球性和即时性特征冲破了国家间空间和时间上的差异,但文化上的差异却无法避免。跨境电商背景下跨文化营销策略有了新的表现形式。本文在分析不同跨境电商平台文字表述和图片的基础上,从产品、价格、促销和渠道四个方面探讨跨文化营销策略选择,为增强跨境电商网店对不同文化环境的适应能力,提高网店对企业和产品的推介作用提供思路和建议。
关键词：
跨境电商 网店 跨文化营销策略
[期刊] 改革与战略
[作者]
郭又荣
旅游消费者需求的多元化、细分化、个性化成为智慧旅游时代的显著特点,越来越多的个性化旅游产品被旅游电商开发出来以满足其需求。其中,途牛网虽然在个性化旅游产品的开发与设计中表现较为突出,但是在营销中存在产品质量无法确保、品牌认知度相对较低以及成本居高不下等问题。途牛网可通过提高产品服务质量,打造高端定制产品以及优化线上线下销售模式等,使其在旅游电商白热化的竞争中脱颖而出,提高市场占有率。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵彩霞 韩静 徐慧丹
本文以“电商直播+农产品”营销策略优化为主题，首先分析了电商直播营销特征，在探究电商直播营销机理的基础上，构建了电商直播推动下农产品营销流程及模式，从重构直播营销体系、谋划整体营销方案、构建直播营销生态圈等方面提出优化策略。
关键词：
电商直播 农产品电商 营销策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
徐芳兰 刘珊
"互联网+"时代背景下,特色农产品电子商务发展迅猛。从特色农产品特点出发,基于成本、消费者、竞争三个视角研究了众筹、预售、搜索推送、微商、隐藏优惠券、返利返现等电商营销价格策略的创新模式和传导机制,进而从时代、技术、品质等方面对特色农产品电商营销价格策略的未来趋势进行了展望。
关键词：
特色农产品 电商营销 价格策略创新
[期刊] 经济师
[作者]
黄效文
中小企业对山东经济社会的发展起着重要推动作用。近年来跨境电商成长速度突飞猛进,山东中小企业纷纷加入跨境电商的队伍中,但在营销中存在如下问题:没有建立自己的品牌意识;营销人才紧缺;存在物流障碍;部分中小企业没有长远的营销规划。为提高山东中小企业跨境电商营销发展战略,必须组建营销人才团队;选择合适的物流公司;确立跨境电商营销长远计划;制定合理的跨境电商平台营销策略;建立自己的品牌和敢于创新。
关键词：
山东中小企业 跨境电商 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李辉
随着网络化商业行为逐渐成熟,跨境电商迎来发展大爆发期,然而跨文化问题却成为营销策略选择的一大困境。必须正视的是,文化影响与跨国营销策略选择有着天然的粘合,而文化植入应适应跨境电商营销发展的趋势要求;文化营销越来越被加强,营销渠道直触消费终端更需跨境电商处理好跨文化问题。当然,产品品牌化是营销策略选择的根本,而其实质体现的仍然是跨文化问题。当前,跨境电商面临着客观、主观以及互动认知的营销困境,基于跨文化视角下的营销策略选择,首先要强化文化"黏合剂"的一体化营销策略;其次要关注增强产品文化内涵的产品策略;重视品牌化;平台应用上把握好网页营销策略及社交营销策略。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 金璐瑶
随着经济水平和计算机和互联网技术的不断发展,人们购买力不断提升,有海淘欲望的消费者也越来越多。在市场的需求下,新的跨境电商平台和跨境电商企业迅猛发展,文章试图分析从病毒营销的角度出发,分析其高效的信息传播、核爆式的传播过程、有效的营销效果等,并对跨境电商的营销策略进行梳理,尝试性的对我国跨境电商平台的病毒营销策略提出建议,并对其发展方向进行思考。
关键词：
电子商务 跨境电商 病毒营销 营销策略
[期刊] 商业时代
[作者]
黄章黎
近年来,随着金融市场环境的不断变化,国际贸易形式开始变得复杂,电子商务时代虽然为虚拟贸易提供了良好的发展空间,但是从国际贸易理论上讲,其在电子商务环境下,要想提高传统交易经营理念与现代交易模式的融合性,必须从根本上解决理论与现实贸易之间的矛盾,并充分发挥电子商务营销模式信息范围广、营销成本低、运营效率高等交易特征。基于此,本文将结合电子商务贸易特征与营销环境等内容,深入探讨国际贸易营销思路的发展对象,以及解决发展问题的有效策略。
关键词：
电商时代 国际贸易 营销思路 策略分析
[期刊] 工业工程
[作者]
魏杰 王玉超 田晨
为了研究供应商与平台商的最优捆绑策略及销售模式选择问题,基于单个供应商通过电商平台以转销或代销模式销售互补产品的供应链,构建4个Stackelberg博弈模型,分析互补程度和佣金费率对渠道成员均衡价格和利润的影响。结果表明,分开销售时,供应商与平台商的利润随着产品间互补程度的增大而降低;代销捆绑销售对供应商更有利,而转销捆绑销售对平台商更有利;此外,只有当佣金费率大到一定程度时,平台商才倾向于采用代销模式。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
蒙菊花 李良 李辉
在数字经济飞速发展的时代，电商直播成为拉动经济增长的新引擎之一。农产品电商直播营销提供交互性、实时性、真实性的购物体验感，激发消费者购买动机，引领农产品营销模式变革。本文分析了农产品电商直播营销的四大优势，即社交优势、流通优势、价格优势、渠道优势，在此基础上，探寻农产品电商直播营销发展过程中存在的监管体系不完善、主播素质有待提高、直播内容缺乏创新、品牌效应不强等问题，并基于问题导向，从政府、平台、主播、产品共四个层面提出优化策略。本研究对推动我国农产品电商直播营销行业的健康发展，助力农民增产增收，促进乡村振兴具有一定的理论与实践参考价值。
关键词：
数字经济 农产品 电商直播营销 乡村振兴
[期刊] 农村经济
[作者]
贾国银
就目前而言 ,农产品营销还有待于进一步发展。因此 ,依据市场营销管理原理 ,本文从农产品市场的特点、农产品市场分类与目标市场选择、农产品市场营销策略以及农产品市场发展战略与营销组织问题等方面进行了阐述和分析。
关键词：
农产品 农业产业化 营销市场
[期刊] 经济问题
[作者]
裘益明
准确把握成熟产品市场特征,建立稳定、高效的营销渠道网络,并有效利用渠道资源在市场中占据优势地位,是企业维持成熟产品市场占有率并力求扩大市场份额、尽可能延长产品成熟期、获取更多利润的关键。为此,需要对营销渠道作经济性、可控性、适应性和发展性评价,并采取合理的渠道策略:构建利益一体化的紧密合作型营销渠道、推进营销渠道创新与组合改良、健全营销渠道的激励机制、建立快速有效的合作性信息沟通机制、加强服务改进策略。
关键词：
成熟产品 营销渠道 渠道评价 渠道策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张彩霞 吴胜辉
大数据下电商平台能够利用消费者购买数据来精确地向目标消费群体推荐相关产品,扩大产品潜在市场需求。本文针对由两个替代性制造商和一个电商平台组成的系统,考虑两个制造商分别生产一种品牌差异化的替代产品,并基于消费者效用理论,建立替代产品需求函数,构建电商平台实施产品推荐策略前后的竞合博弈模型;进而通过模型求解得到不同情形下的系统均衡,考察电商平台的产品推荐策略选择问题及其对系统成员最优定价决策和利润的影响。
关键词：
大数据 电商平台 产品推荐 定价策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘畅 李冬嵬
<正>随着互联网的普及和信息技术的飞速发展,大数据已经成为当今时代的标志性特征。同时,由于数据收集和处理技术的不断进步,大数据也已经成为现代商业决策的重要依据。大数据的崛起不仅改变了人们的生活方式,更在商业领域中引发了一场革命。数据不仅仅是数字和信息的简单汇总,它更是数字经济的生机和命脉。通过数据分析,企业可以更好地理解消费者的需求、行为模式和市场趋势,从而制定出有针对性的营销策略。电商企业作为这场革命的先锋,面临着前所未有的机遇与挑战。其作为直接面对消费者的行业,营销策略的制定与实施显得尤为重要。特别是随着社交媒体的兴起、消费者行为的多样化、消费者需求的个性化、市场变化的快速化以及竞争的激烈化,精准营销成为了电商企业追求的核心竞争力,这也对企业提出了更高的要求。精准营销是指企业通过收集、整合和分析消费者数据,以更加精准的方式定位目标市场、了解消费者需求,并制定出个性化的营销策略。精准营销不仅是一种有效的手段,更是一种必要的战略选择。通过对数据的深入挖掘和分析,以及精准定位、精准沟通、精准服务等手段,电商企业能够更好地预测市场趋势、优化产品组合、提高营销活动的针对性,不仅可以更好地满足消费者需求,提升品牌形象和用户体验,还可以有效降低营销成本,提高营销效果,增强用户忠诚度,从而实现可持续发展。因此,如何从海量数据中挖掘出有价值的信息,进而实现精准营销,成为了电商企业生存与发展的关键。
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