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[期刊] 企业管理
[作者]
钟科 韩雪珂
感官营销的最大成本通常不来自于感官措施本身的经济支出,而在于实施这种精细化营销手段的前提条件——营销的基本工作已经完成了。一、感官营销的价值感官营销是指将消费者的五种感官体验(视觉、触觉、味觉、嗅觉和听觉)融入其中并且影响消费者感知、判断和行为的营销方式。已从事感官营销研究20多年的学者克里希纳(Krishna)和知名营销咨询专家林斯特龙(Linstrom)等人认为,营销者可以通过改变消费者的感官体验,影响消费者的潜意识和行
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
朱永跃 夏正晶 王剑程 马志强
以制造业服务化转型背景下的营销人员为研究对象,探讨营销人员胜任力及其与组织支持和工作幸福感之间的关系。运用SPSS和LISREL软件对数据进行因子分析、相关性分析和回归分析,结果显示:首先,营销人员胜任力模型包含客户洞察力、客户沟通力和客户服务力3个维度;其次,营销人员胜任力的3个维度对工作幸福感中的工作价值、福利待遇、发展前景、自我接受、人际关系以及自主性均有正向的促进作用,同时客户洞察力对环境驾驭也有正向的促进作用;再次,组织支持在营销人员胜任力各维度与工作幸福感各维度之间起着部分或全部调节作用。
[期刊] 经济师
[作者]
刘真
播客作为一种新兴的媒体形式，正逐渐成为吸引高净值、高黏性用户群体的重要平台。用户在使用播客的过程中，使用动机获得满足，并与主播、播客社群等形成积极关系。文章基于“使用—满足理论”，从准社会关系、社会认同、亲社会行为等消费者行为学理论研究结论出发，提出“亲密感”“认同感”“参与感”是影响播客营销效果的三大关键因素，并给出提升播客营销广告效果的对策建议。
[期刊] 商业研究
[作者]
白琳 陈绘雯
本文以企业积极开展善因营销活动、承担社会责任的营销行为为研究对象,通过设计不同实验组对罪恶感诉求及产品类型对善因营销效果影响机理进行实证检验。研究发现强调罪恶感诉求的营销效果更为显著,而且罪恶感诉求与产品类型具有显著交互作用;在善因营销活动中推广不同类型的产品,需匹配适宜的罪恶感诉求方式;当产品类型为实用型时,强调罪恶感诉求方式能收获更好的营销效果;当产品类型为享乐型时,不强调罪恶感诉求的营销方式更佳。
[期刊] 经济管理
[作者]
王雪野
本文通过对新营销生态中游客特征及其需求和消费特点进行分析,以我国目前旅游产品营销方法的分析为出发点,引入了感验营销理念,在对感验营销进行研究的必要性分析基础上,通过实证数据研究,构建了基于感验营销的旅游产品DEMATEL模型,就旅游产品在当前新营销生态中应采取的策略与方式、存在的问题及对策提出了思路。旨在为旅游业的发展决策和相关行业管理及研究提供参考与建议。
关键词：
旅游管理 感验营销 新营销生态 文化旅游
[期刊] 企业管理
[作者]
王雪野
本文通过对全媒体情境下的传播革命引发而形成的消费者特征分析,提出了优于体验营销的全新营销概念——感验营销。文章从感验营销概念及其提出的背景,到概念诠释、营销模式等进行了系统论述,最后描述了感验营销的学科特性,表达了对感验营销能够引发关注并能得到深入研究的期望。
关键词：
感验 感验营销 传媒业态 全媒体
[期刊] 商业经济研究
[作者]
文平
基于品牌认同和地方认同的视角，本文通过实证分析，发现仪式感营销和口碑式营销均可有效促进乡村旅游意愿；品牌认同在仪式感营销与口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起中介作用；地方认同在仪式感营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用，当消费者的地方认同较高时，仪式感营销对乡村旅游意愿的影响加强；地方认同在口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用，当消费者的地方认同较高时，口碑式营销对乡村旅游意愿的影响加强。研究结论对现有文献形成了有益的补充，同时也为乡村旅游品牌提供实践建议。
[期刊] 经济经纬
[作者]
王学彬
根据研究 ,企业 80 %的营业额来自 2 0 %经常惠顾的消费者 ;一个满意的消费者会引发 8笔潜在的生意 ,一个不满的消费者会打消 2 5人的购买意愿。因此 ,提高消费者的满意度 ,培育消费者的忠诚感是企业营销的重要课题。如何提高消费者的满意度 ,其关键就在于实施CS战略。
关键词：
CS战略 消费者满意 消费者忠诚
[期刊] 商业经济研究
[作者]
谢婧
本文主要探讨社会临场感对酒店营销效果的影响作用，并将社会临场感分为意识社会临场感、情感社会临场感和认知社会临场感，梳理消费者在酒店订购与口碑推荐过程中的社会认知过程。本文同时也探讨品牌心理所有权与在线社会支持在此影响过程中的中介与调节机制。本文丰富了社会临场感、酒店预订、口碑推荐、品牌心理所有权与在线社会支持的理论文献，以此为酒店行业制定合适的营销策略提供有益的实践启示。
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
周申 尹靖华
加入WTO以来,国际市场逐渐成为影响我国人口空间配置的重要途经。本文基于贸易引力方程构造了城市真实国际市场潜力指标,将微观个体数据和地级市城市特征数据匹配,运用条件Logit模型首次从微观个体层面考察了城市国际市场潜力与劳动力区位选择的关系。研究发现:城市更高的国际市场潜力是吸引劳动力流入的重要因素;较年轻的、性别为女的及高技能水平劳动力对国际市场潜力的反应更加敏感;国际市场潜力对流动劳动力的吸引力在落户壁垒较低的城市更加强劲。
[期刊] 中国人口科学
[作者]
王亚菲 王瑞 徐丽笑
文章基于有效需求理论，利用第七次全国人口普查、微观调查数据和中国省级多区域投入产出表构建扩展的列昂惕夫需求驱动模型，估计2020年中国31个省份流动人口消费拉动的增加值规模，并设计基准、城镇化和市民化3种情景对“十四五”期间流动人口消费的经济影响及最优发展路径进行量化评估。结果显示，2020年流动人口消费引致的增加值达8.3万亿元（占GDP总量的8.2%）；中等收入流动人口消费对经济增长的贡献最大，其消费拉动的增加值约占60%；流动人口消费创造的增加值60%以上体现在与食品、居住消费活动相关的部门；“十四五”时期加快流动人口市民化是扩大流动人口消费助力经济增长的有效途径。研究表明，流动人口的消费需求增加和消费结构升级对扩大生产规模、优化产业结构具有重要作用；扩大中等收入流动人口规模是增强社会有效需求和实现共同富裕的重要突破点；“十四五”时期中国社会经济政策实施的重点领域之一，仍是推动流动人口市民化并完善相关的配套措施。
[期刊] 财经科学
[作者]
孙豪 桂河清 柴国俊
中国拥有庞大的流动人口群体,释放流动人口消费需求潜力,有助于扩大国内消费需求。基于全国流动人口动态监测调查专题数据,本文采用倾向得分匹配和分类比较分析方法,估算了流动人口的消费需求潜力。研究发现:流动人口消费需求潜力为11.58%,消费需求潜力规模为6319亿元,释放流动人口消费需求潜力,能提高居民消费率0.71个百分点;提升流动人口需求收入弹性、增强消费信心、降低预防性储蓄动机等,是释放流动人口消费需求潜力的主要路径。畅通双循环新发展格局、促进流动人口市民化以及推进新型城镇化建设,有助于释放流动人口消费需求潜力。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
孔凯 董欢
短视频营销已经成为电商营销的重要渠道和方式。本文从内容质量、可信度和娱乐性三个维度构建短视频营销量表，利用结构方程模型分析了短视频营销对消费者冲动性购买意愿的影响效应及作用机制。研究得出：短视频营销及其各维度对冲动性购买意愿具有促进作用，其中短视频可信度和娱乐性的影响效应较强；在线沉浸感在短视频营销和冲动性购买意愿间起到了显著中介作用，即短视频营销能够正向影响在线沉浸感，进而对冲动性购买意愿产生积极影响；心理意向在短视频营销和冲动性购买意愿间发挥了显著中介作用，即短视频营销能增强心理意向构建，进而提高冲动性购买意愿。
[期刊] 中国人口科学
[作者]
原新
二十届中央财经委员会第一次会议提出“以人口高质量发展支撑中国式现代化”，会议将人口高质量发展归纳为“加快塑造素质优良、总量充裕、结构优化、分布合理的现代化人力资源”，为全面推动人口高质量发展提供了基本遵循和钥匙。人口综合竞争力与人口高质量发展异曲同工。人口综合竞争力是人口各要素在一定发展阶段的集成以及人口与经济社会、人口与资源环境关系的反映，是经济社会可持续发展的关键变量。
关键词：
综合竞争力
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
张超
该文认为流动人口城市融入包括经济融入、社会融入、文化心理融入、政治融入等４个层次，提出了流动人口城市融入模型，从城市融入的动机、目标、决定因素３个方面分析了流动人口城市融入的过程，说明不同的生活目标影响流动人口的城市融入程度，在城市现代部门就业或成为个体工商户、成为城市居民的可能性较大，行政调控机制和市场筛选机制两大机制决定着流动人口能否成为流入城市居民，并以江苏昆山调查数据印证了其解释力。
关键词：
城市融入 流动人口 城市融入模型
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