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[期刊] 价格理论与实践
[作者]
郭晶
随着我国零售业全面对外开放的落实,中小零售企业竞争压力日益凸现,本文从营销视角认识中小零售企业的营销优势与劣势以及其在当前营销运作上的误区,并探索中小零售企业的营销策略。
关键词：
中小零售企业 营销视角 竞争力
[期刊] 商业经济研究
[作者]
蔡霞
随着互联网大数据时代的来临,传统的营销模式已经无法满足消费者日益增长的消费需求,于是社区电商、内容电商等商务模式应运而生,并获得了快速发展。人们生活水平的不断提高,加快了消费的转型升级,促使新业务和新场景不断产生,给零售行业带来了新的发展契机,零售行业出现了新的发展路径,新零售的概念由此被提出。本文基于新零售视野,智能技术对优化零售系统的资金流、商品流和信息流等方面发挥着十分重要的作用,有助于减少成本,提升效率,实现体验升级。京东率先提出了"无界营销"的模式,并指出运用现代的大数据、AI等技术向消费者传递信息、提供购买便利,以此促使消费场景、沟通及时空趋向于无界,与传统的营销模式相比具有更大的优势。因此,本文将基于新零售视野下,深入分析新零售及无界营销的内涵,研究探索零售业"无界营销"的发展路径,以期为我国零售业的快速有序发展提供参考。
关键词：
新零售 零售业 无界营销 前瞻
[期刊] 财经论丛(浙江财经学院学报)
[作者]
马永生
中小零售企业是零售业的主体,具有多种作用。但在内外资大型零售企业快速扩张的背景下,其生存和发展受到的威胁与挑战越来越大。本文在分析中小零售企业优势与劣势的基础上,提出了提高其竞争力的对策思路。
关键词：
大型零售企业 中小零售企业 竞争力
[期刊] 中国成人教育
[作者]
史严梅
随着电子商务的迅猛发展,中国传统零售业正面临着巨大的挑战和变革,如今比较热的全渠道零售理论及O2O模式为传统零售业的改革提供了方向。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵雨尧 余尚娇
随着电子商务线上市场逐步触及瓶颈,各大电子商务企业均开始发展"线上+线下"一体化的新零售模式。自媒体营销是电子商务企业近年来广泛采用的宣传模式,该模式对电子商务行业新零售发展及相关多样性产生了潜在的影响。本文基于文本分析方法测算了电子商务企业自媒体营销水平,采用三分位行业算式定义了相关多样性水平,采用2008-2019年间中国电子商务行业的面板数据考察自媒体营销与新零售的关系。研究发现:电子商务行业自媒体营销水平与新零售发展之间呈现显著的正相关关系,该结论通过了稳健性分析。从相关多样性渠道来看,电子商务企业自媒体营销水平的提升会显著促进行业相关多样性水平的提高,同时更高的相关多样性与更优化的新零售发展相联系,从而实现新零售创新产出水平提升。我国应该进一步加强基础设施建设,提高自媒体营销的参与度,规范自媒体营销信息的可信度,进而通过新零售转型推动电子商务企业进一步提高发展上限。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王玫 李君
本文利用2011-2020年上市批发零售企业的年度数据，结合理论分析与实证检验的研究方法，基于资产(企业)规模效应视角，研究营销战略风格对批发零售企业产出效率的影响。文章研究发现：第一，激进的营销战略风格能够提高批发零售企业的产出效率；第二，这一过程存在规模效应，激进的营销战略风格更能提高较小规模批发零售企业的产出效率。进一步分析显示：营运资金管理策略能够调节两者的关系，在营运资金管理策略保守的批发零售企业中，激进的营销战略风格能更显著提高产出效率；激进的营销战略风格无法使非效率产出回归效率化。本文补充了激进营销战略的后果研究，为批发零售企业的经营战略制定提供了参考。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘娜娜
信息技术的快速发展和互联网的广泛使用,催生了一大批新技术,如大数据、物联网、云计算等。这些新技术的出现不仅加剧了零售市场的竞争,而且改变了人们的消费习惯,使市场需求越来越趋于个性化和多样化,使整个零售市场处于动态变化之中。零售企业必须把握好市场的发展方向,通过引进各种新技术,挖掘真正的市场需求,开发出新产品和服务,提高顾客的满意度。在互联网时代,营销组合策略成为企业的核心竞争力之一。然而由于很多零售企业管理者对营销组合策略及其创新缺乏系统地认识,所以对零售营销组合策略创新的研究具有极其重要的意义。
关键词：
商品零售企业 营销组合策略 创新
[期刊] 商业研究
[作者]
王勇 刘文纲
本文针对零售企业的营销策略与绩效问题,提出了零售企业营销与绩效的整体理论关系框架,并利用结构方程模型和北京市零售企业的市场调查数据,进一步对理论框架进行了实证检验。实证研究发现零售企业的经营绩效受企业内部资源状况和外部经济环境影响,而零售企业的营销策略只能间接地对经营绩效产生微弱影响。因此,在零售企业营销策略组合中最有效的策略是服务策略,其次为环境策略和产品策略。
关键词：
零售企业 营销策略 经营绩效
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘娜娜
信息技术的快速发展和互联网的广泛使用,催生了一大批新技术,如大数据、物联网、云计算等。这些新技术的出现不仅加剧了零售市场的竞争,而且改变了人们的消费习惯,使市场需求越来越趋于个性化和多样化,使整个零售市场处于动态变化之中。零售企业必须把握好市场的发展方向,通过引进各种新技术,挖掘真正的市场需求,开发出新产品和服务,提高顾客的满意度。在互联网时代,营销组合策略成为企业的核心竞争力之一。然而由于很多零售企业管理者对营销组合策略及其创新缺乏系统地认识,所以对零售营销组合策略创新的研究具有极其重要的意义。
关键词：
商品零售企业 营销组合策略 创新
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
厉以京 程赐胜
随着我国社会主义市场经济体系的建立,与人们生活息息相关的商业零售业将面临着空前的环境转变。这是因为随着经济的发展,消费需求在达到一定的水准后,人们的消费形态将由以往大量商品需求转向高质化、多样化、个性化的消费取向。因此,商业零售业不仅面临新的经营方式的挑战,而且面临着经营观念、经营技术的转变和发展。1.竞争的激烈化。随着城乡一体化、现代化的发展与产业结构的变化,新的大型商场、购物中心、专营商店的纷纷兴建,以及国外商品及零售业的涌入,商品的流通体系与经营形
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘红晓
随着居民消费结构的变化以及电子商务的快速发展,传统零售业面临严峻挑战。传统零售业以百货超市为主,品牌单一、租赁成本高、消费者聚集能力差等问题突出,使得传统零售业消费人群规模逐渐减少、商场空置率增加,零售业整体发展持续低迷。"快闪店"作为零售业的一种新型业态,通过经营时间短暂、店铺选址灵活、提供个性化服务及产品,顺应了现代零售业发展趋势。但是如何灵活运用和发展"快闪店",是当今各大零售企业与商业空间的重要研究内容。本文主要通过分析零售业发展现状,梳理"快闪店"含义及发展现状,结合案例分析"快闪店"营销关键点
关键词：
零售业 快闪店 营销方式 消费结构
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘红晓
随着居民消费结构的变化以及电子商务的快速发展,传统零售业面临严峻挑战。传统零售业以百货超市为主,品牌单一、租赁成本高、消费者聚集能力差等问题突出,使得传统零售业消费人群规模逐渐减少、商场空置率增加,零售业整体发展持续低迷。“快闪店”作为零售业的一种新型业态,通过经营时间短暂、店铺选址灵活、提供个性化服务及产品,顺应了现代零售业发展趋势。但是如何灵活运用和发展“快闪店”,是当今各大零售企业与商业空间的重要研究内容。本文主要通过分析零售业发展现状,梳理“快闪店”含义及发展现状,结合案例分析“快闪店”营销关键点,总结了零售企业“快闪店”的营销方式。
关键词：
零售业 快闪店 营销方式 消费结构
[期刊] 商业时代
[作者]
李芸
本文所讨论的直复营销零售商是指用直复营销手段进行商品售卖活动的零售企业。文章论述了直复营销零售商的发展现状,分析其发展过程中呈现出来的特点,并对其发展中存在的问题进行了讨论。
关键词：
直复营销 零售商 发展 问题
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘媛
随着我国与国际接轨的步伐越来越快,大批的外商纷纷看好我国市场,进军我国零售业,并且占据了强势主导地位,其发展推动着我国零售业改革创新的同时,也对本土零售企业的发展带来了冲击。一直以来百货是我国市场的主要业态,跨国零售企业的进入,带来了丰富的各种新型零售业态。而零售业的主要业态也由超市行业(包括大型超市、大卖场、仓储式会员商店)迅速崛起取代了百货等传统渠道。跨国零售企业拥有在本国积累的雄厚资金基础、先进的技术手段、多业态的综合销售形式、现代化管理理念、庞大的营销规模和一系列全方位人性化的服务,特别是大型外资超市的全面扩张发展,覆盖了我国大部分市场,极大影响了我国零售业及上下游行业的发展。因此在这种情况下分析我国零售企业发展方向有着积极的意义。
关键词：
零售企业 经济全球化 扩张
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘媛
随着我国与国际接轨的步伐越来越快,大批的外商纷纷看好我国市场,进军我国零售业,并且占据了强势主导地位,其发展推动着我国零售业改革创新的同时,也对本土零售企业的发展带来了冲击。一直以来百货是我国市场的主要业态,跨国零售企业的进入,带来了丰富的各种新型零售业态。而零售业的主要业态也由超市行业(包括大型超市、大卖场、仓储式会员商店)迅速崛起取代了百货等传统渠道。跨国零售企业拥有在本国积累的雄厚资金基础、先进的技术手段、多业态的综合销售形式、现代化管理理念、庞大的营销规模和一系列全方位人性化的服务,特别是大型外资
关键词：
零售企业 经济全球化 扩张
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