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[期刊] 商业研究
[作者]
张蓓 齐文娥
随着农业市场化进租的加快,创建农产品品牌成为提高农产品竞争力的必然趋势。我国农产品品牌建设仍处于起步阶段,农产品品牌营销相对滞后。运用经济学的若干理论与品牌营销相结合,针对农产品自身的特点,分析农产品品牌营销与生产经营以及农业发展的内在关联,并提出农产品品牌营销的对策建议。
关键词：
农产品 品牌 经济学理论 对策
[期刊] 商业研究
[作者]
王爱红
发展品牌农业是顺应世界农业发展趋势,提升农业竞争力的重要选择。农业大国如何做强农业,成为农业强国,是必须认真研究和思考的问题。实施农业名牌营销战略,通过农产品创名牌,提高农产品市场竞争力,对推动我国农业与农村经济快速发展,实现由农业大国向农业强国的转变,具有重要意义。
关键词：
农产品 品牌营销 产业结构 对策
[期刊] 农业经济
[作者]
龙玉祥
21世纪是一个注重精神消费的"心经济"时代。由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于"有名品,无名牌"的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素。在"心经济"时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式。
关键词：
“心经济” 农产品 品牌营销
[期刊] 开发研究
[作者]
李莉
农产品是食品的主要来源,与消费者生活息息相关。在食品安全的战略背景下,虽然食品管理相关部门加强监管,但是食品安全事件仍不断曝光,这些都加深了消费者对农产品品牌的不信任。通过对200位消费者关于农产品品牌信任问题的调查,并据此构建品牌信任机制模型,提出营销建议。
关键词：
农产品 品牌 品牌信任 顾客感知价值
[期刊] 商业研究
[作者]
郭红生
许多名、优、特农产品具有明显的地域特性,常以地域命名,成为地理标志产品,并具有相当高的知名度和美誉度。运用水平营销的原理,地理标志农产品品牌的水平营销策略,即从改变需求,改变目标,改变时间,改变地点,改变场合以及改变相关活动等六个维度来实现地理标志农产品的水平营销。
关键词：
地理标志 农产品品牌 水平营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马小平
经济新常态背景下,媒体技术日新月异,移动互联网不断普及,新媒体对社会与商业影响日益增多,已经成为现代市场经济中的重要营销方式之一。农业部决定将2017年作为"农业品牌推进年",在农产品品牌化发展的路径中,需要顺应新媒体时代的发展需求。新媒体时代农产品品牌的营销渠道日益多元化、营销内容不断丰富,基于"互联网+"计划下,为农产品品牌营销提供了新思维。针对目前农产品品牌营销的困境,本文建议采用新媒体技术与社会化媒体营销、事件营销等方式,以农产品品牌营销战略为引导,提升农产品品牌营销效果,加快农业经济的供给侧改革进程。
关键词：
新媒体 农产品 品牌 营销
[期刊] 农村经济
[作者]
李晓玲
品牌是建立产品差异化竞争优势的工具、是生产者与消费者有效沟通的桥梁、能给生产经营者带来更多的销售收入。因此 ,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手 ,通过塑造品牌形象和品牌个性 ,实现差异化的品牌竞争优势 ;通过品牌的传播与维护 ,建立品牌认同与消费者忠诚 ;利用成功的品牌进行延伸与扩展 ,使品牌价值不断增值
关键词：
农产品 品牌营销 策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
董晓东
本文阐述了生态农产品的集群化品牌营销内涵及理论基础;从健全市场信息收集机制及需求响应机制、推动集群化销售渠道建设和完善共同促销策略等方面完善生态农产品的集群化品牌营销策略体系;从政府政策、行业协会和生产基地等方面给出优化生态农产品集群品牌营销效果的支撑体系。
关键词：
生态农产品 集群品牌 品牌营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
董晓东
本文阐述了生态农产品的集群化品牌营销内涵及理论基础;从健全市场信息收集机制及需求响应机制、推动集群化销售渠道建设和完善共同促销策略等方面完善生态农产品的集群化品牌营销策略体系;从政府政策、行业协会和生产基地等方面给出优化生态农产品集群品牌营销效果的支撑体系。
关键词：
生态农产品 集群品牌 品牌营销策略
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
伍锐
农产品品牌营销作为一种新型的市场营销模式，对我国农产品增强国际竞争力，拓展国际市场，走向世界具有重要的促进作用。文章通过文献查阅及实地调研，在农产品市场需求和供给市场方面阐述了农产品品牌营销的必要性，通过对国内外品牌营销模式（文中论述的是＂国外品牌特性以及我国品牌营销路径研究进程＂）的了解，详细阐述了我国农产品营销中存在的主要问题，并在此基础上提出了具有针对性的建议，例如加大科技投入，强化政府引导，因地制宜发展优势农业，加强宣传等手段，以期为我国农产品品牌营销提供一定理论指导及实践借鉴。
[期刊] 统计与决策
[作者]
许以洪,舒振斌
[期刊] 农业经济
[作者]
刘晓芬 崔登峰 王润
随着我国市场经济的不断深入和完善,农业的竞争已经从过去单纯的价格竞争转变成了品牌竞争。要想从激烈的市场竞争中取胜,就必须培育特色农产品品牌,提高特色农产品的质量。本文针对特色农产品品牌营销的现状和问题的研究,提出了特色农产品品牌营销的对策和建议。
关键词：
特色农产品 品牌 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
赵丽霞 李霞
加强农产品营销中的品牌建设,是提升农产品的市场竞争力、增加农民收入、优化农业结构的必然要求。本文详细分析了目前农产品营销品牌建设中存在的问题,并针对性提出提高农产品营销品牌建设的水平的措施。
关键词：
农产品 营销 品牌建设
[期刊] 农村经济
[作者]
戴平生
农产品的市场竞争异常激烈 ,对产品质量提出了更高的要求。随着市场经济的进一步完善 ,农产品的品牌经营势在必行。一方面 ,品牌经营可以通过商标注册 ,使品牌得到合法的保护 ;另一方面 ,更重要的是通过农产品的质量管理、规模生产和市场化运作使品牌获得更大的生存发展空间。
关键词：
农产品 规模生产 市场化运作
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
涂传清 王爱虎
虽然当前农产品区域公用品牌建设在我国开展得如火如荼,但理论界对此尚存在争议。文章通过构建一个基于声誉的信号传递模型,对农产品市场引入区域公用品牌的价值进行解析。模型分析结果表明农产品生产者主要以户为单位,经营规模小、注重短期收益,同时消费者对品牌农产品的支付意愿不高,导致我国农产品市场品牌农产品供给不足,农产品市场由于信息不对称而陷入低质量均衡。因此,为保障农产品市场品牌的有效供给,需要政府对农产品品牌建设给予扶持。与对新注册农产品商标进行补贴相比,扶持农产品区域公用品牌建设是一种更优的制度安排。
关键词：
农产品 区域公用品牌 声誉 信号传递模型
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