- 年份
- 2024(787)
- 2023(1109)
- 2022(958)
- 2021(880)
- 2020(798)
- 2019(1652)
- 2018(1643)
- 2017(3235)
- 2016(1592)
- 2015(1876)
- 2014(1990)
- 2013(1955)
- 2012(1752)
- 2011(1712)
- 2010(1694)
- 2009(1513)
- 2008(1372)
- 2007(1249)
- 2006(1101)
- 2005(1005)
- 学科
- 济(7102)
- 经济(7091)
- 业(6277)
- 管理(6270)
- 企(4955)
- 企业(4955)
- 方法(4587)
- 数学(3963)
- 数学方法(3952)
- 人民(3698)
- 消费(3561)
- 结构(2983)
- 水平(2883)
- 消费水平(2883)
- 财(2278)
- 农(2048)
- 收入(1918)
- 农业(1617)
- 业经(1580)
- 贸(1569)
- 贸易(1569)
- 易(1478)
- 销(1418)
- 供销(1417)
- 中国(1376)
- 务(1333)
- 财务(1333)
- 财务管理(1333)
- 企业财务(1318)
- 分配(1241)
- 机构
- 学院(26146)
- 大学(25437)
- 管理(11469)
- 济(11345)
- 经济(11177)
- 理学(10380)
- 理学院(10228)
- 管理学(10036)
- 管理学院(9997)
- 研究(6138)
- 财(5311)
- 中国(5251)
- 京(4701)
- 财经(4516)
- 商学(4249)
- 商学院(4229)
- 经(4112)
- 范(3590)
- 师范(3573)
- 财经大学(3380)
- 经济学(3336)
- 科学(3107)
- 经济管理(3044)
- 江(3037)
- 中心(3035)
- 经济学院(2991)
- 北京(2984)
- 师范大学(2864)
- 工商(2783)
- 州(2770)
共检索到35711条记录
发布时间倒序
- 发布时间倒序
- 相关度优先
文献计量分析
- 结果分析(前20)
- 结果分析(前50)
- 结果分析(前100)
- 结果分析(前200)
- 结果分析(前500)
[期刊] 华东经济管理
[作者]
顾玉麟
从消费者喜爱新奇的广告心理谈起顾玉麟消费者喜爱怎样的广告？这是广告商和企业家十分关心的问题。一则成功的广告，最重要的是要使消费者喜爱它。只有消费者喜爱的广告，才能诱发他们的购买欲望，从而取得扩大销售的广告效应。一九九一年七月至十月，上海社科院改革与开...
[期刊] 消费经济
[作者]
肖德荣
准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出了自己的看法:要提高广告的准确性,首先要理解广告定位要以消费者为中心,充分了解影响广告定位准确的因素,并恰当运用其策略。
关键词：
广告定位 消费者 策略
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
罗子明
消费者心理研究已经成为我国心理学研究领域中市场规模最大、涉及人数最多的一个分支,它为企业产品研制、市场推广、策略选择、经营管理决策等方面提供直接有效的决策依据。本文对国内消费者心理研究的主要项目、研究方法进行了综述,并总结出该领域的发展方向,即专业著作的成熟、抽样技术的完善、消费者研究数据库的系统化与商业化。
关键词：
消费者心理 消费者
[期刊] 消费经济
[作者]
肖德荣
广告随着战略的转移,也开始注意“消费者”的问题,注意建立一种双向互动的非行销类的、人性化的新广告。中国广告面对这种“人性化”趋势,也要进行某种人性化的战略转移,注重培养更加富有健康人情味、把消费者作为广告定位焦点的广告人,这将影响中国未来的广告发展状况。
关键词：
广告定位 消费者 战略转移
[期刊] 商业研究
[作者]
孟雷 柴金萍
本文采用实证分析方法,从消费者响应的视角研究了消费者生成广告的驱动因素,发现企业声誉正向影响消费者的信任和态度,消费者认同正向影响消费者的态度,二者都正向影响消费者生成广告的行为意向;消费者认同与消费者信任之间无显著的影响关系,消费者的信任正向影响消费者的态度,并影响消费者生成广告的行为意向。
关键词：
消费者响应 消费者生成广告,行为意向
[期刊] 消费经济
[作者]
张曙临
从广义上讲,保护消费者权益不仅要有相应的法律,而且需要有一定的道德规范。当前,商业广告与社会道德的矛盾冲突相当普遍,商业广告违背社会道德、损害消费者利益的现象十分严重: 一是,片面传递商品或劳务信息,只说好话,隐瞒缺点;或强调一点,不及其余;或假他人之口,自我吹嘘;或夸大功能,甚至无中生有。加之很多广告是通过权威性媒体刊播的,由于广大消费者对权威性媒体公正性的信赖,极易接受广告的误导,造成自身利益的损害。二是,有意片面假定消费者具有完全的判断能力,推卸广告应承担的道德责任。广告主明知道消费者的购买行为多属于非专家购买,却假定所有的消费者都具有完全的判断能力,能作出对自己有利的购买决策。...
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
李庆颖 丁紫雯 朱晨
考虑了具有消费者公平关切与广告敏感异质性的广告投资问题。分别讨论了直销和经销两种渠道模式，在每种渠道模型下研究了最优销售价格和广告投资水平，并进行了两种渠道模式下最优结果的对比。研究结果表明：(1)与经销渠道相比，消费者在直销渠道中获得更低的价格；(2)与直销渠道相比，经销渠道下的最优广告投资水平更高；(3)市场中高敏感型消费者的比例会影响制造商的渠道选择，制造商可以通过对市场中的消费者偏好进行研究来进行渠道选择；(4)当高敏感型消费者的比例较高时，经销渠道给制造商带来更高利润但零售商没有动机加入，制造商通过引入讨价还价合约，最终可以使得供应链双方达到双赢。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
罗子明
广告与消费者研究主要包括信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究等。1992年是国内商业性的广告与消费者研究的重要起点,1999—2000年是学术研究的重要时间段。建立具有中国特色的广告与消费者研究体系势在必然,需要更多学者和经营者长期不懈的合作和努力。
关键词：
广告研究 消费者研究 中国广告
[期刊] 商业时代
[作者]
曾宪凤
广告已成为当代商业营销的主要手段之一,经济全球化以来伴随着商品销售的发展,广告传播面临着不同文化认同的现实处境。本文从修辞学的角度对广告的认同性理论进行了剖析,在深刻把握广告文化属性的基础上,对历史悠久、内涵丰富的中华民族文化进行了分析,以期为中国消费者的广告认同研究做出贡献。
关键词：
广告 认同性 文化属性 文化认同
[期刊] 华东经济管理
[作者]
周敏
刺激消费是我国经济界研究的重要课题 ,但仅集中于宏观层面 ,而对于个体消费行为和态度的操作性研究不足。从企业的角度看 ,操作性研究对企业促销产品有直接的帮助。本文着重介绍当今国外流行的两种消费者态度理论 :即细节说明理论和社会适用理论 ,这两种理论对于企业有效地加强与消费者的沟通 ,制定更有效的广告策略 ,有重要参考作用 ,最后对其进行理论评价
关键词：
广告代言人 产品销售 当代西方理论
[期刊] 财经论丛
[作者]
万君 秦宇 赵宏霞
视频播放页面中,关联广告的不恰当出现会干扰消费者正常观看视频,限制其自由,进而使消费者产生逆反心理,采取关闭广告的躲避行为。这严重影响了消费者对网络视频关联广告的接受意愿,造成商家大量广告费用的浪费。本研究针对超限逆反和评定逆反两种逆反心理构建消费者对网络视频关联广告躲避行为影响因素的理论模型,并利用结构方程进行实证分析。结果表明,消费者的躲避行为主要来源于超限逆反与评定逆反。信息暴露程度、恼怒感对超限逆反产生正效应,认知评价对其产生负效应;恼怒感、感知风险对评定逆反产生正效应,网络广告激励、关联程度则对其产生负效应,信息暴露程度对评定逆反的影响不显著。
[期刊] 软科学
[作者]
张建强 仲伟俊 梅姝娥
在市场信息透明的情况下,消费者能够推测出产品的真实价值。受消费者行为的影响,集中式决策模式下,较高的广告费用反而为供应链带来更多的利润;分散式决策模式下,合作广告策略同时损害制造商和零售商的利润,并且制造商对零售商的广告补贴比例越高,各企业利润反而越低。本文的模型从消费者行为的角度解释了现实中有许多企业不愿意进行广告合作的原因。
关键词：
合作广告 供应链 消费者行为
[期刊] 财贸经济
[作者]
庄贵军 周南 周连喜
以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,通过对调查数据进行统计分析,本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下第一,在中国现有环境下,消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌,就倾向于越喜欢这个品牌;越是误认为一个境外品牌是本土品牌,就倾向于越不喜欢这个品牌。第二,本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用;不过,境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三,品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响,对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。
[期刊] 价格月刊
[作者]
吴涛
商家应了解消费者的价格心理吴涛消费者价格心理是指消费者对消费品价格信号的心理反映。经营者在定价过程中，除了掌握价格的构成外，还必须了解消费者价格心理的基本特征及变化趋势，这点在市场竞争激烈的情况下尤为重要。㈠消费者对价格的习惯性消费品价格是具有一定客...
文献操作()
导出元数据
文献计量分析
导出文件格式：WXtxt
删除
