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[期刊] 商业研究
[作者]
廖新媛 陈敦旭
目前,电子商务已经深刻地改变了人们的生活和思维方式,网络和现代电子商务技术以一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式出现了。以六度分离理论、小世界模型为基础,解释了基于电子商务平台的深度营销中顾客间建立联系的规律,从总结的规律出发,深入探讨了对网络深度营销启示,以及企业内外部营销价值。
关键词：
六度分离理论 小世界模型 深度营销
[期刊] 企业经济
[作者]
张亚明 许妍妍 刘海鸥
从营销价值的体现形式和价值机理两个维度,对网络社区营销价值进行系统分析后得知,网络社区营销的核心价值在于促进企业形成独特的营销竞争优势,积极转变"网络是等同于电视、报纸、杂志的另一传媒工具"的传统营销理念,正确认识网络营销的"社会性",充分挖掘其营销价值以创造新的利益增长点。基于模式替换、模式优化整合及模式创新三个维度提出的企业网络社区营销模式,希望能为我国网络社区营销的健康稳定发展提供有益参考。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
朱亚丽
介绍“六度分离”假说的含义和“小世界原理”的由来,指出在互联网崛起的背景下,“六度分离”假说再次受到学术界关注的原因以及其在物理、化学、生物、交通、影视传媒等领域显示出的应用价值。在此基础上,初步探索“六度分离”假说在信息学领域的应用前景。
关键词：
六度分离 小世界原理 信息学
[期刊] 商业研究
[作者]
宋红娟 赵丽娟 蒋玉石
本文运用八爪鱼采集器５．０抓取丝绸之路网络视频的网络文本有效评论数据，采用ＮＶｉＶｏ质性分析法对有效的非结构文本数据进行自由编码、轴向编码和主题编码，构建共词矩阵，然后借助ＵＣｉＮＥＴ软件构建丝绸之路网络视频的多元旅游营销价值模型，从旅游者的视角分析丝绸之路网络视频的旅游营销价值。结果表明丝绸之路网络视频的营销价值主要由体验价值、知识价值和旅游行为营销价值三个核心维度构成，且三者之间还存在着不同强度的连接关系，共同构成了丝绸之路网络视频营销价值的立体网络结构。本研究对于我国丝绸之路经济带沿线省市通过网络视频实现精准旅游营销、培育我国丝绸之旅潜在市场和塑造＂一带一路＂战略之魂等具有指导价值。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
朱丽 杨杜
随着科学技术的飞速发展,我们镶嵌在巨大的社会网络之上。文章首先通过大家熟悉的六度分隔("小世界效应")引入社会网络;其次用"三度影响力"揭示人类社会网络的作用方式;然后通过马云成功创办淘宝的典型案例来揭示社会网络"大连结"的巨大威力;最后提出对个人社会网络的构建,以及如何更好地利用社会网络为自身利益服务的几点建议。
关键词：
社会网络 六度分隔 三度影响力
[期刊] 企业管理
[作者]
张晨
影片《英雄》创造了中国文化产业的营销神话:2002年12月20日开始上市,第一个7天票房进帐1个亿,截至2003年1月7日,票房达1.95亿元。在竞争如此激烈的情况下,《英雄》为什么这样"贵"?
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
孟凡会 常鹏 黄山青
近年来,网络购物模式越来越受到广大消费者的青睐。本文在对顾客让渡价值理论充分理解的基础上提出了网购顾客让渡价值理论,并且对当前网络消费者让渡价值的基本现状及成因作出进一步分析,最终提出提升网络顾客让渡价值的策略,为网络经营者进行更好的经营提供参考。
关键词：
网络顾客 让渡价值 提升策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
喻亮 祝维亮
随着市场竞争的加剧,深度营销越来越多地进入企业视野。深度营销是综合性的营销策略,主要着重于企业与客户间的深度沟通、深度认同,强调尊重人的隐性需求,是一种新型互动人性化营销模式。首先厘清这一模式的概念、意义与本质,分析了企业深度营销的要素与内容,进而提出了企业构建深度营销的措施,并具体设计了企业深度营销的导入流程,指出了企业深度营销实施过程中应注意的问题。
关键词：
网络时代 深度营销 创新对策
[期刊] 管理科学
[作者]
马连福 高丽 张春庆
以公司内部的投资者关系管理职能为出发点,运用投资者关系管理的相关指标,回顾和分析公司营销理论,在此基础上考察中国上市公司的公司营销状况,并选取机构投资者作为营销对象,通过中介变量法对公司营销的作用路径和价值效应进行深入探究。实证研究表明,以互动沟通为核心的投资者关系管理,通过对机构投资者的营销可以显著影响公司的股票换手率和公司价值,公司营销的价值效应显著;机构投资者作为重要的营销中介,对公司营销的作用路径产生显著的中介效应,机构投资者的价值贡献率占公司营销价值的一半。机构投资者应该是互动沟通的主要对象,是公司营销的重要中介,应该作为公司营销的核心,该研究结论对于中国资本市场环境中的上市公司管理...
[期刊] 商业时代
[作者]
张艳红
在网络时代,建立虚拟网络社区是企业增强自身竞争力的关键之一。虚拟社区的有效管理,可以为社区组织者和参与者带来丰富的经济利益。如何发挥虚拟社区的特点来创造商业价值,成为企业管理者和学者们研究的重点。本文从个人和社区层面分析了社区营销价值实现的影响因素:在个人层面上,线下联系、社区参与年限、感知社区内容价值、感知知识共享价值,对社区营销价值的实现产生影响;在社区层面上,虚拟社区的属性(成员数量、可扩展性和管制性)对社区营销价值的实现产生影响。
关键词：
虚拟社区 商业价值 个人层面 社区层面
[期刊] 商业研究
[作者]
冯奎
中小企业在市场营销中,面临的困难之一就是缺乏被市场广泛认可的品牌。“嵊州领带”作为典型的集群品牌案例,充分说明了集群品牌与个性化品牌相对应,是可以利用的独立的品牌资源。集群品牌具有补充说明、路径指引、促进交易等方面的营销价值。地方政府、行业协会和中小企业形成合力,共同塑造集群品牌,可以为中小企业的市场营销提供一把利器。
关键词：
嵊州领带 产业集群 集群品牌 市场营销
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
汪涛 周玲 杨立华
网络分析作为社会科学的一种新的研究视角和方法 ,正在极大地改变着理论研究前沿,激发出许多新兴课题和研究热点。本文围绕营销的本质在于价值的创造、传播和传递这一中心,结合社会网络理论视角,解释了交易营销范式和关系营销范式部分失效的原因,并提出了基于价值网络化的网络化营销新范式,认为营销价值活动的参与方都处于社会网络中,价值活动是以网络化形式进行的。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
周晓睿
网络营销具有高效便捷、渠道多样、规模效应等特点,是商贸流通企业推广营销产品的首选营销模式。一方面商贸流通企业能够通过互联网渠道营销产品和推广服务,建立起立体的营销体系;另一方面网络营销模式的创新是消费行为理论的一种创新性的实践,是对消费行为理论的补充和完善。此外,网络营销在推动商贸流通业发展的过程中需要注意到网络营销中可能存在的营销道德问题和误导消费者消费行为的问题,并同时需要商贸流通企业根据自身实际需求合理选择网络营销手段。
关键词：
网络营销 商贸流通 消费行为理论
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