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[期刊] 企业管理
[作者]
牛晓霞
陈光标,人称"标哥",以高调慈善著称。每次他的慈善募捐都被炒得沸沸扬扬,其中褒贬不一,批评者质疑他的慈善动机,认为其是在作秀,进行慈善营销,陈光标也因此成为"中国最有争议的慈善家"。但一个不容忽略的事实是,陈光标从企业成立第一年开始,至今其捐款累计突破15亿人民币。今日中国社会,绝大多数富人对于慈善与公益还是"犹抱琵琶半遮面"
[期刊] 南开管理评论
[作者]
顾雷雷 欧阳文静
本文以2008-2014年中国上市公司为样本,基于资源基础理论和资源依赖理论,从市场角度探讨企业营销能力对"慈善捐赠—企业绩效"关系的影响,以及在不同的市场化程度下,企业营销能力发挥的不同作用。本文通过实证检验发现,企业营销能力越强,慈善捐赠水平对企业绩效的促进作用就越大;企业所在地区的市场化程度越高,慈善捐赠水平对企业绩效的促进作用就越大;企业所在地区的市场化程度越高,其营销能力越强,慈善捐赠对企业绩效的促进作用就越大。本文的结论在一定程度上拓展了资源基础理论和资源依赖理论,同时为企业管理实践提供了参考。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
顾雷雷 欧阳文静
本文以2008-2014年中国上市公司为样本,基于资源基础理论和资源依赖理论,从市场角度探讨企业营销能力对"慈善捐赠—企业绩效"关系的影响,以及在不同的市场化程度下,企业营销能力发挥的不同作用。本文通过实证检验发现,企业营销能力越强,慈善捐赠水平对企业绩效的促进作用就越大;企业所在地区的市场化程度越高,慈善捐赠水平对企业绩效的促进作用就越大;企业所在地区的市场化程度越高,其营销能力越强,慈善捐赠对企业绩效的促进作用就越大。本文的结论在一定程度上拓展了资源基础理论和资源依赖理论,同时为企业管理实践提供了参考
[期刊] 消费经济
[作者]
金晓彤 黄二帅 徐俊昌
个体慈善捐赠是一种较为普遍的社会现象,对个人和社会具有重要影响。本文对国内外营销学领域的个体慈善捐赠研究成果进行了系统梳理。文章梳理发现,个体慈善捐赠主要包括金钱捐赠和时间捐赠两种类型,而从社会交换理论、印象管理理论、共同关系理论出发有助于理解个体慈善捐赠的心理动机。个体慈善捐赠受到慈善组织、慈善受益人、慈善捐赠者等多方面因素的影响。同时,个体慈善捐赠也会产生积极的社会意义,主要表现为:推动社会整体慈善事业发展、解决慈善受益人的困境、提高捐赠者自身幸福感等。在此基础上,文章对个体慈善捐赠的未来研究方向进行了展望。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
朱翊敏
文章探讨了慈善营销广告中信息陈述方式和陈述顺序对消费者响应的影响,得出了以下结论:首先,信息陈述方式会影响消费者响应,采用积极的框架组织信息,消费者响应会更为积极。其次,信息陈述顺序会影响消费者响应,将慈善事业信息放在产品信息后面时,消费者响应会更为积极。此外,信息陈述方式和信息陈述顺序对消费者响应的影响存在交互作用。在慈善事业信息后置的情况下,积极信息框架比消极信息框架对消费者响应的影响更为显著。最后,根据研究结论,文章为企业制定慈善营销策略提出了几点启示。
关键词：
慈善营销广告 信息陈述方式 信息陈述顺序
[期刊] 南开管理评论
[作者]
朱翊敏
本文旨在研究不同信息框架下企业与慈善事业的契合类型对消费者响应的影响,采用两个2×2的组间实验设计,探讨了契合类型(形象契合/功能契合)、文字表述方式(积极表述/消极表述)与图片呈现方式(突出企业/突出慈善事业)对消费者响应的主效应以及交互效用。结果表明,契合类型、文字表述方式和图片呈现方式对消费者态度的主效应显著;另外,在形象契合情况下,文字表述方式和图片呈现方式对消费者态度影响的差异显著,而在功能契合的情况下,这种影响的差异不显著。
关键词：
慈善营销 契合类型 信息框架
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
钱丽华 刘春林 林凯
基于消费者视角,利用2007~2012年我国沪深两市A股上市公司的数据,实证检验了在考虑行业竞争的条件下,慈善捐赠行为对广告营销活动与企业销售增长之间关系的影响机制。研究发现,广告营销投入、慈善捐赠水平和行业竞争程度之间的三项交互作用显著。这一结论表明,对于那些在激烈竞争行业环境中运营的企业来说,慈善捐赠水平高而非低时,广告营销投入对企业销售增长的正向影响更强,因此,与处于弱竞争行业的企业相比,处于强竞争行业的企业更应充分利用好慈善捐赠在改善传统营销方式市场效果方面的杠杆作用。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
朱翊敏 李蔚 刘容
本文通过实验设计,探讨了慈善营销中产品与慈善组织的契合度、消费者对慈善组织的熟悉度以及产品性质对消费者响应的影响,并得出了结论:契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应存在主效应,契合度与熟悉度之间、契合度与产品性质之间存在交互效应。根据研究结论,作者针对企业选择合作伙伴、开展慈善营销提出了相应的启示。
关键词：
慈善营销 契合度 熟悉度 产品性质
[期刊] 软科学
[作者]
钱丽华 刘春林 丁慧
基于消费者认知视角和权变管理思想,利用我国上市公司数据实证分析慈善捐赠对广告营销与企业绩效之间关系的调节效应以及企业善待员工状况在这一过程中所发挥的深层调节影响。研究发现,慈善捐赠向消费者发出声誉信号,有助于提升广告营销投入的市场效果,慈善捐赠水平越高,广告营销促进企业销售增长的作用越强;然而企业善待员工水平较低时容易引起消费者对企业慈善动机真诚性的质疑,不利于捐赠行为增加积极的声誉资本,从而将削弱慈善捐赠对广告营销与销售增长之间关系的正向调节效应。
关键词：
广告营销 销售增长 慈善捐赠 善待员工
[期刊] 经济经纬
[作者]
张立 郑玲
笔者基于策略性慈善捐赠的视角,以中国沪市356家上市公司2009年～2011年的面板数据为研究样本,分别采用OLS模型、固定效应模型、随机效应模型,检验了我国上市公司的公益营销与其盈利能力之间的量化关系。实证结果证实,以总资产收益率、净资产收益率、每股收益3个财务性指标衡量企业盈利能力,则企业本年度的慈善捐赠与其盈利能力之间存在着显著的正相关关系。分析表明,我国上市公司的公益营销与其盈利能力在短期内存在着互相促进、共同发展的关系。
关键词：
公益营销 慈善捐赠 企业盈利能力
[期刊] 中国流通经济
[作者]
于潇宇
慈善捐赠是企业履行社会责任的形式,能够反映企业的良好价值观,并赢得客户、合作伙伴的赞许,为企业带来正面的无形资产和良好的声誉。本文以沪深上市公司2009—2014年的数据为基础,建立模型验证慈善捐赠对企业价值的影响以及企业的营销能力、所处行业的竞争强度在此过程中的作用,表明慈善捐赠能够对企业价值产生正向的增值作用,营销能力对慈善捐赠和企业价值的关系有显著的正向调节效应,企业营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的增值作用越大,但是只有在慈善捐赠超过一定额度后,企业营销能力才对企业价值起到正向增值作用。而企业所处行业的竞争强度对慈善捐赠的效果具有显著的负向调节作用,企业所处的行业竞争越激烈,慈善捐赠对企业价值的增值作用越弱。因此,企业应积极参与慈善捐赠。营销能力强的公司可适当分配更多资源用于慈善事业;处于竞争激烈行业的公司,应首先将资源用于提高企业竞争力上,以便更好地实现企业价值的增值。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
于潇宇
慈善捐赠是企业履行社会责任的形式,能够反映企业的良好价值观,并赢得客户、合作伙伴的赞许,为企业带来正面的无形资产和良好的声誉。本文以沪深上市公司2009—2014年的数据为基础,建立模型验证慈善捐赠对企业价值的影响以及企业的营销能力、所处行业的竞争强度在此过程中的作用,表明慈善捐赠能够对企业价值产生正向的增值作用,营销能力对慈善捐赠和企业价值的关系有显著的正向调节效应,企业营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的增值作用越大,但是只有在慈善捐赠超过一定额度后,企业营销能力才对企业价值起到正向增值作用。而企业所处
[期刊] 华东经济管理
[作者]
朱翊敏
文章探讨了慈善营销中,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响。研究结果表明:事业涉入度和信息描述方式对消费者响应都存在显著的影响。事业涉入度较高或信息采用正面描述方式时,消费者响应更为积极。同时,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应还存在交互效应,当事业涉入度较低时,信息采用正面描述方式能够产生更积极的消费者响应,但当事业涉入度较高时,信息采用负面描述方式时消费者响应更为积极。据此,文章为企业选择慈善事业开展合作、设计相应的广告信息内容提出了有益的营销启示。
关键词：
慈善营销 事业涉入度 信息描述方式
[期刊] 财经科学
[作者]
彭腾
慈善供给的增加,在经济上具有消费效应、分配效应和发展效应。慈善作为一种商品,其供给具有效用或利润最大化的经济动因。我国现阶段的慈善供给不足关键在于慈善的消费偏好缺失、供给成本过高和激励机制缺陷,要实现慈善供给增加,就必须转变慈善观念、畅通慈善通道和完善制度安排。
关键词：
慈善供给 慈善消费 效应
[期刊] 管理评论
[作者]
雷宇
公众如何评价"伪善"?这既是源于文化传统的价值判断问题,也是现实中道德建设的基石之一。本文设定了一个具体的研究问题——把在慈善捐赠的同时又进行盈余管理、企图误导投资者的公司视为具有"伪善"的嫌疑,以公司股票价格代表公众评价——采用实证研究方法检验了公众对伪善的评价。研究结果表明:总体上公众对公司捐赠行为给予正面评价,对向上的盈余管理持否定态度;对于那些向上盈余管理比较严重的公司,公众对其捐赠行为的正面评价减弱了,也就是公众能够识别出这种伪善行为,并且给予了负面的道德评价。本文展现出我国当前的诚信建设、道德建设具有坚实的公众基础,同时彰显了优秀传统文化的当代价值,对于促进市场参与者更加注重提高自...
关键词：
“伪善” 慈善捐赠 盈余管理 公众评价
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