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[期刊] 经济科学
[作者]
何志毅 林冉
在产品市场中,不同类别产品的主流品牌垄断程度及广告策略存在差异性。本研究通过理论与实证的分析,发现消费者对品牌的依赖程度与产品的信息不对称程度存在正相关关系。基于上述发现,我们提出了相应的品牌策略建议。
关键词：
信息不对称 品牌偏好 品牌策略
[期刊] 经济管理
[作者]
季玉群
内容提要:由于科技的飞速进步和产品生命周期的大幅度缩短,在知识型企业,建立起高信誉、高品质、高知名度的产品品牌就成为赢得市场竞争优势的重要举措。知识型企业的品牌建设不同于传统工业品市场的品牌建设,通过对符合其行业特性的品牌策略的探讨,将有助于克服消费者对“科技黑箱”的疑虑,驱动知识型产品的品牌优势并形成知识型企业的持久竞争优势。
关键词：
知识型产品 产品黑箱 品牌策略
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
李丽君 张晓鸥
本文讨论了两种情况下产品转让价格的确定问题 :(Ⅰ)签约前生产商不了解销售商的销售能力 ,可能出现“逆向选择”问题。(Ⅱ)签约后生产商不了解销售商的销售努力 ,可能出现“道德风险”问题。针对这两种情况 ,运用信息经济学中的委托代理理论讨论了最优转让价格的确定思路。
[期刊] 企业经济
[作者]
郭丽华
在大众传媒和娱乐业高度发达的今天,文化市场已由买方市场逐渐演变为以满足观众文化需求为目标的卖方市场,文化产业的生存与发展面临着严峻的挑战。文化作品的品牌化经营已成为提升其影响力形象、增强竞争力的一项重大策略。为此,要做好品牌定位,并在此基础上以4C营销理论为指导,推行文化产品的营销组合策略。
关键词：
文化产品 品牌定位 营销组合
[期刊] 农村经济
[作者]
黄炳凯 耿献辉
农产品具有信任品属性,本文从产品质量异质性入手,解析了农产品区域公用品牌以及在此基础上发展起来的母子品牌和私有品牌的策略选择逻辑。质量是农产品品牌策略选择的基础,在农产品生产区域内,当产品质量差异较小时农产品采用公用品牌,当产品质量差异具有粘性时农产品采用母子品牌,当产品质量差异较大时农产品采用私有品牌。这一结论将有助于理解多种品牌共存现象的本质,为农产品企业品牌选择和政府、行业协会加强农产品品牌治理提供参考。
关键词：
品牌策略 公用品牌 母子品牌 私有品牌
[期刊] 商业研究
[作者]
雷燕
多品牌策略是企业品牌管理的战略选择之一,它指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。多品牌最大的优势是通过给每一产品品牌进行准确定位,满足各个细分市场的需求,从而提高产品的市场占有率。多品牌策略可以打击竞争对手,激发企业内部活力,提高效率,强化企业的竞争力,提高企业抗风险的能力。
关键词：
多品牌 品牌管理 竞争优势 策略
[期刊] 现代管理科学
[作者]
张诚 谷留锋
跨国公司通过合资控股与并购活动取得一些国内品牌的控制权。但对于本土品牌的处理方式却呈现多样性与各个时期的差异性。文章认为跨国公司控制当地品牌后的处置方式选择主要决定于本土品牌和国外品牌定位的差异性、跨国公司对本土品牌的控制程度。本土品牌的处置方式在各个时期的倾向性变化是由我国市场环境变化与跨国公司相应的战略变化相互作用引起的。
关键词：
品牌策略 古诺均衡 跨国公司 并购
[期刊] 软科学
[作者]
黄梅萍 汪贤裕
针对不对称信息下代理成本对外包策略的影响，以一个简单二级供应链为研究对象，运用委托代理理论，分别建立制造商和销售商主导激励模型。研究结果表明：当销售努力为不对称信息时，制造商希望聘请销售商来完成销售任务，此时销售商最优的努力水平ａ＊和利润分享比例β＊均向下发生了扭曲；而当制造成本为不对称信息且边际收益不低于边际风险成本时，只有在特殊情况下（单位制造成本ｃ很低时），销售商才会愿意自己进行生产，否则其也乐意委托制造商完成分包任务，此时尽管销售商的最优努力水平ａ＊＊向下发生扭曲，但为了调动制造商的生产积极性，最优的利润分享比例β＊＊向上发生扭曲。最后，通过数值例子证明了结论的有效性。
[期刊] 商业时代
[作者]
姜文君
在个性化与多样化的消费潮流里,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。本文探讨了多品牌策略中品牌关系的管理,通过分析欧莱雅的多品牌经营策略,提出了如何有效实施品牌关系管理的建议。
关键词：
多品牌策略 品牌关系
[期刊] 管理评论
[作者]
李桂华 申媛婷
针对要素品牌理论发展的不足,以要素品牌策略为研究前提,研究要素品牌策略对品牌绩效的直接影响及营销能力的中介作用和要素产品相对重要性的调节作用。对252份要素供应商企业问卷数据的实证研究发现,要素供应商的拉式策略与品牌绩效之间存在倒U型关系;要素供应商的推式策略与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均与品牌绩效之间存在正向关系;市场感知能力和顾客关系能力均在要素供应商拉式策略和品牌绩效之间起到部分中介作用;顾客关系能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间发挥部分中介作用,而市场感知能力在要素供应商推式策略与品牌绩效间没有中介作用;要素产品相对重要性在两种要素品牌策略与品牌绩效之间均存在显著的正向调节作用。
[期刊] 浙江金融
[作者]
何文虎 杜双成 杨云龙
当前,信息不对称已成为影响金融扶贫攻坚工程深入推进的一大难题。本文在分析研究信息不对称对金融扶贫带来的不利影响和各地治理信息不对称经验的基础上,提出了解决金融扶贫领域中信息不对称问题的可行思路和建议。
关键词：
金融扶贫 信息不对称 经验借鉴 对策
[期刊] 统计与决策
[作者]
陈丹梅
在信息不对称条件下,文章分析了实物期权投资问题。在项目价值完全或部分可观测的情况下,得到了最优投资时机与分成系数,并分析了各参数对投资决策的影响。研究结果表明,与项目价值完全可观测相比,在项目价值部分可观测时,代理人的努力程度增大,委托人的期权价值减小,项目的投资时机会推迟。
关键词：
委托代理 实物期权 激励机制 投资
[期刊] 企业经济
[作者]
袁辉珍 杨晓斌
金融危机环境下,我国出口企业的生存环境经受了严峻考验。低成本信息技术以其交易的便捷性与开放性成为许多企业的选择。但信息不对称所引发的逆向选择和道德风险,也使出口型企业必须对采取的策略进行检讨。通过加强电子商务平台建设、制定并公布产品标准等,能真正适应经济全球化的趋势。
[期刊] 统计与决策
[作者]
周亚平 王先甲
在不同的供应链结构下,信息不对称对供应链收益的影响不同,供应链成员需要根据不同情况下的收益判断是否合作。文章针对由单个生产商和单个零售商组成的双渠道供应链,利用非合作博弈的方法研究了在渠道成本信息不对称的情况下,生产商和零售商的最优决策问题,以及在不同情况下生产商和零售商的期望收益,并分析了双渠道供应链中生产商和零售商期望收益的影响因素。结果表明,无成本信息共享是双渠道供应链的均衡选择。最后,通过算例验证了结论的准确性。
[期刊] 保险研究
[作者]
卢生华
处于信息不对称情况下 ,人们在选择自己的策略时便难以诚信待人 ,由信息不对称衍生出信息寻租行为 ,对正常的保险经营造成极大的负面影响 ,因此必须关注关键业务流程的应对策略 ,从现代管理的角度看 ,解决信息寻租的最好办法 ,一是将信息公开 ,使不对称变得逐渐对称 ;二是加大惩罚力度 ,加重信息寻租者的成本 ,让信息寻租者没有收益 ,二者相辅相成 ,浑成一体。建立健全社会系统的保险信息档案 ,是保险业反信息寻租的基础工作 ,当政府、企业和个人的保险信息档案充分建立起来后 ,保险的天空必将更加明朗。
关键词：
信息不对称 信息寻租 核保核赔
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