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[期刊] 商业时代
[作者]
罗勇 周庭锐 唐小飞
产品创新是当今企业经营活动的重点,如何促进消费者对新产品的采纳成为创新研究学术界的重要课题。本研究考察了产品创新性和风险性因素对消费者的新产品采纳态度和购买意愿的影响。实证研究结果表明:产品创新性正向影响消费者的新产品采纳态度和购买意愿,而产品风险性对新产品采纳态度和购买意愿起到负向作用。进一步中介分析结果表明,产品创新性对消费者新产品购买意愿的影响受到新产品态度的完全中介作用,而新产品态度仅部分中介产品风险性对新产品购买意愿的作用。本文研究结论为新产品营销提供了理论参考。
[期刊] 技术经济
[作者]
王楠 冯伊萌 张士凯
研究了特定领域创新性(划分为信息拥有创新性和产品拥有创新性)对消费者新产品采用的影响,以及感知有用性的中介作用、自我品牌联结和参考群体的调节作用。研究发现:信息拥有创新性和产品拥有创新性对消费者的新产品采用具有显著的正向影响;感知有用性在信息拥有创新性、产品拥有创新性与新产品采用之间起部分中介作用;自我品牌联结在信息拥有创新性、产品拥有创新性与新产品采用之间起调节作用,参考群体只在产品拥有创新性与新产品采用之间起调节作用。
[期刊] 管理评论
[作者]
张喆 胡冰雁
本文以感知风险和信息搜寻相关理论为基础,针对改进型创新产品,把感知风险分为功能性风险和情感性风险两个维度,并从持续性信息搜寻与购买前信息搜寻两个方面考察消费者对创新产品的信息搜寻行为。研究发现在对创新产品的信息搜寻中,不同维度的感知风险对两种信息搜寻行为存在不同的影响,一方面,功能性风险会对持续性信息搜寻产生负向影响,而情感性风险会对持续性信息搜寻产生正向影响;另一方面,功能性风险对购买前信息搜寻的影响不显著,情感性风险会对购买前信息搜寻产生正向影响。并且,上述关系会受到消费者创新性的调节作用。对于持续性信息搜寻,消费者创新性会负向调节功能性风险的负向影响,正向调节情感性风险的正向影响;而对于...
[期刊] 预测
[作者]
罗勇 周庭锐 唐小飞 唐春勇
产品购买决策属于自我调节支配下的目标达成过程。动机心理学理论中的调节定向理论成为近年来国内外消费者研究的主流,被广泛运用于现有产品研究中。然而将调节定向理论引入到新产品研究中的文献却十分少见。不同于现有产品,新产品具有创新性和风险性等因素,新产品购买作为一种风险伴随的决策可能影响消费者的情境性调节定向系统。本文通过实验方法,开创性地提出并验证了产品创新性对消费者情境性调节定向的影响,即对于中低度创新产品,消费者更关注产品的正面结果,从而诱发情境性促进定向;相反,对于高度创新产品,消费者更关注产品的负面结果,从而诱发情境性防御定向。
关键词：
促进定向 防御定向 新产品
[期刊] 管理评论
[作者]
陈文沛 刘伟 李忆
通过对重庆市主城区消费者的实地调查,用结构方程模型和回归分析检验消费者创新性、消费者特性以及新产品采用行为的关系。结果发现消费者创新性比消费者特性能更好的预测新产品采用行为,且消费者家庭月收入和受教育程度是消费者创新性和新产品采用行为的调节变量。
关键词：
消费者创新性 消费者特性 新产品采用行为
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
赖俊明
随着智能手机的广泛运用,手机智能技术逐渐被广大消费者所知晓。但是对于多数消费者来说,手机智能技术真正的市场接受率并不高。只有消费者真正采纳手机智能技术,才能促进手机的不断发展。因此,在清理手机智能技术的分类以及技术接受模型等理论的基础上,试图建立手机智能技术的消费者采纳模式的研究,并将创新扩散理论的消费者创新性引入模型,将其作为调节变量,验证消费者创新性会正向调节消费者创新感知对消费者采纳意愿的影响。从研究结果看出,目前消费者对智能手机的商务应用感知易用性并不好。因此,应该加大商务应用的研发力度,同时,更
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
赖俊明
随着智能手机的广泛运用,手机智能技术逐渐被广大消费者所知晓。但是对于多数消费者来说,手机智能技术真正的市场接受率并不高。只有消费者真正采纳手机智能技术,才能促进手机的不断发展。因此,在清理手机智能技术的分类以及技术接受模型等理论的基础上,试图建立手机智能技术的消费者采纳模式的研究,并将创新扩散理论的消费者创新性引入模型,将其作为调节变量,验证消费者创新性会正向调节消费者创新感知对消费者采纳意愿的影响。从研究结果看出,目前消费者对智能手机的商务应用感知易用性并不好。因此,应该加大商务应用的研发力度,同时,更多地去了解消费者的使用现状以及心理诉求。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
李伟 和彦鹏 马书刚
产品创新是数字产品供应商获取和保持竞争优势的重要途径，而新版本的发售时间是供应商的重要决策问题。在现实中，消费者与供应商行为的协同作用使得新产品的最优发售时间问题变得更为复杂。本文以Bass模型为基础，构建消费者以及供应商行为协同作用影响下数字产品发售时间的最优化模型，进而采用混沌粒子群优化算法求解该最优化模型。实验结果表明：当供应商的市场拓展期较短，且消费者的独立采纳行为（社会化采纳行为）增加时，数字产品供应商应快速（延迟）推出新版本，并且应在原有版本的市场需求成熟之后（之前）发售新版本；而当供应商的市场拓展期较长时，供应商应加快发售新版本，但新版本需待原有版本的市场需求成熟之后再进入市场。此外，当供应商拥有较短（较长）的市场拓展期时，消费者的两种采纳行为均会对供应商收益产生积极（消极）影响。本文研究结果旨在为多主体行为协同作用下的数字创新提供决策支持。
关键词：
数字产品 发售时间 数字创新 数字经济
[期刊] 经济管理
[作者]
陈文沛
本文在文献研究的基础上归纳出描述和测量生活方式的四个主要维度:时尚意识、领导意识、价格意识和怀旧意识。基于1006位重庆消费者的问卷调查所得数据,检验生活方式、消费者创新性和新产品购买行为三者的关系,发现生活方式能显著地影响消费者创新性,而消费者创新性对新产品购买行为有显著的促进作用,消费者创新性在生活方式与新产品购买行为的关系中起完全中介作用。
关键词：
生活方式 消费者创新性 新产品购买行为
[期刊] 南开管理评论
[作者]
蒋廉雄 冯睿 滕海波 吴水龙
研究者们对消费者创新性、品牌依恋进行了许多单独的研究，但忽视了两种特质的共同作用和新产品采用的品牌化情境。本文进行了三个研究，对两种典型品牌化情境中消费者创新性和品牌依恋如何影响新产品采用的两种不同效应问题进行了检验。研究一对消费者真实购买行为进行调查，发现消费者创新性和品牌依恋与品牌化新产品的选择分化存在关联。研究二以实验方法进一步检验消费者创新性和品牌依恋如何导致了品牌化新产品的选择分化，结果表明在竞争性市场中，高创新性—低品牌依恋和低创新性—低品牌依恋的消费者更会选择竞争品牌的新产品。研究三以实验方法证实，子品牌化新产品可收敛消费者创新性和品牌依恋导致的选择分化，表明这一策略可吸引不同类．．．
[期刊] 管理世界
[作者]
汪涛 何昊 诸凡
产品创新活动中的外部参与已经引起了众多的研究关注,越来越多的企业希望在产品开发中更早导入顾客的力量。在一般消费品领域,有关消费者参与创新的研究还非常有限。本文通过实验法,探讨了在一般消费品领域,产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响。研究表明,产品创新任务会对消费者的产品创意表现产生影响,而且产品创新任务和消费者知识会对消费者的产品创意表现产生交互效应。在核心系统创新任务中,拥有丰富产品知识的专家消费者的创意更为优秀,而在周边系统创新任务中,普通消费者的创意更具原创性、更有价值。
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
刘石兰
本文以现有文献为基础,重在总结和评述消费者创新性与新产品创新性行为之间的作用机理,并基于以往研究不足和创新性消费者所出现的新观念和新现象,指出未来研究方向。通过梳理和整合现有研究成果,详细解释了消费者创新性与新产品创新性行为之间为什么会存在不一致的关系,同时这也有助于拓展消费者创新性理论的研究空间。
关键词：
消费者创新性 新产品创新性行为 作用机理
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
刘振锋 冯健 王金凤
为了使颠覆性产品的市场定位准确,同时考虑消费者偏好和产品性能,结合颠覆性创新的阶段动态特点,分析了主流产品和颠覆产品在不同时期的市场绩效。结论表明:颠覆产品和主流产品在引入期的最优性能呈正相关关系,且随着两种产品的竞争关系而改变;两种产品在成长期的性能调整策略为主流产品反应缓慢则颠覆产品性能降低,主流产品反应迅速则在位企业主动提升主流产品性能;颠覆产品的主动推出策略均优于被动推出策略且优于不推出策略。研究结果能指导在位企业和新进入者开展颠覆性创新。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘建新 范秀成 晋向东
新产品经常因为促销而脱销，并进而会影响消费者对相似品推荐的反应，但目前对该现象的关注和研究却严重不足。基于损失厌恶理论和控制幻觉理论，文章通过构建有调节的双中介模型深入探寻了新产品促销性脱销影响消费者相似品推荐反应的内在机理与边界条件，并通过采用招募大学生被试进行实验的方法进行了实证检验。通过两个实验，研究结果表明：(1)新产品促销性脱销确实会影响消费者对相似品推荐的反应，折价脱销较之于正价脱销他们有更消极的相似品推荐反应；(2)损失厌恶与控制幻觉会共同中介新产品促销性脱销对消费者相似品推荐反应的影响，其中损失厌恶起着消极中介效应，而控制幻觉起着积极中介效应；(3)消费者的交易倾向会调节损失厌恶与控制幻觉的双中介效应，高交易倾向更容易让损失厌恶中介效应占优，而低交易倾向更容易让控制幻觉中介效应占优。文章结论不仅对深化与完善新产品脱销、损失厌恶和控制幻觉等理论具有重要意义，而且对于指导和改善厂商正确操作脱销营销、消费者理性消费和监管机构规范经营等具有重要的管理启示。
[期刊] 软科学
[作者]
朱东红 常亚平
以本土具有激活价值的老化品牌为研究对象,采用PLS统计分析方法,构建了老化品牌产品创新与消费者购买意愿的关系模型。数据分析结果显示:老化品牌产品的外观创新对购买意愿有显著的负向影响;功能创新和象征创新对购买意愿有显著的正向影响,并通过感知价值间接影响到购买意愿。研究结论表明老化品牌在进行产品创新时不要轻易改变能唤起消费者品牌情感的符号特征,可以通过适度提升产品的象征属性和提高产品的功能属性来激活老化品牌。
关键词：
老化 老品牌 产品创新 购买意愿
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