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[期刊] 企业经济
[作者]
陈艳艳 毛通通 王娟
鉴于产品众筹支持者支持行为与消费者购买行为之间的相似性,首次将涉入理论引入众筹研究领域,从感知价值视角探索了支持者涉入对支持意愿的影响机理。以科技创新类产品众筹进行情境实验,获得278名被试的有效参与数据,实证结果显示:支持者信息涉入是实物涉入和投资涉入产生的基础,信息涉入、实物涉入、投资涉入均对支持意愿有显著影响,感知价值在支持者涉入和支持意愿间起完全中介作用。因此,众筹发起者和众筹平台应以支持者涉入心理和行为作为项目设计和推广的切入点,强化项目与支持者之间的价值联系,积极创造有效的价值沟通与传递渠道,
关键词：
产品众筹 涉入程度 感知价值 支持意愿
[期刊] 企业经济
[作者]
陈艳艳 毛通通 王娟
鉴于产品众筹支持者支持行为与消费者购买行为之间的相似性,首次将涉入理论引入众筹研究领域,从感知价值视角探索了支持者涉入对支持意愿的影响机理。以科技创新类产品众筹进行情境实验,获得278名被试的有效参与数据,实证结果显示:支持者信息涉入是实物涉入和投资涉入产生的基础,信息涉入、实物涉入、投资涉入均对支持意愿有显著影响,感知价值在支持者涉入和支持意愿间起完全中介作用。因此,众筹发起者和众筹平台应以支持者涉入心理和行为作为项目设计和推广的切入点,强化项目与支持者之间的价值联系,积极创造有效的价值沟通与传递渠道,通过引导支持者涉入提高支持者感知价值,从而有效增强支持者支持意愿。
关键词：
产品众筹 涉入程度 感知价值 支持意愿
[期刊] 金融与经济
[作者]
魏明侠 赵艳
众筹意愿对众筹成败至关重要,哪些因素驱动支持者对众筹项目或产品进行投资?这些因素又如何影响支持者的投资意愿?本文在梳理了国内外众筹的主要相关研究后,以目前大众支持率较高的一种众筹形式——奖励型众筹作为典型代表,厘定了影响奖励型众筹支持者投资意愿的关键因素,在此基础上构建了支持者投资意愿影响因素的概念模型,并通过大规模问卷调查采集国内各大众筹平台用户的数据,应用结构方程建模的方法进行实证分析。研究结果表明:支持者的感知收益对投资意愿产生显著的正向影响,支持者的感知风险对投资意愿产生显著的负向影响,支持者对于发起者及平台的感知信任对感知收益有显著的正向影响,对感知风险有显著的负向影响,支持者的感知社会存在对感知信任和感知收益有显著的正向影响,但对感知风险的影响并不显著。这些结论有望对众筹的后续发展和创新提供重要的理论参考。
[期刊] 中国科技论坛
[作者]
庞惠伟 刘文霞 李斌 董银
基于资源依赖理论，利用286家众筹企业样本数据，实证检验众筹情境下支持者参与对新产品开发绩效的作用机制及边界条件。研究发现：(1)支持者参与信息提供和共同开发正向影响新产品开发绩效；(2)资源获取在支持者参与和新产品开发绩效之间发挥中介作用；(3)组织柔性不仅正向调节资源获取与新产品开发绩效之间的关系，还能增强资源获取的中介作用。研究结论拓展了支持者价值，丰富了第三方参与新产品开发的理论研究，对企业产品众筹管理实践具有一定的借鉴意义。
[期刊] 软科学
[作者]
杨杰 汪涛 王新
基于资源依赖理论与社会交换理论，构建众筹互动、外部知识获取与产品创新绩效的关系模型。利用312个京东科技类产品众筹团队的调研数据，对众筹互动与产品创新绩效的作用机理及边界条件进行检验。研究发现:众筹互动广度和深度对产品创新绩效有显著正向影响;外部知识获取在众筹互动与产品创新绩效之间起中介作用;吸收能力不仅在外部知识获取与众筹产品创新绩效间起正向调节作用，还对外部知识获取的中介作用有正向影响。
[期刊] 国际商务(对外经济贸易大学学报)
[作者]
赵丽莎 曹淑艳
产品众筹是一种以产品或服务为报酬返还给投资人的融资模式,在我国兴起后竞争愈加激烈。本文从支持者角度出发研究支持者投资决策的影响因素,构建了产品众筹支持者投资决策影响因素模型。结合展望理论、羊群行为、感知风险与感知价值,从“项目融资目标”“项目关注度”“项目质量信号”“项目回报”“项目发起人经验”5个维度对支持者投资决策的影响因素进行分析。本文采用“Logistic”回归对“追梦网”697个项目数据进行实证研究,实证结果表明,目标筹资金额和项目回报档数对支持者进行投资决策具有负向影响;支持人数、同类项目成功
关键词：
产品众筹 众筹支持者 投资者决策
[期刊] 预测
[作者]
夏雨 魏明侠 申聪 方磊
互联网众筹在活跃金融系统的同时,也可能成为金融风险的"灰犀牛",其中支持者感知风险是诱发点,但对此一直缺乏研究关注。因此,本文基于风险归因理论,从参与者行为的角度厘定影响众筹支持者感知风险的因素,构建支持者感知风险行为归因概念模型;进而,通过问卷调查采集不同类型众筹的用户数据进行实证分析。研究发现,参与者行为对众筹支持者的感知风险具有显著影响,但不同参与者行为影响的显著性水平有所差异;此外,众筹类型能够调节部分参与者行为对众筹支持者感知风险的影响。这些结论有望为互联网众筹风险管理提供理论依据。
[期刊] 软科学
[作者]
曾江洪 吴号 甘信禹 姜泰羽
基于信号传递理论,探究了前期经验型支持者的支持行为是否会向中后期支持者传递质量信号,进而影响众筹项目的融资成功率。通过实证检验发现,目标融资额前30%中实质性支持的经验型支持者人数、所占比例、历史投资总额、人均历史投资总额与众筹项目融资成功率显著正相关。进一步的研究表明,目标融资额0%10%、10%20%、20%30%三个阶段中的经验型支持者人数对众筹项目融资成功率存在显著影响,而且三个阶段中的经验型支持者人数呈现递减趋势。
关键词：
众筹 融资 经验型支持者 信号传递
[期刊] 金融论坛
[作者]
刘志迎 陈明春 马朝良
基于产品众筹融资中投资者对产品的感知价值和发起人的产品定价策略，及项目发起人的期望收益理论和顾客感知价值理论，本文设立期望收益模型，分析最优定价策略，解释项目众筹活动中发起人更愿意使用渗透定价法的原因。研究表明：不同于传统产品定价策略，对于容量和知名度较小的众筹产品市场，渗透定价法是比较符合发起人利益的定价策略，这从收益角度解释了融资期众筹项目多采用渗透定价策略的原因。
[期刊] 软科学
[作者]
符加林 赵喜
基于品牌感知理论与产品涉入度理论探究了企业自黑式回应在不同产品涉入度情况下赢得消费者支持的差异。结果发现，不同类型的自黑回应方式产生的影响不同。在低产品涉入度的情况下，迎合型自黑可以赢得更多的消费者支持;在高产品涉入度的情况下，纠偏型自黑可以赢得更多的消费者支持。另外，亲切感知仅在企业采取迎合型自黑方式赢得消费者支持的过程中起中介作用；能力感知在企业采取两种自黑方式（迎合型和纠偏型）赢得消费者支持的过程中均起中介作用。
关键词：
品牌自黑 产品涉入度 品牌感知
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
许晖 范雅楠 杨沁心
创新是企业获取和保持竞争优势的核心要素之一,而消费者的接纳和采用是创新产品获得市场成功的关键所在。本文从创新采用主体——消费者的视角出发,运用质性研究方法对三种电子创新产品的采用开展研究,构建了一个较为系统全面的适合我国消费情境的电子产品创新采用影响因素研究模型,模型共包括扩散客体、扩散主体、扩散媒介和扩散源4个层面15个影响因素。本研究不仅发现了我国消费情境下创新采用的独特影响因素,而且提炼出采用意愿和采用行为形成过程中各层面影响因素的因果作用路径。
关键词：
产品创新 创新采用 质性研究
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
常永佳
电商直播提升了绿色农产品的营销活力、拓宽了营销渠道。本文探讨农产品直播电商营销对消费者购买意愿的影响，以直播营销为自变量，将感知价值与感知风险作为传导机制变量，结合消费者购买意愿，运用问卷调查数据进行实证分析。研究发现：农产品直播营销、感知价值对消费者购买意愿有显著的正向影响；感知风险对消费者购买意愿存在显著负向影响；感知价值在农产品直播营销和消费者购买意愿之间具有传导作用。基于此，应引导消费者参与农产品直播互动，在分享经验过程中提升其感知价值；注重售前、售后服务，优化工作流程，重视营造在线口碑；选择专业能力较强的高素质主播，增强消费者参与的互动感和信任感，激发消费者购买意愿。
[期刊] 中国农业大学学报
[作者]
徐晓鹏 王怡洁
为提升消费者参与意愿，推进社区支持农业(CSA)的本土化发展，基于820份消费者调查问卷，通过构建多元回归模型对绿色认知对消费者参与CSA意愿的影响，以及感知价值在绿色认知和消费者参与CSA意愿之间的中介效应进行了研究，结果表明：1)农业污染认知、绿色农产品认知和绿色政策认知对消费者参与CSA的意愿均具有正向显著影响，其中，绿色农产品认知的影响最明显。2)功能价值、服务价值和环境价值在农业污染认知、绿色农产品认知、绿色政策认知和消费者参与CSA意愿之间均具有正向显著中介作用，其中，功能价值的中介效应值最高。因此，应促进多元主体协同发展，这不仅能够提高消费者的绿色认知水平，促使其形成绿色消费意识，增强其参与CSA的主动性，而且还能够促使生产者完善CSA农场的经营管理，并使其与消费者建立互信关系，进而提升消费者对CSA的感知价值。基于此，才能提升消费者参与CSA的意愿，并为CSA的本土化发展构建稳固的社会基础。
[期刊] 财贸经济
[作者]
杨学成 张中科 汪晓凡 李屹松
本文探讨了口碑信息来源特性、消费者产品涉入程度以及产品涉入不同构面对消费者品牌转换意愿的影响。研究发现口碑信息来源特性和消费者产品涉入对消费者品牌转换意愿均有显著的正向影响,产品涉入的不同构面对消费者品牌转换意愿具有不同的影响。
关键词：
口碑信息 品牌转换 产品涉入
[期刊] 消费经济
[作者]
张中科 王春和
本文探讨了口碑信息各变量和产品涉入对消费者品牌转换意愿的影响,以及产品涉入的调节效应。研究发现产品涉入和口碑信息各变量对消费者品牌转换意愿均有正向显著影响。其中客观事实型对消费者品牌转换意愿的影响最大。调节作用分析表明客观事实型对消费者品牌转换意愿的影响受到产品涉入调节作用的影响。论文最后探讨了这些结论在管理上的应用。
关键词：
口碑传播 品牌转换 产品涉入
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