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[期刊] 中国软科学
[作者]
赵晶 郭斌 郭海
集群企业品牌作为企业依附于集群参与市场竞争的标示,其不仅体现企业自身的竞争力水平,也在一定程度上反映出企业生产经营所处于的集群竞争力水平。本文旨在总结前人对集群企业品牌概念解释和价值构成分析的基础上,结合信号理论及集群竞争力生成模型,研究集群品牌价值变化对企业品牌价值的影响,揭示出集群内企业品牌和集群品牌间存在的交互作用,为品牌问题的研究提供了一个崭新的视角。
关键词：
信号理论 集群品牌 企业品牌 交互作用
[期刊] 工业技术经济
[作者]
陈小文
产业集群需要实施品牌战略以提高竞争力、延长生命周期。集群品牌战略不仅包括打造地域品牌,也包括创立企业品牌并实现二者的良性互动。实施集群的品牌战略需要企业与政府合力打造地域品牌,并通过发展大型专业市场、产业集群升级、外资拉动等多方面来保持集群的活力。
关键词：
产业集群 品牌战略 地域品牌 企业品牌
[期刊] 商业时代
[作者]
沙振权 梁韵莹 何美贤
产业集群品牌与集群内的企业品牌之间存在着交互作用,本文通过对产业集群品牌与群内企业品牌之间相互关系的分析,建立了产业集群品牌与企业品牌的互动关系模型,并为产业集群内处于不同位置的企业提出相对应的提升战略。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
谢毅 彭泗清
本文探讨了当反映企业社会责任感的公开信息和反映企业能力的公开信息同时出现时,两种信息会以怎样的交互模式、通过怎样的机制共同影响消费者与品牌的关系强度。以快餐行业公司为对象的实验研究结果显示,当控制已有关系强度后,反映企业社会责任感的公开信息会对消费者—品牌关系强度产生显著的影响,而反映企业能力的公开信息对消费者对品牌的感知,评价以及与消费者—品牌的关系强度都没有显著的影响。而且,两种企业公开信息对消费者—品牌关系强度的影响存在显著的交互作用,交互形式与公平启发理论的预测相符。此外,品牌信任和品牌情感在企业公开信息对关系强度的影响中起到中介作用。
[期刊] 财经论丛(浙江财经学院学报)
[作者]
李永刚
区域产业品牌是与企业品牌功能相似但适用于企业群体而非单个企业的独特品牌现象。作为众多企业共享的公共品 ,区域产业品牌往往得不到有效管理与维护 ,而且易于遭受个别企业机会主义行为的侵害。本文对此给出了模型化的解释 ,并提出了加强区域产业品牌建设管理的策略建议。
关键词：
区域产业品牌 企业品牌 地方产业集群
[期刊] 经济管理
[作者]
许基南
一、企业集群在经济全球化下,随着知识经济的到来,企业集群日益显现了前所未有的活力,无论在技术创新、产品创新、服务创新和市场营销过程中,中小企业集群都显示出充满活力的多样性和适应性。我国东部沿海地区的企业集群化现象,如浙江中小企业集聚为代表“块状经济”模式,就有力地证明了由中小型企业形成的企业集群对区域经济增
[期刊] 商业研究
[作者]
姚伟坤 周梅华 魏浩
通过论证社会网络分析方法对品牌研究的适用性,提出研究集群企业品牌网络。借鉴社会网络分析方法,对集群企业品牌网络进行了界定,分析集群企业品牌网络的结构研及影响因素、集群企业品牌网络的互动依赖、复合嵌入和品牌发展非平衡特征。
关键词：
产业集群 品牌网络 社会网络分析
[期刊] 统计与决策
[作者]
王启万 王兴元
文章运用了文献研究、焦点小组访谈和实证研究等方法对构成产业集群中核心企业品牌生态位的关键要素进行了研究。首先通过文献研究,建立了产业集群核心企业品牌生态位要素判断标准,并找到95个的相关词条,然后进行焦点小组访谈,初步建立品牌生态位要素体系,再通过问卷调研、因子分析、路径分析等步骤,建立了由集群环境、关系网络、内部条件、市场资源和供应资源等5个类别以及19个要素构成的产业集群核心企业品牌生态位关键要素体系,最后,根据这一要素体系,提出核心企业品牌生态发展的策略建议。
关键词：
产业集群 核心企业 品牌生态位 关键要素
[期刊] 管理评论
[作者]
林雅军 朱敏 谭武斌
本文旨在市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究基础上,采用规范化的实证研究方法,切入国际研究的前沿,利用心理学的线索理论,还原探索了休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并拓展了营销学的"激活域"理论,创建了休眠品牌的激活域的测量维度以及休眠品牌和企业品牌融合的作用机理模型,通过结构方程模型的方法对模型进行检验,得出结论:休眠品牌结构体内激活域的遗留要素点的强度对品牌关系再续意愿有显著的正向作用;休眠品牌结构体外激活域的要素点强度通过二者的融合域强度间接作用于品牌关系再续意愿;现有品牌和休眠品牌的融合域强度越高,现有企业激活老品牌作为品牌组合战略的可能性就越大。其中:休眠品牌结构...
[期刊] 经济管理
[作者]
胡大立 谌飞龙 吴群
企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态,具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系,它们互为依靠,互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用,区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中,两者必须同时进行,不能有失偏颇。
关键词：
区域品牌 企业品牌 互动关系
[期刊] 城市问题
[作者]
李光明
城市品牌和企业品牌内涵不同,但是联系密切。在深入分析了城市品牌和企业品牌的互动关系,即企业品牌对城市品牌的支撑作用以及城市品牌建设对企业品牌发展的促进作用的基础上,得到了关于促进城市品牌和企业品牌和谐发展的几点启示。
关键词：
城市品牌 企业品牌 品牌城市
[期刊] 软科学
[作者]
刘林林 刘人境
从服务主导逻辑的视角出发,构建了品牌微博中的企业—消费者交互对品牌忠诚度的影响模型,并考虑了消费者融入在此关系中的中介作用。通过问卷对278名品牌微博关注者进行调查,并使用调查数据对模型进行验证。结果发现,企业与消费者之间的交互关系对品牌忠诚有显著直接的正向影响,消费者融入在此关系中起到部分中介作用。
[期刊] 软科学
[作者]
刘林林 刘人境
从服务主导逻辑的视角出发,构建了品牌微博中的企业—消费者交互对品牌忠诚度的影响模型,并考虑了消费者融入在此关系中的中介作用。通过问卷对278名品牌微博关注者进行调查,并使用调查数据对模型进行验证。结果发现,企业与消费者之间的交互关系对品牌忠诚有显著直接的正向影响,消费者融入在此关系中起到部分中介作用。
[期刊] 管理评论
[作者]
张婧 蒋艳新
有关品牌问题的研究大多关注消费品市场，对产业服务品牌的特殊性质关注不足。对组织市场尤其是产业服务情境的较少研究中，忽视了利益相关者互动对品牌资产的影响。本研究针对产业服务品牌的特殊性质，综合考虑内部视角和利益相关者互动的视角，提出了品牌导向对产业服务品牌资产影响机制的整合概念模型。通过我国２１８家产业服务企业的问卷调查实证结果表明，企业－员工互动能够促进内部品牌资产的形成，进一步通过员工－顾客互动提升品牌联想，促进企业品牌响应，培育外部品牌资产。本文强调了企业、员工和顾客三者之间良性互动在培育品牌资产中的作用，揭示了品牌导向影响品牌资产的内在机理。研究结论对产业服务企业品牌资产的建立和培育具有．．．
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