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[期刊] 中国流通经济
[作者]
周阳敏
长垣起重机集群的快速崛起为我们提供了一种独特的营销模式——产业集群"离合"营销模式。在长垣起重机产业集群成长过程中,独立、分散、灵活的集群式产业营销团队起着十分关键的作用。这种分布广泛、规模庞大且相对独立自由的集群式产业营销团队并不属于任何企业,而是属于整个产业集群,他们根据客户需求和厂商产品属性进行最优匹配,将市场与厂商连接起来。这种离合式的产业集群营销运行模式,将生产与营销分离开来,使内部营销行为转化为外部公关行为,使生产企业专注于生产,营销人员专注于营销,同时营销人员将所收集的市场信息反馈给生产企业,为企业根据顾客导向调整生产结构提供参考,可为产业集群转型升级与高速发展提供低成本、低风险...
[期刊] 当代经济科学
[作者]
周浩
本文以汕头澄海“见客制”为例,在salop环状城市模型中引入产品差异性,通过这个扩展模型,对集群的两种营销模式(联盟营销和团体营销)进行了分析。本文的主要结论是,集群的营销模式与产品的差异性有关,随着集群产品差异性的演变,集群的营销模式也会随之演变。当集群产品差异化较大的时候,厂商更愿意采取联盟营销,反之,厂商会采取团体营销。另外,本文给出了最优的团体营销规模。
关键词：
“见客制” 联盟营销 团体营销
[期刊] 华东经济管理
[作者]
薛大勇
随着中国加入WTO,国内企业的国际化运作,竞争的日愈加剧,产品生命周期的日益缩短,研究与开发费用的不断上升,国际贸易保护主义的抬头,企业与企业之间的合作已涉及到越来越多的产品领域,共生营销也越来越受到企业的重视,共生营销已逐渐成为目前企业挑战国际化的基本战略。
[期刊] 商业研究
[作者]
赵凯
20世纪90年代至今,一方面,以计算机和因特网的普及为标志的信息革命,为大众和层阶市场转变为个体市场提供了技术和经济性支持。另一方面,实物性商品总量趋于饱和,不断积聚的物质财富和创新的生活体验驱动人们追求商品的独特性和消费过程的自主性,追求与他人有着明确差别的特征,出现需求的“自我”演化,使得消费者和网络销售商互动共同参与构思与方案的提出、改进和实现活动,营销模式从大众和层阶营销,演变为面对个人的“一对一”的个体营销模式。
关键词：
“自我”消费 网络 个体营销
[期刊] 商业时代
[作者]
孙学文
网络营销已经成为企业营销的必然选择,如何开展网络营销并取得理想的网络营销效果成为当前企业关注的问题。文章针对网络营销的特点以及基于IT的业务流程,提出了网络营销外包模式的概念,并对网络营销外包模式存在的必要性、推广应用的制约因素以及应用价值进行了分析,为企业开展网络营销探索一种简便、有效的途径。
关键词：
服务外包 网络营销外包 网络营销服务商
[期刊] 改革与战略
[作者]
邢红央
近年来,我国中小企业及其组建成的集群组织对国民经济的贡献程度越来越高,与此同时,中小企业集群也面临着诸多困境,尤其在金融危机的作用下,中小企业的产品销售遭遇诸多阻碍,如何通过区域营销策略,全面提升集群整体的竞争能力,成为亟待解决的问题。文章首先给出了区域营销的概念及其在中小企业集群发展中的作用,然后从产品、价格、渠道和品牌等方面分析了中小企业集群区域营销的优势,最后给出了基于区域视角的中小企业集群式营销的创新模式。
[期刊] 统计与决策
[作者]
秦德智 郭敏娜
文章首先介绍了营销创新的概念及过程,并将企业营销能力分为营销创新能力和营销执行能力进行定义;然后分别分析影响营销创新模式选择的四个关键因素:营销创新能力、营销执行能力、营销竞争环境和对外链接广度;最后运用蛛网模型图将四个因素综合起来对营销创新模式进行选择。
关键词：
营销创新 创新能力 模式选择 蛛网模型
[期刊] 企业经济
[作者]
秦德智 郭敏娜
创新能力是当今经济环境下企业发展的重要力量,企业要制胜知识经济时代、提升核心竞争力,就必须大力开展营销创新。本文以营销创新能力的新视角,结合成功的营销模式创新案例,分析了企业的自主、合作及模仿营销创新模式,并从宏观与微观两个范畴探讨影响营销创新模式选择的关键因素。
关键词：
营销创新 创新能力 创新模式
[期刊] 商业时代
[作者]
宗战国
本文以市场营销理论为依据,以我国企业为例,首先提出经济全球化背景下我国企业面临的现状,然后针对我国企业市场营销模式中存在的问题,提出了相应改善措施,力争能为我国企业市场营销的创新之路提供一些参考,进而使我国企业在国际市场竞争中占据有利地位。
关键词：
经济全球化 市场营销 营销理念 企业创新
[期刊] 现代管理科学
[作者]
袁德玲 宋福根 蔡丽丽
随着经济的发展和生活水平的提高,人们开始越来越多地追求个性化,于是一种崭新的营销模式——大规模定制营销应运而生。文章探讨了大规模定制营销的定义以及实现该模式必须关注的三个主要因素,并分析了相关应用的成功案例,最后指出了其未来研究发展方向。
关键词：
营销新模式 大规模定制营销 营销管理
[期刊] 商业研究
[作者]
刘辉 刘瑾
我国地方产业集群大多都属于传统产业集群,正面临着转型升级的巨大压力,技术创新是突破地方产业集群发展瓶颈的关键。本文主要探讨了标准化战略下轮轴式产业集群和马歇尔式产业集群的技术创新模式,论述了不同类型的产业集群在技术创新过程中标准化的作用。由于产业集群类型的不同,集群创新所采取的模式也不尽相同。地方产业集群应根据自身条件,合理地选择符合自身类型的技术创新模式。
[期刊] 物流技术
[作者]
王琦峰
作为一种新的物流运作模式,云物流的出现正在改变物流服务的提供模式和客户的服务体验。针对物流产业集群环境下客户对个性化、一体化的物流服务需求,在分析云物流特点的基础上,提出了一种基于云物流的物流产业集群服务创新模式,并从服务理念创新、服务组织创新、服务功能创新、服务流程创新以及服务技术创新五个维度对基于云物流的物流产业集群服务创新模式内涵的实现方式进行了研究,为物流产业集群环境下物流服务创新提供了新的思路和解决方案。
关键词：
云物流 物流产业集群 解决方案 服务创新
[期刊] 保险研究
[作者]
徐文虎
在严格整治和全面改革个人代理人制度的同时 ,应该迅速拓宽寿险营销渠道 ,包括继续发展兼业代理机构和专业代理机构 ,而最有效的途径是让代表客户利益的保险经纪人在寿险领域发挥应有的作用 ,特别是要从保护投保人利益的角度出发 ,尝试创建满足实际需要、符合国际惯例、适应行业发展的寿险营销新模式
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王海玲
连锁经营作为国内外企业广泛采用的一种重要市场营销模式,其无论是在企业营销活动开展方面,还是在企业自身发展方面,都有着举足轻重的作用。然而,近年来随着市场环境的变化—网络经济的迅猛发展,使得传统连锁经营模式出现与当前市场经济环境不相适应的情况,这在一定程度上阻碍了连锁企业的进一步发展。此外,区域流通业作为促进区域经济发展的主要产业形式,是区域经济增长的关键部分。基于此,本文主要对区域流通企业连锁营销创新模式进行相应分析。首先对营销模式的概念及主要类型进行简要阐述;然后,通过分析我国连锁企业的发展现状、区域流通企业连锁营销模式现存问题及区域流通企业连锁营销创新模式的优势三大方面,得出了区域流通企业连锁营销模式创新的必要性;最后,在此基础上对区域流通企业连锁营销模式创新提出相关建议及策略,以实现区域连锁流通企业规模经济最大化,进一步提升企业竞争优势,并最终促进区域经济协调发展。
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