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[期刊] 经济管理
[作者]
葛翔曦
本文从经济收入与利润、品牌价值、社会反响三个角度评价了五粮液与茅台两品牌战略的得失。通过比较与评价,分别分析了五粮液与茅台的品牌战略存在的风险,提出了遏制风险的对策建议。
关键词：
五粮液 茅台 白酒 品牌战略 品牌延伸
[期刊] 中国工业经济
[作者]
唐明哲 刘丰波 林平
相关市场界定是反垄断执法工作的重要步骤。《反垄断法》实施6年多来,执法部门一直面临市场界定的难题。价格检验法是相关市场界定的重要方法之一,它对数据要求低、操作简单,可以作为市场界定的最佳初步分析为其他方法提供有效补充。本文使用2010年1月到2013年8月七个知名白酒品牌城市价格面板数据,对2013年初茅台、五粮液垄断案所涉及的相关产品市场和相关地域市场界定进行了定量分析。本文使用了多种检验方法,建立综合量化评价体系,以避免单一检验所导致的错误市场界定。本文发现,53度茅台和52度五粮液等超高端品牌酒构成一个反垄断相关市场,其地域市场为全国性市场。本文的结论不仅对茅台、五粮液垄断案提供(事后)...
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
任剑新 朱江
转售价格维持是指制造商在向经销商销售商品的合约中限定经销商向第三方销售商品的价格,这一行为被我国《反垄断法》第十四条禁止。但是,大量反垄断经济学的理论研究成果证明转售价格维持既存在促进竞争效应,也存在抑制竞争效应,而且西方反垄断机关对其认识也在不断演进之中。本文以茅台和五粮液反垄断案为分析对象,提出高端白酒制造商具有产能约束这一基本假设,并以此为基础分析转售价格维持合约对消费者福利的影响。研究表明:当存在产能约束时,最低转售价格维持合约和最高供应配额合约是等价的,禁止最低转售价格维持不能增加消费者福利;产能约束而非转售价格维持是制造商价格卡特尔的原因,而前者超越了反垄断的范畴;我国《反垄断法》...
[期刊] 企业管理
[作者]
李蔚 冯渝
如今,市场上扛着“五粮液”这面大旗闯天下的酒品牌已达上百个——
[期刊] 企业管理
[作者]
陈曦
茅台有着神秘悠远的历史,是大曲酱香型白酒的鼻祖,也是中国国酒。在白酒市场上,茅台站在世界的领先地位。贵州茅台开发了茅台系列酒,那么茅台系列酒是如何针对目标市场做好品牌营销的呢?
[期刊] 经济研究参考
[作者]
徐会志
限定转售最低价格的纵向垄断协议对市场公平竞争、经济运行效率和消费者利益等都具有不利影响。本身违法原则和合理原则,是判断其是否违法的两项重要原则。美国在一系列经典判例中实现了从本身违法原则到合理原则的转变。欧盟的立法模式是原则性禁止加豁免,倾向于本身违法原则。随着茅台五粮液案等执法实践的积累,应完善我国《反垄断法》的相关规定,采用合理原则来认定价格垄断协议的合法性,对其市场竞争效果进行经济分析。应进一步明确认定垄断行为的标准,在案件审理中实行专业审理和专家介入,进一步完善举证责任等相关法律制度保障,以确保适用合理原则有效规定限定转售最低价格的纵向垄断协议。
关键词：
限定转售最低价格 纵向垄断协议 反垄断
[期刊] 企业管理
[作者]
向涌 苗榕
<正>中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（简称茅台）前身为1951年在拥有百年酿酒历史的茅台镇“成义”“荣和”“恒兴”三大烧坊基础上创建的茅台酒厂，1996年改制成立茅台集团。经过一代代“茅台人”的不懈奋斗，茅台集团现已发展成为以贵州茅台酒股份有限公司为核心子公司，拥有36家全资、
[期刊] 中国工业经济
[作者]
李钢
近年来,随着企业创新能力的不断提高,加强自主品牌建设逐渐成为从中央到地方的战略性共识。由经济管理出版社出版的张世贤研究员的《现代品牌战略》一书是作者十余年研究品牌战略和品牌竞争力的全面总结,是对这一问题进行全面系统分析论述的一部力作,该书有以下特点。
[期刊] 经济管理
[作者]
李钢
张世贤研究员编著的《现代品牌战略》是一本关于品牌的力作,该书也是由陈佳贵和冯虹任总主编的"现代工商管理文库"系列教材中的一本,该套从书由经济管理出版社编辑出版。阅读全书,感觉作为一本教材,该书有以下几方面的特点:
[期刊] 企业管理
[作者]
牛永革 李蔚
登顶白酒行业之后,对于五粮液,该怎样规划未来的发展之路,兼顾发展的深度与广度,在走得更宽广的同时,走得更久远?
[期刊] 企业管理
[作者]
徐启琴 李松柏 何军 唐志诚
要从生产销售低价位产品转变到生产中高价位产品上来;要从生产销售普通产品转变到打造销售名牌产品上来;经销商销售产品要从一般的批发、分销模式为主转变到以抓终端、抓直销上来。要贴近市场,贴近实际,贴近消费需求,贴近消费场所的氛围。——五粮液的"三个转变"与"四个贴近"
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘志杰 孙倩
随着互联网时代的到来,互联网购物平台得到快速的发展,对传统零售商造成了巨大的冲击。在"互联网+"背景下,自有品牌成为网络零售商与传统零售商抢夺市场份额的关键因素。目前自有品牌是企业争夺市场的重要战略之一,市场竞争日趋激烈,企业逐渐意识到自有品牌的重要性,但是我国自有品牌发展时间不久,消费者对自有品牌的了解也知之甚少,企业更是缺乏对自有品牌的理论分析和实践经验。因此,深入研究自有品牌的发展史及战略定位,对企业迅速打开市场,提高市场竞争力,让企业自有品牌深入人心具有重要意义。本文首先对互联网购物平台自有品牌的概念及背景进行基础阐述,然后对互联网购物平台和自有品牌发展史及现状进行介绍,阐述了互联网购物平台自有品牌建设存在的问题,最后对互联网购物平台自有品牌建设提出建设性意见。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
吴思
近年来,五粮液集团开展了一系列多元化实践和探索,先后涉足现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药六大产业门类,取得了一定的成绩,但也付出了代价,暴露了问题。本文通过对五粮液集团的多元化战略进行案例研究,剖析其成败得失的深层次原因,力求对我国企业制订有效的发展战略有所启示和借鉴意义。
[期刊] 中国劳动
[作者]
中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司以贵州茅台酒股份公司为核心企业,拥有全资、控股、参股公司30余家,产业包括白酒、啤酒、葡萄酒及白酒上下游产业,还涉足金融、科研、物业、证券等行业。公司现有在岗员工17000余人,总资产达447亿元,是国家一级企业和特大型企业,白酒行业唯一荣获国家企业管理最高奖金马奖的企业,首批荣获全
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