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[期刊] 财会通讯
[作者]
邓恩 刘娜
品牌传播是影响消费者选择行为的关键一环。然而,我国互联网金融业发展时间不长,运用品牌传播引导消费者选择行为仍处于初级阶段,迫切需要探索和掌握有效的品牌传播效率提升策略。本文基于作者前期实证研究得出的三个主要公共影响因子,从加强互联网金融企业态度与能力、优化引导的内容与企业形象、改善引导的方式和渠道等三方面详细剖析了解决互联网金融业消费者选择行为的品牌传播效率提升策略。
关键词：
互联网金融业 品牌传播效率 提升策略
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
邓恩 向志强 赵明
依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响。结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响。此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量。鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产品的意愿。
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
邓恩 向志强 赵明
依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响。结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响。此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量。鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产
[期刊] 统计与决策
[作者]
邓恩 向志强 黄渊基
文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素。结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果"好"的占比为43.19%。对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著。
[期刊] 统计与决策
[作者]
邓恩 向志强 黄渊基
文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素。结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果"好"的占比为43.19%。对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著。
[期刊] 财会通讯
[作者]
刘鹏肖 郝增亮 张艳平
由于自身资质信誉较差、市场利率高、资本市场准入门槛高等原因，小微企业面临融资难的困境。融合了第三方支付、数据信息处理优势、高效资源配置等技术的互联网金融，能够在一定程度上缓解融资中的信息不对称程度，降低交易成本。基于小微企业融资现状，本文提出应收账款融资、订单贷款、库存融资、联合贷款、ＰＯＳ机等多种高效的融资解决方案；提高小微企业的信用水平、完善互联网金融监管机制以及构建征信体系，可有效防范融资过程中的各项风险。
关键词：
互联网金融 小微企业 融资风险
[期刊] 图书情报工作
[作者]
徐颖 李倩
从互联网社区参与者角色——社区建设者、主题发布者、话题讨论者出发,提出企业在互联网社区上采集消费者需求信息的基本方针,分析在互联网社区上消费者需求信息表现形式的转化过程,构建在互联网社区上采集消费者需求信息的具体路线,以此为企业制定在互联网社区上采集消费者需求信息策略提供借鉴。
关键词：
互联网社区 消费者需求 信息采集
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
赵冬梅 尹馨欣
由于互联网技术的迅速发展和信息的高度透明化,消费者品牌选择范围日益丰富,随之而来的是消费者品牌转换成本大幅减小。本文基于有限理性消费者效用,研究了将品牌转换行为作为定价策略的情况下,企业同时定价博弈和先后定价博弈下的四种定价策略。研究发现,在有限理性条件下,当两个企业同时选择定价策略时,先后定价下的最优企业利润均大于同时定价;两个企业同时定价时,有限理性消费者市场的最优定价策略有且只有一个,即两个企业同时不考虑消费者品牌转换行为;当两个企业进行先后定价时,最优定价策略由质量调整的成本差决定。由此,本文强调了"有限理性"和"品牌转换"对企业定价策略的影响。
[期刊] 银行家
[作者]
王传晓 陆婕
中国消费金融的市场空间巨大。消费成为拉动经济增长的主要动力,年轻人的消费观念升级,消费金融需求提升,而目前个人短期消费信贷的占比小,渗透率低,大量潜在的长尾客户的信贷需求等待释放。未来五至十年,消费金融行业将持续高速发展。空间:消费金融大发展的必然性消费成为拉动经济的主要动力中国的GDP增速放缓,经济进入新常态阶段。长期支撑中国
[期刊] 银行家
[作者]
王传晓 陆婕
中国消费金融的市场空间巨大。消费成为拉动经济增长的主要动力,年轻人的消费观念升级,消费金融需求提升,而目前个人短期消费信贷的占比小,渗透率低,大量潜在的长尾客户的信贷需求等待释放。未来五至十年,消费金融行业将持续高速发展。空间:消费金融大发展的必然性消费成为拉动经济的主要动力中国的GDP增速放缓,经济进入新常态阶段。长期支撑中国
[期刊] 财会通讯
[作者]
邓恩 曾玲 伍子祺
本文以"融360与湖南媒体建立战略合作关系"事件为源头,深入分析和探讨当前互联网理财企业与媒体深度合作所呈现出的互联网理财品牌传播对媒体的现实需求。结合传统消费者品牌选择行为理论的不足,提出消费者对互联网理财品牌选择分为三阶段,且分别遵循不同的效用原则行为机理;品牌传播引导效果直接决定了互联网理财产品消费者的后续消费对象和品牌选择行为。基于此,文章从五方面提出互联网理财企业依托媒体引导互联网理财消费者的品牌选择行为的对策,以期为互联网理财产品的品牌管理部门提供决策参考和启示。
[期刊] 财会通讯
[作者]
邓恩 曾玲 伍子祺
本文以"融360与湖南媒体建立战略合作关系"事件为源头,深入分析和探讨当前互联网理财企业与媒体深度合作所呈现出的互联网理财品牌传播对媒体的现实需求。结合传统消费者品牌选择行为理论的不足,提出消费者对互联网理财品牌选择分为三阶段,且分别遵循不同的效用原则行为机理;品牌传播引导效果直接决定了互联网理财产品消费者的后续消费对象和品牌选择行为。基于此,文章从五方面提出互联网理财企业依托媒体引导互联网理财消费者的品牌选择行为的对策,以期为互联网理财产品的品牌管理部门提供决策参考和启示。
[期刊] 企业管理
[作者]
蔡丹红 龚春杨
对于在互联网时代已经建立品牌影响力的企业来说，关心的是传统产业品牌如何与互联网的融合问题，这背后关系到对互联网时代的理解、对品牌深刻、准确的解读，本文首先阐述了品牌与品牌关系的本质，提出了互联网时代传统企业面临的挑战以及为什么需要融合创新，最后，指出互联网时代传统产业品牌融合创新的路径。
关键词：
互联网时代 品牌关系 品牌融合 品牌创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赖俊明 张国良
在互联网全面渗透到社会与经济各个领域的今天,品牌管理将会随着互联网的发展而出现新的变化。我国品牌价值评估热潮正在掀起,但对品牌资产、品牌价值的实际价值理解,则需要更多的解释。因此,对于企业而言,在品牌管理思维运作中,通过公关传播方式扩大品牌价值,必须把握正确的基本思维导向,这在企业营销规划和运行管理实践是有益的探索,也为品牌管理研究提供了很好的应用研究基础。
关键词：
公关传播 品牌延伸 品牌价值
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