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[期刊] 统计与决策
[作者]
邓恩 向志强 黄渊基
文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素。结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果"好"的占比为43.19%。对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著。
[期刊] 统计与决策
[作者]
邓恩 向志强 黄渊基
文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素。结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果"好"的占比为43.19%。对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著。
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
邓恩 向志强 赵明
依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响。结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响。此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量。鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产品的意愿。
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
邓恩 向志强 赵明
依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响。结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响。此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量。鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产
[期刊] 财会通讯
[作者]
邓恩 刘娜
品牌传播是影响消费者选择行为的关键一环。然而,我国互联网金融业发展时间不长,运用品牌传播引导消费者选择行为仍处于初级阶段,迫切需要探索和掌握有效的品牌传播效率提升策略。本文基于作者前期实证研究得出的三个主要公共影响因子,从加强互联网金融企业态度与能力、优化引导的内容与企业形象、改善引导的方式和渠道等三方面详细剖析了解决互联网金融业消费者选择行为的品牌传播效率提升策略。
关键词：
互联网金融业 品牌传播效率 提升策略
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
陈科 尚光辉
近年来，互联网技术的快速发展拓宽了农产品的品牌传播渠道。本文基于互联网背景，探讨品牌传播方式对农产品价值感知的影响，并且分析品牌传播过程中每个环节对其的影响与品牌熟悉度在此过程中的调节作用。实证结果表明：品牌传播方式提升了消费者对农产品的感知价值，且不同的品牌传播方式在不同的传播环节均增强了该影响过程；消费者对农产品品牌熟悉度负向调节品牌传播方式与品牌传播环节对农产品价值感知的影响。据此，农产品企业应合理运用互联网渠道进行品牌传播，进一步扩大市场份额，提高企业或品牌的知名度；巧妙结合消费者特征进行品牌传播，提高消费者感知价值。
[期刊] 中国成人教育
[作者]
崔丽娟
高校品牌传播就是借助广告、人际关系、新闻报道等传播手段对高校发展目标、学校办学质量等在目标受众中进行传播,以提高学校的认知度和美誉度。本文以"受众"为研究视角,从现实消费者、潜在消费者以及其他利益相关者三个方面对大学品牌的形成因素进行了详细分析,以期有助于高校提高认知度和美誉度,从而提升学校形象,促进学校发展。
关键词：
高校品牌 传播 形成机制
[期刊] 广东财经大学学报
[作者]
孙娟 李艳军
植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。
[期刊] 财会月刊
[作者]
童瑶 叶建木
互联网金融的创新发展引起了各界的关注,在面对诸多风险和不确定性因素时,互联网金融信任机制的形成对互联网金融的运行起着关键作用。从资金持有方维度、资金需求方维度、交易维度和制度维度提取10个影响互联网金融信任机制形成的因素,基于解释结构模型的研究方法构建影响因素的关系结构模型,结果发现:资金持有方的信任倾向和风险感知能力是影响信任机制形成的直接因素,而互联网整体的网络道德水平对互联网金融信任机制的形成起根本性作用。
[期刊] 经济经纬
[作者]
龚遥 顾晓安
互联网金融的飞速发展已对传统金融的经营模式产生了巨大冲击。究竟是哪些因素影响和决定了互联网金融的发展等问题引起了各界关注。笔者在前人研究基础上，归纳了影响互联网金融发展的五大因素，根据２００４年～２０１３年有关数据，选择指标运用熵值法对影响因素进行实证分析。研究表明：在影响因素中，网民特征对互联网金融发展的影响最大；在具体指标中，网购总额对互联网金融发展的影响最大，利率对互联网金融发展的影响不够显著，包括网购在内的互联网金融相关产业的发展能有效带动互联网金融的发展。
关键词：
互联网金融 政策环境 熵值法
[期刊] 财会月刊
[作者]
童瑶 叶建木
互联网金融的创新发展引起了各界的关注,在面对诸多风险和不确定性因素时,互联网金融信任机制的形成对互联网金融的运行起着关键作用。从资金持有方维度、资金需求方维度、交易维度和制度维度提取10个影响互联网金融信任机制形成的因素,基于解释结构模型的研究方法构建影响因素的关系结构模型,结果发现:资金持有方的信任倾向和风险感知能力是影响信任机制形成的直接因素,而互联网整体的网络道德水平对互联网金融信任机制的形成起根本性作用。
[期刊] 企业管理
[作者]
刘剑平 杨明丽
构建以"3大传统理念+3大新理念"体系,打造"众媒体"平台,通过"新兴媒体+传统媒体"加强正能量传播巩固和增加品牌价值,强化负能量管控,增强品牌价值损失修复力,实现品牌价值的保值和增值。移动互联时代,信息革命日新月异,给品牌传播管理带来新的挑战与机遇,维护电网企业良好品牌形象成为新的时代课题。遵循"互联网+"和品牌传播管理发展规律,国网重庆电力明确了电网企业基于"互联网+"的国家电网品牌传播管理的内涵:紧跟信息革命潮流,强化"互联网思维",围绕品牌传播管理与"互联网+"
关键词：
互联网+ 品牌传播 重庆电力 国家电网
[期刊] 企业管理
[作者]
刘剑平 杨明丽
构建以"3大传统理念+3大新理念"体系,打造"众媒体"平台,通过"新兴媒体+传统媒体"加强正能量传播巩固和增加品牌价值,强化负能量管控,增强品牌价值损失修复力,实现品牌价值的保值和增值。移动互联时代,信息革命日新月异,给品牌传播管理带来新的挑战与机遇,维护电网企业良好品牌形象成为新的时代课题。遵循"互联网+"和品牌传播管理发展规律,国网重庆电力明确了电网企业基于"互联网+"的国家电网品牌传播管理的内涵:紧跟信息革命潮流,强化"互联网思维",围绕品牌传播管理与"互联网+"
关键词：
互联网+ 品牌传播 重庆电力 国家电网
[期刊] 财会通讯
[作者]
邓恩 曾玲 伍子祺
本文以"融360与湖南媒体建立战略合作关系"事件为源头,深入分析和探讨当前互联网理财企业与媒体深度合作所呈现出的互联网理财品牌传播对媒体的现实需求。结合传统消费者品牌选择行为理论的不足,提出消费者对互联网理财品牌选择分为三阶段,且分别遵循不同的效用原则行为机理;品牌传播引导效果直接决定了互联网理财产品消费者的后续消费对象和品牌选择行为。基于此,文章从五方面提出互联网理财企业依托媒体引导互联网理财消费者的品牌选择行为的对策,以期为互联网理财产品的品牌管理部门提供决策参考和启示。
[期刊] 财会通讯
[作者]
邓恩 曾玲 伍子祺
本文以"融360与湖南媒体建立战略合作关系"事件为源头,深入分析和探讨当前互联网理财企业与媒体深度合作所呈现出的互联网理财品牌传播对媒体的现实需求。结合传统消费者品牌选择行为理论的不足,提出消费者对互联网理财品牌选择分为三阶段,且分别遵循不同的效用原则行为机理;品牌传播引导效果直接决定了互联网理财产品消费者的后续消费对象和品牌选择行为。基于此,文章从五方面提出互联网理财企业依托媒体引导互联网理财消费者的品牌选择行为的对策,以期为互联网理财产品的品牌管理部门提供决策参考和启示。
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