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[期刊] 价格理论与实践
[作者]
陈科 尚光辉
近年来，互联网技术的快速发展拓宽了农产品的品牌传播渠道。本文基于互联网背景，探讨品牌传播方式对农产品价值感知的影响，并且分析品牌传播过程中每个环节对其的影响与品牌熟悉度在此过程中的调节作用。实证结果表明：品牌传播方式提升了消费者对农产品的感知价值，且不同的品牌传播方式在不同的传播环节均增强了该影响过程；消费者对农产品品牌熟悉度负向调节品牌传播方式与品牌传播环节对农产品价值感知的影响。据此，农产品企业应合理运用互联网渠道进行品牌传播，进一步扩大市场份额，提高企业或品牌的知名度；巧妙结合消费者特征进行品牌传播，提高消费者感知价值。
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
范丽先 李昕璐
企业品牌是顾客对特定企业形成的差异化认知,品牌信任则是连接顾客与企业的关键因素。以物流品牌为研究对象,探讨品牌感知因素、品牌情感依恋、品牌熟悉度和品牌信任的关系,将品牌感知因素归结于品牌质量感知、品牌价值感知和品牌声誉感知三个方面,并建立了各因素之间的结构方程模型。通过实证研究,发现顾客对品牌的价值感知等品牌感知因素既可以对品牌信任产生直接影响,也可以通过品牌情感依恋间接影响顾客对品牌的信任。此外,顾客的品牌熟悉度会调节品牌价值感知和品牌声誉感知对品牌情感依恋的影响。因此,从顾客对品牌的质量感知、价值感知和声誉感知等方面加强服务以提高顾客对品牌的情感依恋是增加顾客信任的必然途径。
[期刊] 企业经济
[作者]
于春燕
品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。
关键词：
品牌代言 传播 跨文化
[期刊] 统计与决策
[作者]
邓恩 向志强 黄渊基
文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素。结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果"好"的占比为43.19%。对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著。
[期刊] 统计与决策
[作者]
邓恩 向志强 黄渊基
文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素。结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果"好"的占比为43.19%。对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著。
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
宁昌会 曹云仙子
成份品牌联合作为品牌联合中的一种形式，它为弱势厂商品牌前台化提供了有效途径，品牌联合溢出效应是其理论基础。本文关注成分品牌联合溢出效应，并从品牌熟悉度和产品介入度分析溢出效应的影响方向。通过实验法研究发现：成分品牌联合溢出效应具有不对称性，知名度低的一方可享受更多溢出效应；成分品牌联合溢出效应具有普遍性，不受联合产品介入度类别的影响。因此，企业应当重视成分品牌联合的价值，成分品牌联合是弱势品牌前台化的有效途径；成分品牌联合同样适用于低介入度产品。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
万广圣 杨毅
本研究旨在考察品牌信任对消费者口碑传播意向的影响作用问题。基于电子产品行业背景,通过问卷调查收集了420份有效样本,对概念模型和假设进行检验。研究结果显示,品牌信任和品牌涉入对消费者口碑传播意向有显著影响;同时,品牌涉入会调节影响消费者品牌信任与口碑传播意向的关系,随着品牌涉入度的提高,品牌信任对消费者口碑传播意向的正向影响能力会逐步减弱。
[期刊] 财会通讯
[作者]
邓恩 曾玲 伍子祺
本文以"融360与湖南媒体建立战略合作关系"事件为源头,深入分析和探讨当前互联网理财企业与媒体深度合作所呈现出的互联网理财品牌传播对媒体的现实需求。结合传统消费者品牌选择行为理论的不足,提出消费者对互联网理财品牌选择分为三阶段,且分别遵循不同的效用原则行为机理;品牌传播引导效果直接决定了互联网理财产品消费者的后续消费对象和品牌选择行为。基于此,文章从五方面提出互联网理财企业依托媒体引导互联网理财消费者的品牌选择行为的对策,以期为互联网理财产品的品牌管理部门提供决策参考和启示。
[期刊] 财会通讯
[作者]
邓恩 曾玲 伍子祺
本文以"融360与湖南媒体建立战略合作关系"事件为源头,深入分析和探讨当前互联网理财企业与媒体深度合作所呈现出的互联网理财品牌传播对媒体的现实需求。结合传统消费者品牌选择行为理论的不足,提出消费者对互联网理财品牌选择分为三阶段,且分别遵循不同的效用原则行为机理;品牌传播引导效果直接决定了互联网理财产品消费者的后续消费对象和品牌选择行为。基于此,文章从五方面提出互联网理财企业依托媒体引导互联网理财消费者的品牌选择行为的对策,以期为互联网理财产品的品牌管理部门提供决策参考和启示。
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
邓恩 向志强 赵明
依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响。结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响。此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量。鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产品的意愿。
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
邓恩 向志强 赵明
依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响。结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响。此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量。鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产
[期刊] 管理现代化
[作者]
沙振权 龙成志
从品牌识别的过程模型分析,公司建立的品牌识别与消费者感知的品牌形象并非自然一致,品牌环境的变化对于传播的最终效果——品牌形象影响非常大。信息时代下,营销传播环境出现过度传播、消费决策时间压力、虚拟传播世界出现以及消费者作为信息传播源的趋势加快等方面的变化。针对环境的变化,为缩小甚至消除品牌识别与品牌形象的不一致性,营销实践工作者采用组建交叉管理团队、整合营销传播策略、建立良好品牌关系以及重视传播反馈等等管理手段是非常必要的。
关键词：
品牌形象 品牌识别过程模型 实践探讨
[期刊] 预测
[作者]
杨强 武一波 张宇
口碑传播逐渐成为各行业,尤其是服务行业现有或潜在消费者购买决策的重要信息来源。本研究采取问卷调查的方法,以268个有效样本为研究对象,探究了服务失误背景下,服务补救、品牌依恋对消费者正面口碑传播意愿的影响作用。结果表明:响应速度、道歉、补救主动性及有形补偿对消费者正面口碑传播意愿均有正向影响效应;品牌依恋与消费者正面口碑传播意愿呈正相关关系;品牌依恋在响应速度、道歉和有形补偿对正面口碑传播意愿的影响关系中起到正向调节作用,而对补救主动性的调节作用并不明显。
关键词：
服务补救 品牌依恋 正面口碑传播意愿
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李敏
文章选用中国农业标准网2004年10月收录的中国国际农业博览会种植业478种名牌产品品名为研究样本,采用统计分析的方法归纳出这些名牌产品名称命名的特点,并提出了农产品命名的品牌传播策略的具体建议。
关键词：
农产品 品牌命名 品牌传播策略
[期刊] 企业管理
[作者]
刘剑平 杨明丽
构建以"3大传统理念+3大新理念"体系,打造"众媒体"平台,通过"新兴媒体+传统媒体"加强正能量传播巩固和增加品牌价值,强化负能量管控,增强品牌价值损失修复力,实现品牌价值的保值和增值。移动互联时代,信息革命日新月异,给品牌传播管理带来新的挑战与机遇,维护电网企业良好品牌形象成为新的时代课题。遵循"互联网+"和品牌传播管理发展规律,国网重庆电力明确了电网企业基于"互联网+"的国家电网品牌传播管理的内涵:紧跟信息革命潮流,强化"互联网思维",围绕品牌传播管理与"互联网+"
关键词：
互联网+ 品牌传播 重庆电力 国家电网
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