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[期刊] 财贸经济
[作者]
郭国庆 杨学成
口碑营销是近年来企业进行营销传播的常用营销策略之一。互联网的出现使得消费者的口碑传播行为呈现出新的特点,同时为企业进行口碑营销活动提供了新的机会,因此,研究互联网时代的口碑营销具有一定的理论与实践意义。本文首先阐述了网上口碑传播的内涵,指出了网上口碑传播的途径,然后论证了网上口碑传播的特点。以此为基础,探讨了企业开展网络口碑营销的应用策略。
关键词：
口碑传播 口碑营销 互联网
[期刊] 经济管理
[作者]
项文彪
一、口碑营销简介口碑营销不是正式的学术术语,但早已为实践界广泛使用,意指运用口碑传播进行的市场营销。口碑传播(Word of Mouth)一词来源于传播学,而应用于营销学,一种较受认可的定义由美国密歇根大学的Eugene W.Anderson提出,口碑传播是指个体之间关于产品和服务
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭琳
互联网时代企业的营销环境出现了较大变化,出现大量的网络社群、交易型应用对企业的影响加大、企业间合作更为频繁、企业边界变得模糊、物流扮演了更为重要的角色。这些变化使得传统的基于企业创造价值的营销转变为消费者深度参与、集体创新和网络成员共赢的基于价值共创的营销。本文在深入分析互联网时代营销环境变化的前提下,探讨了基于价值共创视角的营销策略。
关键词：
互联网 价值共创 营销策略
[期刊] 金融与经济
[作者]
唐金成
现代信息技术的发展和互联网的迅速兴起,极大地改变了人们的沟通方式及商业运营模式。保险企业想要适应这些变化,创造更有效和更便利的沟通环境,不断提高运营效率,就需要调整和创新其传统的营销策略,不断提高服务质量和市场竞争力。具体策略是:营销组织架构创新策略;B2P模式的健全策略;尽快实施客户数据库策略;精心培育忠诚客户群策略。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭琳
互联网时代企业的营销环境出现了较大变化,出现大量的网络社群、交易型应用对企业的影响加大、企业间合作更为频繁、企业边界变得模糊、物流扮演了更为重要的角色。这些变化使得传统的基于企业创造价值的营销转变为消费者深度参与、集体创新和网络成员共赢的基于价值共创的营销。本文在深入分析互联网时代营销环境变化的前提下,探讨了基于价值共创视角的营销策略。
关键词：
互联网 价值共创 营销策略
[期刊] 现代管理科学
[作者]
李健
随着互联网、移动互联网的发展与进步,互联网商业场景与金融服务随时随地实现无缝对接,商业银行已经迈进互联网金融的2.0时代——场景化金融。未来几年,商业银行不仅需要深入挖掘客户场景化金融的实际需求,还要构建以大数据驱动的数字化营销体系,完成场景化金融的转型升级。文章在深入分析场景化金融发展趋势的基础上,分析商业银行部署数字化营销面临的主要挑战,并结合国际领先实践经验,对商业银行如何利用大数据迎接这些挑战进行策略研究。
关键词：
场景化金融 商业银行 数字化营销
[期刊] 现代管理科学
[作者]
李健
随着互联网、移动互联网的发展与进步,互联网商业场景与金融服务随时随地实现无缝对接,商业银行已经迈进互联网金融的2.0时代——场景化金融。未来几年,商业银行不仅需要深入挖掘客户场景化金融的实际需求,还要构建以大数据驱动的数字化营销体系,完成场景化金融的转型升级。文章在深入分析场景化金融发展趋势的基础上,分析商业银行部署数字化营销面临的主要挑战,并结合国际领先实践经验,对商业银行如何利用大数据迎接这些挑战进行策略研究。
关键词：
场景化金融 商业银行 数字化营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
孙洁
互联网的开放程度较高,公众的参与比较积极,内容也更加丰富多彩,越来越多的非互联网用户开始加入互联网。在互联网不断普及的今天,为了能够使得企业生产的产品有效地满足消费者多样化和个性化的需求,企业必须要对传统的营销策略结合互联网进行创新,策略的创新包括产品的创新、价格的创新、分销和促销策略的创新等。因此,企业必须重视企业网站与产品用户和消费者的良好交互性,在网络营销策略创新的过程中注意营销的安全以及产品的配送相关问题。
关键词：
互联网 企业市场营销 策略创新 思考
[期刊] 经济师
[作者]
李冬艳
"互联网+"与传统行业融合,催生了新型商业模式。吉林大米需要准确把握互联网时代优势,创新品牌营销策略。分析吉林大米品牌现状及营销环境,从产品的营销组合以及产品的传播、媒介、终端营销三个方面阐述品牌营销策略,旨在提升吉林大米的营销效果,同时为国内其他品牌大米营销发展提供借鉴与参考。
关键词：
“互联网+” 吉林大米 品牌营销
[期刊] 农业经济
[作者]
魏彬
＂互联网＋＂时代背景下，农产品营销正在由原来的以农产品为中心逐渐向以顾客需求导向为中心转变，突出个性化定制和差异化营销手段将成为大势所趋。营销过程中不断减少营销渠道中间环节，更加注重＂以人为本＂的营销理念。人们对农产品的需求在悄然改变，农产品市场竞争更加激烈，人们越来越注重农产品的质量、品牌形象等因素，发展农产品品牌营销模式成为互联网时代，农产品突出重围的有效途径之一。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
孙洁
互联网的开放程度较高,公众的参与比较积极,内容也更加丰富多彩,越来越多的非互联网用户开始加入互联网。在互联网不断普及的今天,为了能够使得企业生产的产品有效地满足消费者多样化和个性化的需求,企业必须要对传统的营销策略结合互联网进行创新,策略的创新包括产品的创新、价格的创新、分销和促销策略的创新等。因此,企业必须重视企业网站与产品用户和消费者的良好交互性,在网络营销策略创新的过程中注意营销的安全以及产品的配送相关问题。
关键词：
互联网 企业市场营销 策略创新 思考
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王夏 蔡宝玉
在信息技术飞速发展的背景下,商业领域的产品和市场都发生了深刻变化,"互联网+"思维也逐渐成为商业改革发展的重要推动力。如今,"互联网+"思维不仅为经济发展提供了新机遇,而且对企业市场营销也产生了深远影响。为解决目前国内市场营销存在的问题,有必要运用"互联网+"思维,采取相应的营销优化策略,以推动国民经济健康发展。
关键词：
“互联网+”思维 市场营销 优化策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
谢平芳
改革开放以来,我国的互联网信息技术飞速发展,对现代社会发展以及人们的生活方式产生深远影响。在互联网信息技术的支持下,我国开始进入社会化媒体时代,不仅改变了人们的生产与生活模式,而且对消费行为产生了一定影响,在这种趋势下,必须把握好消费群体的行为特点,进而为企业营销创新提供参考。本文首先对社会化媒体的内涵及发展现状进行深入分析,探究了"互联网+社会化媒体"时代消费者的行为模式与特点,并针对社会化媒体时代消费者与企业的交互特征,提出了企业生态营销策略,为相关行业提供有益借鉴。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
谢平芳
改革开放以来,我国的互联网信息技术飞速发展,对现代社会发展以及人们的生活方式产生深远影响。在互联网信息技术的支持下,我国开始进入社会化媒体时代,不仅改变了人们的生产与生活模式,而且对消费行为产生了一定影响,在这种趋势下,必须把握好消费群体的行为特点,进而为企业营销创新提供参考。本文首先对社会化媒体的内涵及发展现状进行深入分析,探究了"互联网+社会化媒体"时代消费者的行为模式与特点,并针对社会化媒体时代消费者与企业的交互特征,提出了企业生态营销策略,为相关行业提供有益借鉴。
[期刊] 当代财经
[作者]
雷莉
随着数字化技术的不断推进与升级,互联网不仅对人们的消费及娱乐方式产生了影响,也给市场的竞争格局带来较大变化。要在激烈的市场竞争环境中获取主动权,进而实现持续性发展,传统企业需要提高自身核心竞争力,同时还需要制定科学合理的市场营销策略。因此,在互联网时代,传统企业如何运用信息技术来推进市场营销成为必须面临的课题。企业市场营销的主要目标是为了扩大自身产品的市场份额,以满足不同层次消费者差异化的需求,这就需要企业根据自身产品功能及定位来包装产品,进而进行精准化推广,并根据销售及推广情况进行动态调整。但从当前市场实际竞争状况来看,独家垄断、寡头垄断现象严重,中小型企业很难突破垄断企业的壁垒,在缺乏核心技术支持的条件下很难在市场竞争环境中获得持续发展机会。
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