- 年份
- 2024(185)
- 2023(243)
- 2022(241)
- 2021(272)
- 2020(255)
- 2019(418)
- 2018(440)
- 2017(1125)
- 2016(477)
- 2015(598)
- 2014(680)
- 2013(695)
- 2012(562)
- 2011(524)
- 2010(562)
- 2009(561)
- 2008(596)
- 2007(563)
- 2006(549)
- 2005(571)
- 学科
- 管理(4567)
- 业(4095)
- 企(3944)
- 企业(3944)
- 销(3243)
- 供销(3242)
- 济(1601)
- 经济(1598)
- 贸(1118)
- 贸易(1118)
- 易(1107)
- 方法(919)
- 数学(716)
- 数学方法(707)
- 农(680)
- 业经(569)
- 市场(556)
- 财(556)
- 制(552)
- 产品(548)
- 电子(512)
- 务(501)
- 财务(501)
- 财务管理(501)
- 网上(498)
- 网上贸易(498)
- 理论(494)
- 农产(428)
- 农产品(428)
- 价格(421)
- 机构
- 学院(9594)
- 大学(8507)
- 管理(4616)
- 理学(3874)
- 理学院(3851)
- 管理学(3825)
- 管理学院(3813)
- 济(3307)
- 经济(3256)
- 财(1749)
- 中国(1707)
- 京(1649)
- 研究(1530)
- 江(1487)
- 商学(1466)
- 商学院(1435)
- 财经(1406)
- 州(1336)
- 工商(1281)
- 经(1225)
- 经济管理(1095)
- 系(1053)
- 贸(1033)
- 职业(1032)
- 北京(1002)
- 财经大学(983)
- 技术(930)
- 工商管理(917)
- 农(916)
- 业大(906)
共检索到13978条记录
发布时间倒序
- 发布时间倒序
- 相关度优先
文献计量分析
- 结果分析(前20)
- 结果分析(前50)
- 结果分析(前100)
- 结果分析(前200)
- 结果分析(前500)
[期刊] 财会月刊
[作者]
李光斗
广告天才乔治·路易斯说过,我的工作是使你的100万元广告费价值1000万元,而好的事件营销更具备放大传播百倍的能力。鉴于人的好奇心理以及事件本身的生动性和新闻性,借助事件做营销传播通常会获得更快更多的回应。一个事件如果成了热点,就会成为人们津津乐道、互相沟通的话题,传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众,还可以形成二次传播,引发"蝴蝶效应",进而扩大事件传播的广度和深度。一个好的营销传播必然是能引发消费者参与,并让其成为企业的宣传员,为企业主动进行传播,这也是目前在互联网
[期刊] 商业时代
[作者]
魏立尧 陈凯
事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。
关键词：
事件营销 整合营销传播 热点效应
[期刊] 企业管理
[作者]
汪睿婷 李雅洁 赵燕芳 苏丽萍
白云山和记黄埔中药公司策划的"家庭过期药回收活动",与以往国内的事件营销有所不同,其最显著的特点就是以消费者体验为导向。
[期刊] 企业经济
[作者]
张晓英
随着经济的全球化不断深入,企业必将面临更为严峻的挑战,要获得生存和发展就离不开营销。市场竞争的加剧,使得企业的营销费用不断加大,事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略已经开始引起我国企业尤其是中小企业的关注。如何提高事件营销策略的科学性,加强执行过程的规范性,是企业必须重视和探讨的重要课题。本文在分析事件营销传播的涵义、特征及其策略的基础上,对我国企业运用事件营销策略中存在的问题作了初步的探讨,并提出了一些相应建议。
关键词：
事件营销 传播原理 策略
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王晓玉 晁钢令
营销中的负面曝光事件是指企业营销过程中发生的关于产品、服务、企业整体或员工个人的具有极大破坏性且传播面非常广的事件。本文对有关企业营销中的负面曝光事件的研究文献进行了述评,梳理了学者们从归因视角、印象理论视角、管理视角,以及溢出效应视角进行的相关研究,最后指出了现有研究的不足并展望了未来的研究方向。
关键词：
负面曝光事件 归因 印象理论 溢出
[期刊] 城市发展研究
[作者]
于涛 张京祥 罗小龙
在全球化过程营造的日益激烈的竞争发展环境中,被誉为城市空间增长"发动机"的大事件营销伴随着全球性的产业转移在我国得到了广泛开展。在我国社会经济乃至制度的转型过程中,大事件营销已经成为了一种典型的政府企业化的"空间过程",并深刻地影响着城市空间发展的演变。在对城市大事件营销空间效应的概念界定与研究综述的基础之上,从正反两方面对我国城市大事件营销的空间效应进行了总结与反思,继而在同以大事件营销为代表的"营销型"城市增长模式的比较分析中,试图构建出一种"内生型"城市增长模式的理论框架,并从城市大事件营销的规划技术创新和运行机制改革两个方面提出了对策与建议。
关键词：
大事件 城市营销 空间效应 内生型发展
[期刊] 商业经济研究
[作者]
司凯
本文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。
[期刊] 商业时代
[作者]
刘鎏 姚海明
入世后随着我国各行业的相继开放,跨国公司高调进入我国市场,我国大多数企业赖以维生的所谓本土优势已逐渐殆尽。面对挑战,我国企业如何与跨国巨头竞争,早已为管理学界关注。本文以事件营销为例,分析了其运用时注意的因素,并就我国企业如何更好运用事件营销有针对性地提出了一些见解。
关键词：
因素 策略 事件营销
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王晓玉
品牌资产是企业非常重要的无形资产,能够在很多方面对企业产生积极影响。那么,在频繁爆发的负面营销事件中,品牌资产是否也会发挥积极的作用?本文针对这一问题,通过梳理现有研究成果,分析了品牌资产能够减弱和加剧负面营销事件的影响这两种不同的观点,并从多个视角展望了未来研究方向。
[期刊] 商业时代
[作者]
刘林波
随着互联网的迅猛发展以及事件营销的广泛应用,网络事件营销(Internet Event Marketing)的地位越发凸显。本文结合案例,对网络事件营销的内涵和特点进行了阐述,并在此基础上探讨企业借助互联网力量开展事件营销的相关策略,以及进行网络事件营销时应注意的问题。
关键词：
网络事件营销 应用策略
[期刊] 商业研究
[作者]
张捷雷
旅游安全事件对旅游业会产生重大的影响,它直接关系到旅游目的地营销策略的实施。旅游目的地管理者应当关注旅游者对不同安全事件的看法和反应,根据旅游者的决策行为规律制定目的地危机营销管理对策。
关键词：
旅游安全事件 目的地营销 影响
[期刊] 商业经济研究
[作者]
司凯
本文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。
[期刊] 城市问题
[作者]
张京祥 罗小龙 殷洁 陆枭麟
从城市空间生产、尺度跃迁等角度分析了大事件营销对城市发展的积极影响,客观揭示了这种营销型增长策略有可能对城市长远、内生可持续发展造成的伤害,以及对社会发展的不利影响。
文献操作()
导出元数据
文献计量分析
导出文件格式：WXtxt
删除
