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[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
林轶 田茂露 曾慧珠
[目的]在大数据时代的网络营销背景下,研究乡村旅游经营者参与网络营销意愿及行为的影响因素,将有助于乡村旅游产品的营销方式与信息化时代结合,从而推动乡村旅游、乡村经济的快速发展,对实施乡村振兴战略具有重要意义。[方法]文章基于计划行为理论,以广西融水、阳朔乡村旅游区的179名乡村旅游经营者的调查数据为例,采用双槛模型对乡村旅游经营者参与网络营销的意愿及行为进行分析。[结果](1)文化程度、收入水平、风险类型、行为态度、主观规范和知觉行为控制对乡村旅游经营者参与网络营销的意愿都有显著的正向影响;(2)家庭人口数量、户主年龄对乡村旅游经营者参与网络营销的意愿都有显著的负向影响;(3)乡村旅游经营者参与网络营销的行为态度、主观规范、知觉行为控制通过参与意愿对乡村旅游经营者的参与行为产生0. 439的正向中介效应。[结论]村旅游经营者的网络营销参与意愿一般,受到主观规范、行为态度和知觉行为控制3个变量的影响,而且是显著的正向影响;同时,3个变量直接通过参与意愿变量,对参与行为产生正向影响(其中参与意愿充当中介变量作用)。
[期刊] 中国农村经济
[作者]
张京京 刘同山 钟真
本文利用2017年第三次全国农业普查北京市调查数据，使用倾向得分匹配、处理效应模型和工具变量分位数回归等方法，实证分析了网络营销对乡村旅游经营效益的影响及其作用机制，并考察了网络营销对不同分位点乡村旅游经营者的差别化效益提升效应。研究发现：利用网络对外推介或开展电子商务的网络营销，可以显著提高乡村旅游经营效益，且具有很好的稳健性；网络营销的效益提升效应主要是通过增加游客人均消费而非接待人次实现的；对于低分位点即经营状况相对较差的乡村旅游经营者，网络营销的效益提升作用较大，因而网络营销具有经营效益“拉平效应”。政府应当加快数字乡村建设行动，引导支持乡村旅游经营者进行网络营销，并对能力较弱、规模较小的乡村旅游经营者实施网络营销技术培训。
关键词：
网络营销 乡村旅游 经营收益 经营效率
[期刊] 农业经济
[作者]
周武生
广西融水苗族自治县乡村旅游发展速度较快且初具规模,开发因地制宜且类型多样,但在资源整合、产品开发等方面存在不足。基于此,论文从经济、社会、生态方面确立了广西融水苗族自治县乡村旅游发展战略目标,构建了"一心两轴三圈"的战略布局,分析了市场、形象、社区参与等战略举措。
关键词：
乡村旅游 发展战略 战略体系
[期刊] 生态经济
[作者]
林龙飞 陈辉
发展乡村生态旅游可以更好地发挥乡村生态旅游资源的经济、社会、生态效益,实现乡村生态旅游资源和旅游地的可持续发展。本文以阳朔为例,通过分析阳朔乡村生态旅游的发展现状、存在的问题、机遇,提出发展阳朔乡村生态旅游要加强行业管理与环境整治,分类开发乡村生态旅游项目,凸显地方特色,鼓励当地居民共同参与等。
关键词：
乡村生态旅游 对策 阳朔
[期刊] 旅游学刊
[作者]
刘光泽 翁时秀
乡村振兴背景下，金融资本越来越深入地渗透到旅游乡村之中，引发乡村旅游金融系统的结构性转变。本地经营者为适应金融系统重构而衍生的各种金融行为将影响旅游乡村资源配置及其发展轨迹。文章以河南栾川重渡沟为例，采用半结构访谈、非参与式观察、扎根理论等方法对住宿业本地经营者金融行为的影响因素、特征、类型进行研究，发现影响其金融行为意愿和实际行为的范畴有16个，这些范畴可归纳为金融行为态度、金融行为压力和感知行为控制3大影响因素。依据态度、压力、感知控制作用力的强弱，可划分出先行先试型、主动追随型、被动跟随型、创新引领型、原地徘徊型、失败退出型6种金融行为类型。受乡村情境和社会关系影响，在响应金融系统重构的过程中，乡村旅游住宿业本地经营者金融行为的特征主要体现在：行为随旅游发展而逐渐分化，情感性态度作用较大，行为类型可能因家庭阶段、经营能力、社区身份等条件的变化而变化。文章可为后续系统研究金融资本对旅游乡村的影响机制、优化乡村旅游金融服务支撑体系提供微观基础。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
文平
基于品牌认同和地方认同的视角，本文通过实证分析，发现仪式感营销和口碑式营销均可有效促进乡村旅游意愿；品牌认同在仪式感营销与口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起中介作用；地方认同在仪式感营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用，当消费者的地方认同较高时，仪式感营销对乡村旅游意愿的影响加强；地方认同在口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用，当消费者的地方认同较高时，口碑式营销对乡村旅游意愿的影响加强。研究结论对现有文献形成了有益的补充，同时也为乡村旅游品牌提供实践建议。
[期刊] 经济地理
[作者]
李丰,生
乡村旅游在我国发展前景广阔。文章从乡村旅游和规模化开发定义的界定入手,指出了目前乡村旅游发展模式的缺陷,运用SWOT分析法对阳朔乡村旅游开发进行了详细的分析,结合实地调研的结果,阐述了对乡村旅游进行规模化开发的重要意义。并对乡村旅游进行规模化开发的试点工作、行业管理、规划工作、生态环境保护、品牌培育、市场营销、资本运营等方面提出了具体对策。
关键词：
乡村旅游 开发模式 阳朔
[期刊] 西部论坛
[作者]
赵越 黎霞
影响重庆城郊型乡村民宿经营者经营风险感知的主要因素是乡村民宿的利益相关者状况、服务设施状况和旅游业环境状况,其中利益相关者状况的影响最大;此外,经营者年龄及文化层次、经营场所来源、投入资金也会影响经营者经营风险感知水平。可从改善利益相关者关系、提升服务水平及改善设施条件、创造良好的旅游业发展环境等方面来增强乡村民宿经营者的信心,同时,还需要构建科学合理的乡村民宿利益分配机制。
[期刊] 农业经济问题
[作者]
唐德荣 杨锦秀 刘艺梅
本文从体验消费视角,通过构建Logistic二元选择模型,依据对重庆市497位城市游客的调查,对其到乡村旅游的意愿及其影响因素进行了分析。研究表明,影响城市游客到乡村旅游意愿的因素除了游客生活形态特征外,还受到乡村旅游主题特征、乡村旅游产品及物有所值等方面的显著影响,并在此基础上提出了乡村旅游消费的相关政策建议。
[期刊] 农业经济
[作者]
高琳
目前,大部分视频网站是以点播的形式录播乡村旅游节目,欠缺时效性无法给观者带来身临其境的感受,而网络直播能够通过良好的互动效应弥补这一缺憾,打破已进入发展瓶颈且相对固化的OTA乡村旅游营销模式,从PC端、移动端和电视端等吸引更具消费能力的用户群体,成为网络时代乡村旅游营销模式转型升级的有效途径。
关键词：
网络直播 乡村旅游 营销 内容 效益
[期刊] 财贸经济
[作者]
邹蓉
随着网络价值的发现,互联网的应用范围不断拓展,互联网在旅游目的地营销中的重要性也日益突显。作为旅游目的地网络营销前提和基础的旅游信息服务,具有导向机制、激励与约束机制和沟通机制。借助于这些机制,旅游目的地可以从建立旅游目的地信息传播网络、提供网络虚拟体验,实现形象演示功能、向旅游者提供专业化信息服务、建立旅游者数据库,实施有效的客户关系管理等方面构建旅游目的地网络营销。
关键词：
信息服务 旅游目的地 网络营销
[期刊] 改革与战略
[作者]
冯琼兰
旅游业对信息的高度依赖和国际互联网络在信息传播方面的特性决定了旅游业实施网络营销是必然的,旅游网络营销有其独特的优势。广西旅游业已经具备了运用网络营销的可行性,应坚持“科技兴旅”的方针,通过加强信息化建设,组建广西国际旅游网站并强化网站组织间的管理,利用网络优势全力打造广西特色旅游等策略来实现广西旅游业的跨越式新发展。
关键词：
广西信息 旅游网络营销 发展策略
[期刊] 商业时代
[作者]
张永琴
旅游企业所面对的消费群体的需求具有多样性特点,通过互联网,旅游企业可以与每一位上网的顾客建立直接的关系。本文结合旅游企业网络营销实际,对网络营销的应用提出探索性建议。
关键词：
旅游企业 网络营销 探索性建议
[期刊] 开发研究
[作者]
高峰 吴晋峰
本文通过对国内外旅游网络营销相关文献的系统回顾,分析了旅游网络营销的概念和研究现状,总结了国内外旅游网络营销研究的特点,并指出了研究中存在的问题。
关键词：
旅游 网络营销 研究综述
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