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[期刊] 农业经济
[作者]
龙玉祥
始于20世纪80年代的中国乡村旅游蓬勃发展,近年来,学术界对乡村旅游实践给予极大关注。本文在分析乡村旅游服务质量问题的基础上,以乡村旅游服务品牌的内化管理为切入点,重点研究乡村旅游服务品牌内化概念、模式与实现途径,为乡村旅游品牌建设提供借鉴与参考。
关键词：
乡村旅游 服务品牌 内化管理
[期刊] 商业研究
[作者]
张佳琳 王菁彤 方天宇
乡村在线旅游对培育服务业新增长极、带动农村经济造血式升级和推进"资源-文化-技术-治理"和谐发展具有重要意义,其核心是服务模式的聚合和内容的优化。本文基于黑龙江省海林雪乡在线旅游消费行为的调查数据,运用结构方程模型方法,分析乡村在线旅游游乐动机与乡村在线旅游环境、游客间信息互动与旅游体验等因素的关系,并通过模型检验游客乡村在线旅游游乐动机与乡村在线旅游服务体验的正向影响关系。对此,提升游客间信息的互动效果、加大乡村旅游服务建设力度和借助新三网融合提升新奇动机等,对提升乡村在线旅游体验具有实际效果。
[期刊] 经济地理
[作者]
薛芮 余吉安
乡村文化具有历史、文化、经济、生态等多重价值，需要通过利用来保护、在保护中利用，实现活态传承。发展旅游产业既是乡村振兴的重要力量，也是乡村文化活态传承的重要路径。而乡村文化旅游所蕴含的情感要素与"地方”有着紧密联结。以人文地理学的地方理论为基础，通过理论模型构建与案例研究的方法，分析乡村文化的地方品牌建构模式和基于地方品牌建构的旅游活化路径，并以古徽州呈坎村的风水文化资源作为案例进行解析。研究结果发现：(1)乡村文化的地方品牌建构以文化原真性为核心，以地方性知识、地方依赖与地方认同为多轮驱动，激活地方依恋、重塑地理想象，实现地方品牌建构。(2)基于地方品牌建构，乡村文化的旅游活化正是使扎根乡村本地的原真性文化在旅游产业中流动起来，以文化原真性为起点，通过文化消费、去地方化、文化再生产、再地方化的节点形成循环路径。
[期刊] 农业经济
[作者]
冉燕
乡村旅游是乡村文化传承与发展的载体，其发展目标在于文化传承与效益追求的有机结合。为实现乡村旅游经济效益、文化效益和生态效益的最大化，品牌建设是必然选择。随着旅游业市场竞争的日益激烈，乡村旅游品牌建设的出路在于个性化乡土特色的开发以及经营管理理念的创新。然而，当前我国乡村旅游品牌建设面临品牌意识不强、品牌定位不准、品牌营销不到位、服务质量不高等问题。为强化品牌意识，树立良好的品牌形象，乡村旅游需要人力、物力、财力等的支持。
关键词：
乡村旅游 品牌 现实困境 品牌形象
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
王军 董谦 王占利 刘秀娟
实现自我的需求、生态回归的文化势差、农业文化的多样性、品牌的追求,是乡村生态旅游的文化品牌的形成机制,比较优势和特色、开发主体的确立,开发与保护关系、品牌延伸度都是影响乡村生态旅游持续发展的因素,针对我国在乡村生态旅游品牌建设与发展中存在一些问题和限制性因素,提出营造乡村生态旅游文化品牌的建议和措施:明确政府的职能,创新组织模式,加强生态管理,做好乡村生态旅游的层次性非平衡开发规划,实施生态旅游文化品牌营销战略,推动生态文化旅游的法规和标准建设等。
关键词：
乡村生态旅游 文化品牌 营销
[期刊] 农业技术经济
[作者]
马敬桂 王增敏
本文依据湖北省乡村旅游实地调查,运用在旅游业广泛应用的重要性——绩效分析方法(即IPA),对影响乡村旅游服务质量因子的IPA分析,得出了湖北省乡村旅游服务质量喜忧参半的结论,并提出了相应的改进措施。
关键词：
乡村旅游 服务质量 IPA
[期刊] 农业经济
[作者]
李鸿凯
乡村旅游是带动乡村产业发展、助力文化传承及促进村民增收的重要路径，也是吸引、带动优质资源助力乡村振兴的有效手段。通过从产业发展、乡村文化传承、乡村生态保护和优化乡村治理等视角出发，解读乡村旅游服务乡村振兴的内在逻辑，有助于正确认识乡村旅游在乡村振兴中的作用，进一步解决乡村旅游发展问题，更好地服务乡村振兴。
关键词：
乡村旅游 乡村振兴 内在逻辑 发展策略
[期刊] 农业经济
[作者]
刘雨桥 王右文
在全面推进乡村振兴战略的背景下，为了探究辽宁红色乡村旅游发展现状以及未来发展方向，文章选取大连东沟生态文化旅游度假区为调研对象，通过实地和网络问卷调查、相关人员采访等方式对我省红色乡村旅游用户满意度进行调研分析。总结出辽宁红色乡村旅游发展所存在的问题，并为其提供了基于服务设计理念的设计策略，从而提升红色乡村旅游的服务体验，实现文化效益和经济效益。希望能够对推动我省旅游行业服务设计的应用与发展起到帮助作用。
关键词：
乡村振兴 红色乡村旅游 服务设计
[期刊] 林业经济
[作者]
李向荣 时玉坤
乡村生态旅游是实施乡村振兴战略的重要举措。文章以山东省房干生态旅游区为例,采用层次分析法构建乡村生态旅游服务质量评价指标体系,通过实地问卷调查收集数据,利用模糊综合评价法对房干乡村生态旅游服务质量进行评价,并给出其服务质量的提升对策,以促进房干生态旅游区的可持续发展,同时也为其他乡村生态旅游区的建设提供借鉴。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
王跃伟 佟庆 陈航 吴昕阳 曹宁
随着游客对乡村旅游地供给需求的多元化,乡村旅游地所面临的竞争环境越来越激烈,创造品牌价值进而提高游客的重游意愿成为乡村旅游地的必然战略选择。为探究乡村旅游地供给感知、品牌价值与重游意愿三者之间的关系,该研究首先通过文献梳理,识别出乡村旅游地供给感知与品牌价值的主要维度,并构建了三者关系的理论框架;其次对辽宁省3个乡村旅游地的508名游客进行了问卷调研;最后根据调研数据,对概念模型和研究假设进行了检验。结果表明:游客对于乡村旅游地供给的感知是品牌价值形成的驱动力,其可分为旅游产品感知和促销感知两个方面。其中,旅游产品感知仅有助于提升乡村旅游地品牌的功能价值,但对情感价值的正向作用不显著;促销感知对于乡村旅游地品牌的功能价值和情感价值均有正向作用;旅游产品感知与促销感知的交互作用有助于提升乡村旅游地品牌的功能价值,但二者的交互作用对情感价值的影响并不显著。另外,乡村旅游地品牌的功能价值和情感价值都能显著正向影响游客的重游意愿,游客的重游意愿可用于乡村旅游地品牌价值传递效果的评价。
关键词：
供给感知 品牌价值 重游意愿 乡村旅游地
[期刊] 农业经济
[作者]
刘雨桥
文旅融合为乡村旅游的发展指明了新方向，是机遇也是挑战。随着旅游市场的不断扩大，服务设计作为融合多学科的设计方法论，能够为日益复杂的旅游服务场景提供多角度思考和策略。本文以服务设计为视角对辽宁红色乡村旅游服务现状展开调研，通过洞察分析其服务痛点和机会点，提出相应的设计原则和解决办法，以期为文旅融合下的乡村旅游可持续发展提供参考。
关键词：
文旅融合 乡村旅游 服务设计
[期刊] 农业经济
[作者]
石丽璠
游客体验理念下的乡村旅游服务是"人本关怀"的体现,也是突破当前乡村旅游发展瓶颈的一个有效手段。互联网与乡村旅游的深度融合有助于提升旅游服务的质量和效率,拓展游客的想象力,提升体验满意度和舒适度。乡村旅游服务的智能化建设应贯穿游客体验的全过程,即游览前提供细致的资讯、游览时提供便捷的服务、游览后及时评价和反馈。
关键词：
游客体验 乡村旅游 智能化 满意度
[期刊] 世界农业
[作者]
赵爱民 陈晨 黄倩倩 陆恒芹
日本是亚洲发展乡村旅游较早的国家，经过多年的发展，日本的乡村旅游从起步走向成熟，在乡村旅游模式、管理、接待人数等方面都取得了极大的成就，成为世界上乡村旅游业最为发达的国家之一，被誉为是＂亚洲乡村旅游的标杆＂。本文主要从日本乡村旅游品牌发展路径入手，通过结合中国乡村旅游品牌发展的实际，找出适合中国乡村旅游品牌发展的出路和策略。
关键词：
乡村旅游 日本 品牌 可持续发展
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
高月斌
随着乡村振兴战略的全面深入推进，乡村旅游正以独特的生产形态、田园风光、民俗风情成为拉动乡村经济发展不可小觑的增长点。各地要结合实际集中力量培育乡村旅游品牌，用创意设计联动乡村旅游产业发展，让乡村旅游走上“个性化”发展的道路。品牌建设是一项复杂的系统工程。我国乡村旅游品牌建设，迫切需要破解同质化、定位不清晰的困局，为传统农业注入现代化元素和功能，真正做到将农业生产、田园风光、乡村文化与现代旅游、休闲度假的相融相生，
关键词：
乡村旅游品牌 创意设计
[期刊] 运筹与管理
[作者]
孙泽南 庄晋财 李娟
引进专业运营主体，以推进目的地品牌化发展，对于突破乡村旅游业的同质化困境具有重要意义。研究聚焦于市场化运营下，乡村旅游目的地的品牌提升问题，基于品牌资产理论构建了运营公司、地方政府和本地乡村旅游业态的三方演化博弈模型，并通过模型求解和数值仿真，分析了乡村旅游目的地品牌提升的影响因素和基本路径。结果表明，地方政府提高补贴和奖励力度有助于推动乡村旅游目的地的品牌提升工作，从政府单方面参与的幼稚期步入三方共同参与的成长期。在目的地品牌效应充分发挥之后，上级政府调整对地方政府的补贴和奖励政策有助于引导地方政府逐步退出市场干预，进而推动乡村旅游目的地品牌提升进入运营公司和本地乡村旅游业态自主参与的成熟期，而延长乡村旅游目的地的品牌提升成熟期的关键，在于健全并维系二者间的互惠机制。
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