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[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
高月斌
随着乡村振兴战略的全面深入推进，乡村旅游正以独特的生产形态、田园风光、民俗风情成为拉动乡村经济发展不可小觑的增长点。各地要结合实际集中力量培育乡村旅游品牌，用创意设计联动乡村旅游产业发展，让乡村旅游走上“个性化”发展的道路。品牌建设是一项复杂的系统工程。我国乡村旅游品牌建设，迫切需要破解同质化、定位不清晰的困局，为传统农业注入现代化元素和功能，真正做到将农业生产、田园风光、乡村文化与现代旅游、休闲度假的相融相生，
关键词：
乡村旅游品牌 创意设计
[期刊] 农业经济
[作者]
冉燕
乡村旅游是乡村文化传承与发展的载体，其发展目标在于文化传承与效益追求的有机结合。为实现乡村旅游经济效益、文化效益和生态效益的最大化，品牌建设是必然选择。随着旅游业市场竞争的日益激烈，乡村旅游品牌建设的出路在于个性化乡土特色的开发以及经营管理理念的创新。然而，当前我国乡村旅游品牌建设面临品牌意识不强、品牌定位不准、品牌营销不到位、服务质量不高等问题。为强化品牌意识，树立良好的品牌形象，乡村旅游需要人力、物力、财力等的支持。
关键词：
乡村旅游 品牌 现实困境 品牌形象
[期刊] 农业经济
[作者]
蒋琴 吴学成
我国一直以来非常注重"三农"问题解决。特别是将乡村旅游产业发展作为解决"三农问题"的重要途径。随着乡村振兴战略的有序推进,乡村旅游品牌建设成为乡村旅游产业发展重要掣肘。为此,各地应该在推进乡村旅游建设过程中,注重乡村旅游品牌文化的内涵挖掘,明确市场定位,推动农村产业转型升级,实现农村社会经济可持续发展。
关键词：
乡村旅游 旅游品牌建设 社会经济发展
[期刊] 农业经济
[作者]
颜廷利
在乡村旅游蓬勃发展和市场需求不断扩大的背景下,乡村养生旅游凭借其"养生"特色吸引了众多游客。但养生旅游目的地建设必须体现本地特色,甄选适宜的养生旅游景点类型,从长远发展角度考虑,走特色旅游品牌发展之路是必然选择。
[期刊] 世界农业
[作者]
赵爱民 陈晨 黄倩倩 陆恒芹
日本是亚洲发展乡村旅游较早的国家，经过多年的发展，日本的乡村旅游从起步走向成熟，在乡村旅游模式、管理、接待人数等方面都取得了极大的成就，成为世界上乡村旅游业最为发达的国家之一，被誉为是＂亚洲乡村旅游的标杆＂。本文主要从日本乡村旅游品牌发展路径入手，通过结合中国乡村旅游品牌发展的实际，找出适合中国乡村旅游品牌发展的出路和策略。
关键词：
乡村旅游 日本 品牌 可持续发展
[期刊] 特区经济
[作者]
徐绍玲 刘宏兵 盛颐 林海丽
乡村旅游的发展重点在于品牌打造,本文在分析三亚打造乡村旅游品牌现状的基础上,总结其发展过程中存在的主要问题,在此基础上提出了:明确形象定位,确定品牌本体;整合乡村旅游产业,锻造乡村旅游产品;构建乡村旅游品牌营销与推广体系;完善乡村旅游服务与保障体系4点对策与建议。
关键词：
乡村旅游 目的地品牌建设 三亚
[期刊] 改革与战略
[作者]
董正秀 周晓平
苏南地区乡村旅游在开发和发展中以起点高、投入大和规范性强的特点而取得了可喜的成绩。在此基础上进行品牌建设可谓意义重大,也是乡村旅游进入可持续发展的重要举措。品牌是一种承诺,是关于产品、服务或企业的所有内容,在消费者心目中占据与众不同的位置。文章认为,创建苏南地区乡村旅游品牌,一是要在服务质量上令游客满意;二是加强品牌文化内涵建设;三是丰富品牌形象个性以吸引更多特色乡村旅游客源。
关键词：
乡村旅游 品牌战略 苏南地区
[期刊] 浙江林学院学报
[作者]
薛群慧 包亚芳
针对国内外森林生理保健的研究较为成熟,却很大程度忽视了森林环境对人类心理的积极影响作用的现状,采用多学科交叉的研究方法,提出心理疏导型森林休闲旅游产品创意构架。在此基础上分析了心理疏导型森林休闲旅游产品的内涵及开发价值;并利用森林特殊的环境,设计了相应的心理疏导活动项目,让旅游者在体验森林休闲旅游的过程中,参与心理疏导活动,以达到降低或解除参与者不良心理状态为目的的一种回归自然的休闲旅游活动,并预测了此项产品发展趋势。心理疏导型森林休闲旅游产品具有广阔的发展空间,这是中国乃至世界的一个全新领域。
[期刊] 农业经济
[作者]
金虹
随着经济建设的不断推进，人们愈加重视文化产业与经济产业的融合。尤其是在城镇建设和乡村建设差距不断拉大的当下，乡村旅游逐步成为推进农村经济发展的重要举措，得到乡村人民的一致关注和重视。本文从文化创意产业参与乡村旅游的可能性出发，探究了当前文化创意产业参与乡村旅游的建设模式，找出其存在的漏洞和弊端，并试图通过理论常识与具体实践的结合，寻求推进文化创意产业参与乡村旅游的综合运作机制。
[期刊] 农业经济
[作者]
曹世燕
在我国当前旅游市场下,农村旅游正逐步实施品牌化战略,其市场占有率与经济效益都稳步提升。在本文中,笔者从农村特殊旅游走上品牌化发展道路入手,阐明农村特色旅游品牌建设的重要意义,总结其当前存在的问题,并尝试提出建设农村特色旅游品牌的对策。
[期刊] 云南民族大学学报(哲学社会科学版)
[作者]
夏天添 邹波
研究基于经验取样法对江西地区乡村生态旅游品牌推崇的影响机理展开研究,根据研究结果:(1)消费者对乡村生态旅游的品质感知及其内在维度均能为品牌推崇带来积极影响;(2)品质感知中的文化价值与质量价值维度对消费者体验有较显著的影响;(3)消费者体验会积极影响品牌推崇;(4)消费者体验在乡村生态旅游品质感知与品牌推崇之间的中介效应显著。故建议旅游企业与景区应在发展方向、机制优化与提升体验好感等方面塑造出"优质"的品牌推崇。
[期刊] 开发研究
[作者]
张环宙 童逸璇 吴茂英
采用多案例研究法，深度剖析国内外8个乡村旅游发展成功的社区，聚焦其创意经济开发的整体脉络与流程，探讨其基础条件、促进因素、创意模式和创意产出。研究发现，在乡村旅游创意开发的过程中，乡村性的挖掘、保护和传承是根本出发点和落脚点。资源、市场、政策和生态等基础条件能够影响创意开发的方向和高度；有力的领导与合作、绿色发展理念和有效的营销策略是创意经济形成的驱动因素。基础条件和促进因素的互动催生了两大乡村旅游的创意模式：构建特色创意集群和塑造地方品牌形象。乡村性的创意开发能带来积极产出，惠及农民、农业和农村发展，助力乡村振兴。成熟的创意模式与持续的创意产出能够反哺创意开发的基础条件与促进因素，使乡村旅游的创意开发达到内在平衡。
关键词：
创意经济 乡村旅游 乡村性 乡村振兴
[期刊] 旅游学刊
[作者]
于秋阳 冯学钢
乡村旅游是农村一二三产深度融合,农业、旅游、文化"三位一体",生产生活生态同步改善的重要载体,也是实施乡村振兴战略的重要抓手。随着城市居民"看山望水忆乡愁"需求的日益旺盛,为更好地满足人民对乡村美好生活的向往,传统的乡村旅游亟待创新思维,优化供给,在与文化创意的融合共生中,探索新的"打开方式"。一、文化创意是乡村旅游转型升级的重要突破口
关键词：
文化创意 乡村旅游 旅游者 消费者
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
张颖
[目的]乡村旅游的发展已被纳入国家促进"三农"发展的大战略,正在得到国家政策的大力支持且发展迅速。山东历史悠久,乡村旅游资源数量多且分布广泛,具有浓厚的文化气息,近几年乡村旅游市场需求旺盛。文章以文化创意视角思考乡村旅游的开发,主要研究目的是为山东省乡村旅游优化升级提供新的思路。乡村旅游与文化创意产业融合发展,不仅有助于乡村文化资源挖掘与保护,而且为乡村旅游优化升级开辟一条新路径。[方法]运用文献分析、实地调查等研究方法,对山东各地有代表性的乡村旅游资源以及特色文化进行分析。[结果]山东省乡村旅游开发存在
关键词：
乡村旅游 文化创意 创意旅游 升级 山东
[期刊] 贵州财经大学学报
[作者]
刘民坤 桑虹丽 梁建华
利用文化特色作为乡村旅游吸引力,开发文化创意产品,让文化活起来,不仅符合文旅融合大势,有利于实现乡村振兴战略,也能促进乡村旅游地文化消费,带动当地经济、社会、文化发展。基于广西壮族自治区两个调研地314名乡村旅游者的问卷调查,从消费价值观和感知价值的角度,对乡村旅游文创产品的旅游消费者类型和研发因素进行实证分析。研究发现:文创产品研发时,外部感知性应作为吸引乡村旅游者消费的基础,行为功能性作为刺激购买行为的助推器,文化承载性可以成为保障旅游消费的必要条件。乡村旅游者可以划分为四个类型:功能理性型(35.4%)、积极享受型(40.4%)、潜力发展型(11.8%)和面子感知型(12.4%)。乡村旅游地的文化创意产品研发应避免产品同质化,创新民俗乡村特色,在注重实用功能性的基础上保障价格匹配品质,延伸文化传播链,促进文化消费体验。
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