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[期刊] 商业经济研究
[作者]
武胜良
在乡村振兴战略的全面实施和短视频平台的流量加持下，一大批农村居民通过“三农”短视频推广乡土文化、宣传农村风貌并销售特色农产品，“三农”短视频的传播价值日益突显。文章以“三农”短视频价值传播-传播困境-优化路径为研究脉络，采用内容分析法和案例研究法对“三农”短视频进行深入研究。研究结果拓展了短视频价值传播理论，对如何利用短视频赋能乡村振兴具有一定指导意义。
[期刊] 农业技术经济
[作者]
陈建新 张蓓 金婷 和佳滢
<正>实施乡村振兴战略是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务,而助农类短视频传播作为一种新兴的传播方式,在促进乡村振兴中发挥了积极的影响。乡村地区拥有独特的自然环境、传统文化和民俗风情,而这些宝贵的资源往往被忽视。助农类短视频传播可以通过拍摄和分享农村景观、农田风光、乡村民俗等内容,向公众展现真实而美丽的乡村风貌,引起更多人的关注和重视。农村地区产出了许多独具特色的农产品,但由于信息传播渠道的局限性和营销手段的欠缺,这些优质的农产品往往无法得到广泛认可和推广。
[期刊] 农业经济
[作者]
姜瑞云 刘志华 李焱 郭广伟
“三农”短视频是基于乡村振兴背景迅速崛起的以“农业、农村、农民”为创作内容的短视频类型，“三农”短视频用第一视角构建了乡土场景传承乡土文化，不仅可以助力乡村产业兴旺，还可以打造新型城乡关系，对支农兴村具有重要意义。但当前“三农”短视频发展存在创新动力不足、过度依赖流量等一系列问题，由此提出细化审核机制，深耕垂直市场，整合当地资源，助力乡村产业兴旺等相应的对策建议。
关键词：
乡村振兴 “三农”短视频 支农兴村
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
武胜良
随着互联网的普及和应用，涌现出了一批具有互联网思维、积极利用短视频推广乡土文化、宣传农村风貌并销售特色农产品的“新农人”。本文采用内容分析法和案例研究法对新农人短视频内容、风格及带货情况等进行深入研究，研究发现：“新农人”短视频带货具有以下特点：身体力行，记录乡村生活；个性鲜明，打造IP形象；专属界面，提升内容识别度；特色美食，勾起思乡情结。“新农人”带货方式分为自产自销型、单纯销售型和综合型。未来，应从加强团队合作、树立品牌意识、提升粉丝粘性及多方协同合作等方面提高短视频带货能力，以推动“新农人”短视频带货高质量发展。
关键词：
乡村振兴 新农人 短视频 农村电商
[期刊] 经济师
[作者]
牛欣燕
乡村振兴战略是党的十九大提出的重大战略,是决胜全面建成小康社会、全面建成社会主义现代化强国的重大任务,是新时代“三农”工作的总抓手。乡村振兴视域下,红色文化作为中华优秀精神文化成果,在推进乡村“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”五个维度发挥了重要作用。当前,红色文化在乡村振兴中存在着“被边缘化”“过度商业化”等问题,影响了乡村红色文化的传承和发展。基于此,必须从乡村振兴战略出发,从健全红色文化专业人才队伍建设、进一步加强宣传引导、完善乡村治理机制、加快发展乡村红色文化产业等方面采取有效措施,优化红色文化建设的路径。
关键词：
乡村振兴 红色文化 路径
[期刊] 华中农业大学学报(社会科学版)
[作者]
邱蕾
以18位短视频返乡创业青年为例，采用扎根理论分析方法和整体性赋权的解释框架，分析其乡村振兴主体建构中的赋权策略与赋权逻辑，并从主体建构、主体作用对乡村振兴主体角色进行了探讨。研究发现，青年返乡创业的赋权具有多层次性和整体性特征，具体包括个体赋权、组织赋权和制度赋权三种策略。其整体性赋权着眼于群体的长远发展，通过个体赋权激发返乡创业能力实现主体权能重建；通过组织赋权实现自助与互助推动群体间权力共享；通过制度赋权搭建支持网络形塑立体的赋权格局。遵循整体赋权逻辑，返乡创业青年可以实现其乡村振兴行动从个体主体到群体主体的身份转变。
[期刊] 华中农业大学学报(社会科学版)
[作者]
邱蕾
以18位短视频返乡创业青年为例，采用扎根理论分析方法和整体性赋权的解释框架，分析其乡村振兴主体建构中的赋权策略与赋权逻辑，并从主体建构、主体作用对乡村振兴主体角色进行了探讨。研究发现，青年返乡创业的赋权具有多层次性和整体性特征，具体包括个体赋权、组织赋权和制度赋权三种策略。其整体性赋权着眼于群体的长远发展，通过个体赋权激发返乡创业能力实现主体权能重建；通过组织赋权实现自助与互助推动群体间权力共享；通过制度赋权搭建支持网络形塑立体的赋权格局。遵循整体赋权逻辑，返乡创业青年可以实现其乡村振兴行动从个体主体到群体主体的身份转变。
[期刊] 农业经济
[作者]
张师莫 周军
红色文化资源是中华民族的宝贵精神财富，成为乡村振兴的新引擎。深耕红色沃土，用好红色资源，打造乡村振兴示范样板，为乡村振兴增添异彩，是振兴美丽乡村的现实需要。站在新征程上，探寻乡村振兴进程中红色文化资源的价值与功能，分析当前发展的不足与面临的困境，进一步推进红色文化资源赋能乡村振兴，让红色文化资源“活”起来，以文化点燃乡村振兴的火种，积极引导动员广大人民群众投身到乡村文化建设中来，奋力书写乡村振兴时代答卷，是具有跨时代意义的战略抉择。
[期刊] 农业经济
[作者]
李兴策
乡村振兴是农村社会救助制度的政策保障，我国当前农村社会救助制度存在诸多困境。在制度理念上忽视对受助人尊严的保障，在具体制度设计上价值取向偏差、政策目标偏离、财政支出责任不清等问题，上述困境制约了农村社会救助制度助推乡村振兴功能的有效发挥。针对农村社会救助制度现存的问题，一方面应当实现理念上的转变，以保障人的尊严作为农村社会救助制度的价值追求；另一方面优化农村社会救助工作机制，拓宽救助参与形式，合理界定央地及省以下政府事权与支出责任。
关键词：
乡村振兴 农村社会救助 尊严 社会救助
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
张森 邓峰
乡村现代化是乡村振兴的高阶形态，是中国式现代化的重要内容，也是破解现代化与乡村衰败之间悖论的必由之路。以农民为主要创作者、以农业农村为核心元素的“三农”短视频正在潜移默化地影响和重塑农业、农村和农民，在乡村现代化建设中具有潜在效能。在梳理明确乡村现代化的时代背景与基本要义的基础上，从理论上探讨“三农”短视频赋能乡村现代化的表现形式、内在逻辑与提升路径。研究发现，“三农”短视频对乡村现代化的赋能主要表现为驱动人流、物流、资金流和信息流向乡村汇聚，主要源于“三农”短视频的就业创造效应、潜能释放效应、叙事窗口效应和全景敞视效应，赋能效应的进一步发挥需要“三农”短视频扩展应用场景、延长产业链条、提升创作质量和加强行业监管。
[期刊] 农业经济
[作者]
闫欣 马芊红
短视频平台是助力数字乡村发展的智慧平台，也是促进乡村振兴的重要工具。针对乡村短视频经济面临的创作主体、内容及产业等困境，应以坚守乡土文化为内核，通过构建多元主体创作模式，推进乡村文化有序传播/生态重构，积极培育新的产业形态，助力乡村优势资源转化为全面振兴的强劲动力。
关键词：
短视频经济 嵌入困境、模式选择 实践路径
[期刊] 农业经济
[作者]
白双翎
根据乡村振兴战略的总内涵，乡村文化建设要始终坚持以人为本。本文将从村民的切身利益入手，分别从历史困境和现实问题，理论维度和实践维度出发，分析当前我国乡村文化建设中的重点难点，并提出相应的解决途径。
关键词：
乡村振兴 乡村文化 困境与问题 建设路径
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郑颖莉
近年来，短视频传播已经成为乡村旅游产业重要的营销手段。本研究基于乡村旅游营销视角，构建短视频传播、游客认同度、品牌社区支持与游客行为的关系模型，通过数据分析得到以下研究结论：游客认同感在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥中介作用。品牌社区支持在传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响中发挥调节作用。特别是当游客具有较高的品牌社区支持时，传播主体专业性、内容丰富度和讲解详实度对乡村旅游意向的影响较强。
[期刊] 农业经济
[作者]
孔晶晶
在农村价值观认同领域中，受利益关系分化、基层党组织整体功能不足、传统与现代交织等因素的影响，引发农民主体身份迷失、认同纽带断裂、农民价值观认同被冲击等现实困境。破解农村价值观认同难题，要加快推进农村现代化进程，发挥利益的基础性作用；强化基层党组织的整体功能，发挥党组织的政治保障作用；促进农村文化繁荣发展，发挥文化的自觉纠偏作用。
关键词：
乡村振兴 农村 价值观认同 文化
[期刊] 农业经济
[作者]
张佳希
农业农村现代化高质量发展，离不开乡村人才的支持，新型职业农民作为乡村人才振兴的主体，是乡村振兴战略实现的重要因素，随着新型职业农民培育政策的深入推进，新型职业农民培育取得了可喜的成绩，也面临着培育对象、培育主体、培育政策以及社会环境等诸多因素的制约，因此，应该通过增能突出其主体地位、创新资金投入机制、构建科学的培育体系、建立激励机制、营造良好文化氛围等路径进行优化，支持新型职业农民培育高质量发展。
关键词：
新型职业农民培育 制约因素 优化路径
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