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[期刊] 价格月刊
[作者]
谢泗薪 高谭婉一
乡村振兴背景下，如何通过品牌拟人化营销将农特产品转变为畅销品和爆品，提升品牌复购率与消费者忠诚度、赋能国家经济双循环已成为疫情后期的首要战略问题。立足于乡村振兴战略下农特产品营销，提出两大研究假设；进而基于情感纽带的视角，调查品牌拟人化在微博社交软件上参与粉丝互动管理的过程，研究品牌拟人化与消费者态度行为忠诚度之间的关系。结果表明：品牌拟人化对消费者态度行为忠诚度有显著的正向影响，情感纽带在品牌拟人化和消费者态度、行为忠诚度之间起部分中介作用。基于此，设计了乡村振兴战略下农特产品牌拟人化营销路径，并针对农特产品搭乘双循环经济发展的顺风车、加强“拟人化”顶层设计，从品牌拟人化的三大维度入手有效解决营销痛点，重视情感纽带的中介作用，以冲击力维度来强化营销效果三个层面，创新性地提出了增强消费者忠诚度的系列营销策略。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
严金才
随着信息技术的日益发展和逐步普及,以及国家对"互联网+"新农村发展新趋势的重视,传统的农业生产方式正在经历快速变革,农产品的流通由单一的传统渠道发展为向电子商务渠道倾斜的多渠道模式。而在竞争日趋白热化的农产品电商市场,不少先进入者已经抢先占领了细分市场,在这种情况下,后进入者如何打破业内格局,不打价格战,而真正寻找到农产品电商发展之道?本文首先解析"互联网+"新背景下的农产品行业业态新特点,提出拟人化营销能够提升农产品消费者购买意愿。并以拟人化营销理论框架为基石,从外在层面、内在层面和社会层面三个维度深入
[期刊] 经济师
[作者]
李丹
乡村振兴战略的背景给农产品网络营销带来了契机,网络营销改变传统的销售模式,不仅给传统的农产品营销带来机遇,更给传统的农产品营销带来了诸多挑战,随着互联网技术的不断发展,农产品网络营销在服务平台、品牌质量、物流设施等方面存在一些问题和不足,文章结合目前网络营销出现的问题从政策监管、营销模式、硬件设施、人才培养方面出发有针对性地提出农产品网络营销的改进策略,以提高农产品网络营销的销售业绩和知名度,从而优化农产品网络营销效率,助力农村产业兴旺。
关键词：
乡村振兴 农产品 网络营销 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郝书俊
在新零售背景下，消费者越来越注重消费体验，品牌方也根据消费者需求不断升级发展自己的品牌传播策略。在互联网技术的支持下，品牌方可以采用拟人化策略来使产品具有人的特质，从而提高营销效果。本文基于新零售背景，研究拟人化策略对消费者消费意愿的影响作用，并探讨品牌认同的中介作用与温暖诉求的调节作用。实证结果表明，企业采用印象型拟人化策略与交互型拟人化策略均提升了消费者的消费意愿；企业采用拟人化策略能够提升消费者对品牌的认同感并进一步提升消费意愿；当企业向消费者提供温暖诉求，拟人化策略对消费意愿的影响作用更显著。本文丰富了拟人化策略、品牌认同与温暖诉求的理论文献，为品牌营销策略制定提供有效建议。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
王岱 杨琛
在乡村振兴的背景下发展现代农业,实现农产品加工业的转型升级,拉动农产品的消费需求,迫切要求实施农产品品牌战略。乡村振兴战略的提出与实施为农产品品牌战略的实践提供了契机。本文从农产品自有品牌的创建、供给侧结构性改革与农产品质量的关系、农产品的品牌价值与定位、消费者的个性化需求、品牌的延伸与扩展、传播与维护以及农产品销售策略等方面提出农产品品牌战略的具体实施建议。
[期刊] 经济师
[作者]
杨曼琳
农产品市场竞争异常激烈,农业发展面临着供给侧结构性改革的重任。落实供给侧结构改革,必须调整农业产业结构,同时,抓好特色农业的发展,走出一条充分利用资源禀赋、满足市场需求的新型发展道路。四川农业素有精耕细作的传统,近年互联网经济的飞速发展,结合乡村振兴战略及精准扶贫项目的实施,对四川省特色农产品网络营销影响因子、权重及其模式进行研究,实现区域经济的增长。
关键词：
乡村振兴 农产品 网络营销
[期刊] 农业经济
[作者]
李国辉 许传洲
乡村振兴战略是全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑，培养农业科技创新人才是实现农业现代化发展、农村经济高质量发展的重中之重。东北地区作为全国重要的商品粮和农牧业生产基地，是国家粮食安全的“压舱石”，面对东北农业技术发展滞后、人才加速流失等问题，亟待培养农业科技创新人才以促使农业科技成果转化，促进农业产业结构升级，实现东北农业现代化发展。从培养农业科技创新人才的价值意蕴、现实困境和实现路径入手，从政府、当地、高校角度针对政府的组织领导主体责任、政策保障规范化建设、创新创业平台搭建、产学研深度融合培养进行探究，旨在为东北提供高素质人才红利，推动东北农业向高质量农业转变发展，以人才振兴实现东北乡村振兴。
关键词：
乡村振兴 创新型人才 东北农业振兴
[期刊] 税务与经济
[作者]
徐明
创建与培育农产品区域品牌是贯彻落实乡村振兴战略的重要途径,是实施质量兴农战略规划的关键问题。对农产品区域品牌的理论内涵、形成路径、影响因素的理论剖析及知名度较高的农产品区域品牌培育路径的案例分析表明,农产品区域品牌的培育主要有企业驱动型与政府驱动型两种路径。吉林省农产品区域品牌的培育应选择在政府与行业协会的共同驱动下,产业集群、区域品牌及品牌簇群协同发展的路径。通过农业产业集群、农产品区域品牌及品牌簇群相互促进、互相借势、共同发展,提升消费者对农产品区域品牌的认知,提高产品附加值,最终实现乡村振兴、农民增收。
关键词：
乡村振兴 农产品区域品牌 培育路径
[期刊] 农业经济
[作者]
庞艳华
本文因循乡村振兴背景下河南省乡村旅游营销现状、存在的主要问题、解决途径的逻辑，以4P理论为基本分析框架，分别对河南省乡村旅游营销现状，产品组合、定价策略、渠道建设、促销方式存在的问题进行了分析，据此提出了河南省乡村旅游的四点营销策略优化对策建议。
关键词：
乡村振兴 乡村旅游 营销策略优化
[期刊] 经济师
[作者]
吕保平
当前，我国已步入中国特色社会主义新时代，乡村振兴战略的提出，在我国解决“三农”问题当中具有划时代的重大意义。农村经济发展中，如何在乡村振兴战略背景下发展农村金融，如何充分发挥农村金融的优势作用极为关键。为此，文章在全面了解农村金融发展现状的基础上，提出了乡村振兴战略背景下农村金融发展创新策略，以期实现金融业态创新，提高金融风险防控水平。
关键词：
乡村振兴战略 农村金融 创新策略
[期刊] 农业经济
[作者]
何阳
随着国家对新型农业的重视，在网络发达的今天，越来越多的商业依靠直播的模式进行营销，这对乡村振兴造成的影响巨大。本文首先结合实际情况对目前存在的问题进行探究，分析了乡村振兴路径、乡村振兴速度以及乡村振兴现代化转型等方面，研究了网络直播营销的价值与意义；其次，从直播营销体系和品牌意识、直播营销人才、网络直播基础设施以及物流体系四个方面，阐述目前农产品网络直播营销在落实中存在的主要问题，最终结合实际情况针对上述问题提出针对性的解决建议。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨再强 张鹏洲
本文在深入总结流通创新的概念、农村产业结构转型内涵的基础上，分析了流通创新推动农村产业结构转型的现状和策略，并从基建、服务、信息共享和人才四个维度提出了流通创新保障农村产业结构转型的相关策略，以期为相关政策的制定和实施提供借鉴和参考。
[期刊] 审计研究
[作者]
吕劲松 黄崑
基于实施乡村振兴战略和打好精准脱贫攻坚战的政策背景,本文从扶贫政策目标的顶层设计层面、参与主体层面、政策优化组合三个维度总结了我国扶贫政策的演变逻辑和主要特征。针对乡村振兴战略主要内容及扶贫审计目标定位,本文从进一步加强扶贫审计与乡村振兴战略相关政策的精准对接、创新完善全覆盖工作机制、增强以审计为枢纽的扶贫审计监督合力、在更高层面整合扶贫审计资源、创新扶贫信息化审计方式、探索完善政府督查和审计联动机制推动化解扶贫审计整改难问题等六个方面,提出创新完善扶贫审计的现实路径。
关键词：
乡村振兴战略 扶贫审计 创新
[期刊] 北京林业大学学报(社会科学版)
[作者]
高磊 任元彪 王铁龙 宋维明
选取10家样本主体为研究对象,采用扎根理论研究方法的三阶段编码程序对案例进行剖析,解析森林食品区域品牌化多主体协同影响因素,探究多主体协同参与森林食品区域品牌化的模式。研究表明,森林食品区域品牌化由产业规模、产业特征、政治约束、经济约束、社会文化约束、产品功能、消费形式、品牌形象重塑和组织关系重塑9个主范畴构成;森林食品区域品牌化的过程是品牌要素汇聚与传递的过程,主体间的品牌要素资源势差和利益差异为要素的汇聚提供了可能性与动力;森林食品区域品牌化多主体协同模式主要有两种形式,即以政府为主导的自上而下的主体协同模式和以加工企业为代表的市场主体主导下的自下而上的主体协同模式。
[期刊] 北京林业大学学报(社会科学版)
[作者]
高磊 任元彪 王铁龙 宋维明
选取10家样本主体为研究对象,采用扎根理论研究方法的三阶段编码程序对案例进行剖析,解析森林食品区域品牌化多主体协同影响因素,探究多主体协同参与森林食品区域品牌化的模式。研究表明,森林食品区域品牌化由产业规模、产业特征、政治约束、经济约束、社会文化约束、产品功能、消费形式、品牌形象重塑和组织关系重塑9个主范畴构成;森林食品区域品牌化的过程是品牌要素汇聚与传递的过程,主体间的品牌要素资源势差和利益差异为要素的汇聚提供了可能性与动力;森林食品区域品牌化多主体协同模式主要有两种形式,即以政府为主导的自上而下的主体协同模式和以加工企业为代表的市场主体主导下的自下而上的主体协同模式。
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