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[期刊] 产经评论
[作者]
马亮 李凯 李伟
构造由上游垄断制造商、下游主导零售商和边缘零售商组成的纵向市场结构模型,考察主导零售商引入自有品牌的条件及影响。研究发现:不同市场因素在自有品牌引入决策中的作用不同。影响自有品牌引入的首要决定因素是自有品牌和厂商品牌的质量差异,其次是单位质量成本差异,最后是零售商在厂商品牌中的市场份额。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较小时,零售商不会引入自有品牌。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较大时,自有品牌的引入与否取决于单位质量成本差异。主导零售商在厂商品牌中的市场份额不是自有品牌引入的决定因素,但是可以影响自有品牌
[期刊] 产经评论
[作者]
马亮 李凯 李伟
构造由上游垄断制造商、下游主导零售商和边缘零售商组成的纵向市场结构模型,考察主导零售商引入自有品牌的条件及影响。研究发现:不同市场因素在自有品牌引入决策中的作用不同。影响自有品牌引入的首要决定因素是自有品牌和厂商品牌的质量差异,其次是单位质量成本差异,最后是零售商在厂商品牌中的市场份额。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较小时,零售商不会引入自有品牌。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较大时,自有品牌的引入与否取决于单位质量成本差异。主导零售商在厂商品牌中的市场份额不是自有品牌引入的决定因素,但是可以影响自有品牌
[期刊] 产经评论
[作者]
马亮 李凯 李伟
构造由上游垄断制造商、下游主导零售商和边缘零售商组成的纵向市场结构模型,考察主导零售商引入自有品牌的条件及影响。研究发现:不同市场因素在自有品牌引入决策中的作用不同。影响自有品牌引入的首要决定因素是自有品牌和厂商品牌的质量差异,其次是单位质量成本差异,最后是零售商在厂商品牌中的市场份额。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较小时,零售商不会引入自有品牌。当自有品牌和厂商品牌的质量差异较大时,自有品牌的引入与否取决于单位质量成本差异。主导零售商在厂商品牌中的市场份额不是自有品牌引入的决定因素,但是可以影响自有品牌引入的区域范围。自有品牌的引入降低了厂商品牌产品批发价格,且自有品牌和厂商品牌的质量差异越大,批发价格降低得越多。自有品牌的引入还降低了厂商品牌产品零售价格和制造商利润,增加了消费者福利,但是对边缘零售商的利润影响不确定。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
张弘 昝杨杨 李智
本文通过消费者调查问卷,运用机制分析与模型检验相结合的研究方法考察自有品牌策略的决策机制、消费者购买意愿与自有品牌策略决策内容间的因果关系,据此提出基于不同产品类型的我国自有品牌实施策略。研究结论显示:除电器类产品促销与感知质量、服装类和清洁类产品价格与购买意愿之间显现出负相关关系外,电器类、服装类、清洁用品类和饮料类自有品牌的价格、包装、促销、广告投入与感知质量之间,感知质量和价格与购买意愿之间均存在正相关关系。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
张弘 昝杨杨 李智
本文通过消费者调查问卷,运用机制分析与模型检验相结合的研究方法考察自有品牌策略的决策机制、消费者购买意愿与自有品牌策略决策内容间的因果关系,据此提出基于不同产品类型的我国自有品牌实施策略。研究结论显示:除电器类产品促销与感知质量、服装类和清洁类产品价格与购买意愿之间显现出负相关关系外,电器类、服装类、清洁用品类和饮料类自有品牌的价格、包装、促销、广告投入与感知质量之间,感知质量和价格与购买意愿之间均存在正相关关系。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
张赞
近年来关于自有品牌的理论研究成为学术界的一个热点。本文将零售商自有品牌的质量水平设为一个变量,结合目前国内零售商自有品牌产品质量较低的现实,在上游两家生产商下游一家零售商的分析框架下,运用博弈论方法,讨论零售商引入自有品牌对市场绩效的影响。
关键词：
自有品牌 市场绩效 零售商 质量
[期刊] 商业研究
[作者]
迟丽华 张慧美
自有品牌,是零售业态的创新和发展,是零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的产物,是提高零售商竞争优势的一道利器。它在帮助零售商增强竞争力、增进顾客忠诚度、实现利润增长等方面都具有强大的推动作用。因此根据零售商自有品牌产生的原因,对零售商发展自有品牌的优势进行剖析,制定出我国零售商开发自有品牌应采取的策略。
关键词：
自有品牌 信息化 特色经营 战略联盟
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
常永胜 王卫红
零售商自有品牌的发展是零售商与制造商在市场竞争中进行品牌博弈的结果 ,自有品牌发展过程需要解决供应商在商品的选择、陈列、定价方面防止品牌冲突等问题。我国零售商自有品牌的开发与管理可以借鉴国内外的成功经验。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
程红亚 孟丽君 扈裕晴 黄祖庆
考虑由一品牌商、一零售商与两独立市场组成的供应链，针对零售商未经授权私自窜货导致的灰色市场问题，构建品牌商无再制造和品牌商自行再制造模型，分析再制造决策对零售商窜货的抑制效果以及对企业利润、消费者剩余和社会福利的影响。结果表明：1)品牌商自行再制造决策是一种有效的灰色市场管理手段，不仅可抑制零售商的窜货行为，同时还可增加品牌商利润；2)品牌商自行再制造决策会降低零售商利润及供应链总利润，且当再制经济性较低时，品牌商自行再制造决策对零售商、供应链的影响程度也相对较低；3)品牌商自行再制造决策会增加消费者剩余，但并不一定会有利于社会福利的增长。当再制经济性较差且消费者对再制品价值评价较低时，品牌商自行再制造决策反而造成社会福利的损失。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
李飞 程丹
关于零售商自有品牌理论的研究已经成为一个热点话题。本文从自有品牌购买者特征与态度、零售商自有品牌策略的选择和制造商如何应对零售商的自有品牌策略这三个方面,对西方自有品牌已有的研究进行了理论综述。
关键词：
自有品牌 零售战略 品牌管理
[期刊] 商业研究
[作者]
陈亮 唐成伟
本文依据产业组织的相关理论,对国外近年来有关零售商自有品牌研究的文献,从零售商开发自有品牌的动机、影响自有品牌产生和发展的因素,以及自有品牌的价格效应等方面进行了系统地分析整理和评述,发现无论是理论分析还是实证检验,在一些问题的研究上有较大的分歧,主要原因可能是在分析中忽略了一些其他方面的影响机制,如零售资源的约束等。
关键词：
零售商 自有品牌 价格
[期刊] 中国流通经济
[作者]
吴佩勋 李力
创建和培育自主品牌是零售商获取竞争优势的重要途径,本文分析了自有品牌的价格、品牌、商店形象和内在线索因素对消费者认知态度的影响以及认知态度对消费者购买意图的影响机制。在此基础上,以北京和深圳为例,通过实证分析比较认知态度对购买意向的影响及其地区差异,揭示了消费者对自有品牌的认知程度和消费者特征,完善了自有品牌的量化研究方法,并对我国零售业自有品牌发展提出了对策建议。
关键词：
零售企业 自有品牌 影响因素 地区差异
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张玥
零售商自有品牌的发展速度不断加快,自有品牌产品为零售企业创造了更多利润,而传统零售商与网络零售商的成长路径存在一定差异。本文选择以华润万家为代表的传统零售企业和以京东为代表的网络零售企业进行比较分析,观察两者在自有品牌模式、商品市场定位、商品类型组合以及产品开发战略方面存在的差异。从总体上看,网络零售企业在自有品牌产品开发方面的优势更加明显,不受到实体场地约束,同时具备更强的人才、技术优势,因此成长速度相对较快。
[期刊] 中国软科学
[作者]
冯玉芹
目前我国大型零售行业经营普遍困难 ,其深层次原因之一就是落后的品牌经营观念和品牌营销战略严重地影响和制约了零售业的进一步发展。本文对我国大型零售商实施自有品牌的现实条件进行系统地分析 ,并对如何实施零售商品牌战略提出自己的一些看法。
关键词：
零售商品牌 制造商品牌 自有品牌 商誉
[期刊] 商业时代
[作者]
韦家华
笔者以广西桂林和四川成都两地的居民为调查对象,运用结构方程模型分析了各种因素对零售商自有品牌购买意愿的影响,得到实证分析的结果,验证了研究假设。本文的创新之处在于首次将产品低碳性变量引入零售商自有品牌影响因素的研究之中,拓展了研究视野。
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