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[期刊] 财会通讯
[作者]
帅亮 刘业峰
在互联网+的背景下,用户的消费行为越来越数字化,使企业的营销实践必须与之相适应。中小企业采用新技术的过程已经被广泛地研究,但中小企业如何使用数字化渠道进行营销则亟待进一步深入研究。本文在数字化营销和影响中小企业数字化营销行为的因素进行全面文献综述的基础上,通过深度访谈与问卷调查相结合的方法对中小企业营销组合中的数字化营销展开研究,目的在于加深对中小企业数字化营销实践的理解,并结合中小企业自身的特点提出切实可行的数字化营销建议。
关键词：
中小企业 数字化营销 渠道
[期刊] 财会通讯
[作者]
帅亮 刘业峰
在互联网+的背景下,用户的消费行为越来越数字化,使企业的营销实践必须与之相适应。中小企业采用新技术的过程已经被广泛地研究,但中小企业如何使用数字化渠道进行营销则亟待进一步深入研究。本文在数字化营销和影响中小企业数字化营销行为的因素进行全面文献综述的基础上,通过深度访谈与问卷调查相结合的方法对中小企业营销组合中的数字化营销展开研究,目的在于加深对中小企业数字化营销实践的理解,并结合中小企业自身的特点提出切实可行的数字化营销建议。
关键词：
中小企业 数字化营销 渠道
[期刊] 企业管理
[作者]
赵雪梅
一、观念误区１．没有将营销渠道建设作为紧急任务我国的中小企业大多是集体企业和私营企业，发展资金有限，通常在企业筹建和融资的过程中付出了较多的心血，当企业走上正轨之后，为了快速回笼资金，一般会把大量的时间和精力放在生产与销售中，在营销方面喜欢选择现成的传统渠道，例如促销宣传、打折销售、价格战等。在这种情况下，企业不太重视营销渠道建设，没有将营销渠道建设作为紧急任务来抓，对未
关键词：
中小企业 营销渠道 经销商
[期刊] 企业管理
[作者]
吴勇毅
面对利好利空交织、良芜齐下的大环境,如何较快通过转型革新,从层层重压之下求得突围,是时下中小企业需要迫切解决的难题。目前席卷全球的金融海啸余波未平,对我国实体经济的影响已经显现。随着金融危机向实体经济的蔓延,一股中小企业倒闭潮似乎正从珠三角向长三角、环渤海地区蔓延,曾经充当
[期刊] 工业技术经济
[作者]
杨德锋
与大企业相比 ,中小企业在很多方面都处于劣势 ,但中小企业也具有大企业所没有的优势。中小企业应该制定以公司战略为指导核心的营销战略。营销战略主要包括市场细分、目标市场选择与定位、营销组合战略 ,以及营销费用预算管理等。中小企业在结合竞争环境、竞争格局和自身优势的条件下 ,应选择符合自身的市场营销战略模型
[期刊] 商业时代
[作者]
于红 张巍
随着互联网以及无线互联网的深入,越来越多的传统企业开始把网络营销渠道作为主要营销模式。相比于传统大型企业来说,传统中小企业转入网络营销渠道的进程,面对更多挑战。传统中小企业面临资金投入较为谨慎、专业人才比例偏低、企业内部新知识传播效率低下以及企业组织结构不稳定等一系列挑战。本文针对传统中小企业在转入网络营销渠道过程中的种种现状,提出相关应对策略。
关键词：
传统中小企业 网络营销渠道 建设策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
拜喆喆 钱慧敏
与大企业相比,中小企业存在着抵御经营风险的能力差、资金薄弱、筹资能力差等不足之处,这些不足缩小了中小企业的销售渠道的选择范围。由于互联网的快速发展,实体店成长呈现减弱趋势,许多企业没有找好自己的定位,盲目发展线上渠道,失败者众多。根据以往的研究,企业渠道选择大多从消费者角度研究其消费倾向,并给出企业增加销售量的建议,却没有从企业自身角度分析。本文从企业自身因素探索其对企业的渠道选择的影响,以期从数学角度给出企业实质性的选择渠道的建议。
[期刊] 技术经济
[作者]
汪菲 洪燕云
经济全球化正成为世界经济不可逆转的现实发展趋势快速发展 ,作为我国市场经济微观基础的企业 ,尤其是占有众多数量的中小企业 ,如何应对经济全球化带来的新的国际国内市场环境 ,在更加激烈的市场竞争中求生存、求发展 ,已成为一个不容忽视的现实问题。本文着重从市场营销的角度 ,分析经济全球化给我国中小企业带来的挑战与机遇及其应采取的应对营销对策。
关键词：
中小企业 经济全球化 营销对策
[期刊] 企业管理
[作者]
毕娟 李江涛 董丽丽
<正>“学样仿样”推广法不仅解决了中小企业转型中的成本和技术障碍，还为供应商创造了规模效益，实现了双赢局面。习近平总书记在黑龙江考察时提到，要加快形成新质生产力，增强发展新动能。其中，制造业数字化转型，是加快构建现代产业体系，形成新质生产力的重要内容。中小企业是构成制造业的重要力量。利用数字技术、智能技术对中小制造企业进行全方位、全链条改造，关乎制造业产业链与供应链的韧性和稳定，加快推进中小企业数字化转型对北京发展新质生产力具有重要作用。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
近日，财政部、工业和信息化部联合印发《关于开展中小企业数字化转型城市试点工作的通知》拟于2023—2025年分3批组织开展中小企业数字化转型城市试点工作。《通知》明确，通过开展城市试点，支持地方政府综合施策，探索形成中小企业数字化转型的方法路径、市场机制和典型模式，梳理一批数字化转型细分行业，打造一批数字化转型“小灯塔”企业，
关键词：
数字化转型 中小企业
[期刊] 企业管理
[作者]
谢东平 李文 邵明堃
针对中小型企业数字化转型缺乏顶层设计和系统规划、数据孤岛、数据资产闲置、能力制约等痛点，工品行（苏州）数字科技有限公司（简称工品行）以“1+2+3+N”（一个数字化平台、两个产品矩阵、三种典型路径、多种交付模式）系统解决方案，累计为100多家中小型制造企业提供了供应链数字化转型升级服务。中小企业供应链数字化之困作为数量庞大、最具活力的市场主体，中小企业是经济社会发展的生力军，是大众创业、万众创新的重要载体。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
冷克平 杜鑫
本文针对中小企业的实际情况,分析了合作营销对其发展的重大意义,认为中小企业应该把合作营销作为经营中的一个重要战略,并提供了中小企业可采用的合作营销的方式及应该注意的问题,试图为中小企业发展合作营销提供理论上的指导。
关键词：
中小企业 合作营销 竞争
[期刊] 经济问题
[作者]
吴跃进
新一轮大规模的国际产业转移为我国中小企业提供了大量的国际营销机会。为了培育和创造新的国际竞争优势,中小企业必须充分把握营销环境提供的有利机遇,并充分发挥自身的竞争优势,在对传统营销的实践经验加以系统总结的基础上,制定适应中小企业实际的现代国际营销战略:网络营销战略;品牌营销战略;创新营销战略。
关键词：
中小企业 市场 国际化 营销战略
[期刊] 科技管理研究
[作者]
李雪松 王健
基于高阶梯队理论，采用我国2023年首批280家创新型中小企业的样本数据，以问卷调查法分析管理者数字素养对中小企业数字化转型的影响及其作用机制并进行效度检验与结构方程模型检验。研究结果表明，管理者数字素养通过提升企业学习吸收能力和促进企业人力资本升级的双重机制推动中小企业数字化转型；女性管理者和地方政策感知正向调节了管理者数字素养与中小企业人力资本升级、学习吸收能力之间的关系。由此提出可通过加强管理者数字技能培训，组建性别多样性高管团队以及完善政策扶持体系来推进中小企业数字化转型等相关政策建议
[期刊] 财会月刊
[作者]
马亮 胡浩林 李娅宁
中小企业是国民经济和社会发展的生力军，数字化转型是塑造中小企业核心竞争力的重要途径，如何推动中小企业数字化转型成为亟待解决的问题。运用Python软件和文本分析方法测度中小企业数字化转型水平，采用必要条件分析和模糊集定性比较分析方法，从“有志企业—有为政府—有效市场”协同视角对我国中小板和创业板129家上市公司实现数字化转型的动因及路径进行实证分析。研究发现：企业人力资本水平、企业技术研发能力、数字金融发展水平、政府财政支持、外商投资环境和行业竞争环境中的任何一个要素既不单独构成中小企业数字化转型的必要条件也不单独构成充分条件；有志企业主导型、有为政府主导型、有志企业—有为政府协同型和有志企业—有效市场协同型4条路径可以促进中小企业高水平数字化转型，同时，导致非高水平数字化转型的组态有4条；各要素在不同路径中发挥不同作用，中小企业应该结合自身禀赋和所处环境，选择适合本企业数字化转型的道路。
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