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[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
苑泽明 马玉
本文对国内外品牌价值评估的发展情况进行了综述;分析了我国品牌评估的现状及存在的问题;作者根据不同的品牌价值观,介绍了目前国内外比较有影响力的品牌价值评估方法,并对各种方法的特点进行了比较分析与评价;最后指出了我国在借鉴国外品牌价值评估方法时应注意的问题及对策。
关键词：
品牌价值 评估 比较研究
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
周兵 冉启秀
资产评估在我国兴起的时间不长,但发展速度很快,正由于此,在其发展过程中,有诸多不完善之处。本文试从中外比较的角度,就其产生背景、运行环境、理论、方法及其管理体制等几个方面进行比较,找出中外的不同之处,予以借鉴。
关键词：
资产评估 比较 研究
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
郑星 张荣齐
文章运用系统分析、归纳演译、比较分析等方法,借助最新的北京老字号统计数据,从品牌忠诚与品牌延伸两个角度出发,从空间维(世界、中国、区域)和时间维(过去、现在和未来)组成两大维度框架着手,从现状、特征、问题三个方面研究老字号品牌发展的一般性规律,从而得出发展北京老字号的政策建议。
关键词：
中华老字号 品牌忠诚 品牌延伸
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
符国群
[期刊] 管理评论
[作者]
谢毅 彭泗清
本文考察了品牌个性对消费者购买意向的主效应,并且比较了品牌个性维度在不同行业中的影响力以及本土品牌和国际品牌在品牌个性评分上的差异。结果显示,品牌个性对购买意向和品牌态度均具有积极的主效应。更重要的是,品牌个性的不同维度在汽车、运动服装和电子产品三个行业中对购买意向的影响效力存在差异。而且,国际品牌在部分个性维度(如,兴奋和成功)上的表现明显优于本土品牌,而在其他维度(如,真诚和粗犷)上则没有明显优势。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王卫红
消费者对品牌的态度是建立和保持顾客忠诚的关键因素 ,本文通过对品牌态度的文献研究 ,选择具有代表性和可比性的家乐福广州万国广场店和世纪联华江南大道店的顾客态度分析进行对比 ,通过问卷调查与统计分析 ,证实消费者对跨国零售品牌的满意度高于本土零售品牌 ,并对本土零售品牌提出了改变消费者态度的建议。
关键词：
中外零售品牌 态度 满意度
[期刊] 统计与决策
[作者]
李友俊 崔明欣 常瑛
[期刊] 工业技术经济
[作者]
王仕卿 韩福荣
本文对2006年世界品牌实验室评选的中外品牌进行了比较,从品牌生态系统理论的角度,分析了本土品牌同世界知名品牌的主要差距以及原因,并对如何培育本土自主品牌的世界知名度,提出了相应的几点对策。
关键词：
中外品牌比较 品牌生态圈 对策
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
李琪 于珊珊 张越
本文以品牌资产和信息规则为研究视角,从2006年中国ERP市场软件商中随机选取20位进行问卷调研获取数据,对影响商用软件价值评估的具体指标进行Pearson分析,选择影响商用软件评估价值的关键因素,在此基础上对多元回归模型进行分析。实证结果表明,网络效应以及软件的锁定程度、市场行为、品牌忠诚是影响商用软件价值的重要因素,并都对其有着正向的促进作用。
关键词：
品牌资产 信息规则 商用软件价值
[期刊] 华东经济管理
[作者]
马明 陈方英
文章建立山东旅游形象绩效评估体系,从对目的地实施品牌管理的角度对山东旅游形象进行全方位、全过程、持续和科学的管理,并对山东省2008年旅游形象绩效进行全面的评估。
关键词：
品牌管理 山东旅游形象 绩效评估
[期刊] 现代管理科学
[作者]
杨芳平 余明阳
文章针对当前展览会评估难的现状,在梳理品牌展览会内涵、特点的基础上,构建了品牌展览会的评估指标,并运用AHP层次分析法解析评估指标的层次和权重。
关键词：
品牌展览会 AHP 层次分析法
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周志民
品牌关系评估是品牌关系管理的重要环节。本文通过对西方文献的全面扫描 ,认为评估范畴可以分为狭义和广义 ,而所有研究成果都可归入价值法和指标法这两个研究视角。文章最后讨论了两种评估方法的局限性 ,并指出了未来的研究方向。
关键词：
品牌关系 评估方法 研究视角
[期刊] 改革与战略
[作者]
周晓东
品牌资产(Brand Equity)虽然很早就被经营者们认为是公司最为重要的无形资产,但在上世纪80年代以前,它只是经营者们在实施品牌战略时所使用的一个词汇,对于公司的经营来说,它并不具有决定性的意义。也就是说,虽然所有的经营者都认为品牌资产非常重要,但在公司的资产负债表和会计报表上,这项最重要的无形资
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
何瑛 郝雪阳
本文对国内外品牌价值评估方法进行了全面系统的分类总结,在充分考虑影响品牌价值的四个基本要素的基础上,提出了改进的Interbrand品牌价值评估模型,并基于此模型对我国电信运营企业品牌价值进行评估,通过评估结果的对比分析为我国电信运营企业的品牌建设和价值提升提供借鉴。
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