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[期刊] 财经论丛(浙江财经学院学报)
[作者]
吴晓云 谢春昌
为了解我国服务企业全球化的实际水平和存在的问题,促进我国服务企业的全球化,本文对我国高端服务企业的全球营销战略现状,包括市场进入模式、营销策略的标准化与适应性程度、全球市场参与度、组织结构和价值链等方面进行了实证调研,并对调研数据进行了分析,提出了我国服务企业全球营销战略的一些理论建议。
关键词：
高端服务企业 全球营销战略 5维度模型
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
吴晓云 刘侠
本研究在对以往制造企业全球营销战略维度和量表选择性继承和创新性发展的原则下,构建了服务企业全球营销战略维度,并开发出一套测度量表,最后通过220家服务性跨国公司的调研数据验证了量表的信度和效度,为后续学者的研究提供了良好的平台,为服务性跨国公司如何构建全球营销战略和提高全球经营绩效提供了借鉴。
关键词：
服务 全球营销战略 量表
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
李权兵 尹钢
市场占有率是制定企业市场竞争和营销战略的基础。本文建立了市场占有率神经网络仿真模型，并将模型用于广东省某方便面企业营销决策，为企业提供了市场占有率定量分析的有力工具。
关键词：
人工神经网络 市场仿真 营销战略
[期刊] 物流技术
[作者]
郭静
分析了物流企业营销现状存在的问题,并从战略角度、关系营销、4P营销组合及4C营销组合等角度分析物流企业的营销战略,以期为物流企业业务开展提供参考。
关键词：
营销战略 物流企业 4P营销 4C营销
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
谢春昌 吴晓云
文章通过对全球服务营销战略表现及其内部驱动因素测度指标的设定,检验了它们之间的关系,发掘了对全球服务营销战略表现起重要作用的各个内部驱动因素及其在重要性上的差异度,为我国服务企业在全球化进程中,应抓住哪些关键性的全球营销战略内部驱动因素,更好地发挥各个内部驱动因素的作用提供了理论依据。文章还提出了一些培育、构建这些内部驱动因素的理论建议。
关键词：
服务企业 全球营销战略 内部驱动因素
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
吴晓云 李海廷 张峰
文章在将服务营销组合和全球营销战略三项基本观点相融合的基础上,根据学者Lovelock提出的三种服务类型划分方案,在每类服务类型中分别选取一类服务行业进行问卷调查,通过综合运用多元方差分析和一元方差分析进行实证研究。实证结果表明,三类服务行业除了在"竞争活动整合"维度上不存在显著差异外,在全球营销战略的其他四个维度上均存在显著差异性。中国服务企业应根据行业特点的具体情况,选择差异性的全球营销战略。
关键词：
服务行业 服务型跨国公司 全球营销战略
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
王海忠
本文在文献回顾基础上,构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型,以中国企业和跨国公司宝洁为例,分析跨国市场营销分阶段战略在中国企业和跨国公司的应用。企业从准备开拓海外市场开始,要依序经过海外市场导入、当地市场渗透和全球市场一体化三个阶段。在内外因素剌激下,企业会依序从一个阶段过渡到下一阶段,各阶段有其营销特色和相应营销战略。分阶段战略模型对于中国企业的国际化具有借鉴意义,而宝洁(中国)营销案例正是这一模型的具体应用。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
药朝诚 保罗·詹森
想要真正理解经济全球化的基本含义 ,就必须亲自涉足于充满激烈竞争的国际市场。这样 ,当听到关于在这个硝烟弥漫的战场上有的企业成功和发展 ,有的企业破产和倒闭的消息时 ,你才会明白市场营销的理论与战略有多么重要。基于作者的研究成果 ,介绍了国际营销理论与战略及其发展历程。
关键词：
营销学理论 全球战略 发展历程
[期刊] 商业时代
[作者]
李燕
在经济全球化的背景下,中小型企业将面临更多的机遇与挑战,中小型企业的发展与进步是促进我国可持续发展不可或缺的因素。政府相关部门的参与和重视,不仅可以帮助中小型企业解决现有问题,还可以确保我国中小企业更好的发展和进步。笔者认为在现有问题中,迫切需要解决中小型企业自身发展和企业营销能力之间的矛盾,只要能有效的解决营销问题,就能有效地解决我国中小型企业的发展问题。若想从根本上提高中小型企业的营销能力,就需要企业负责人重视对营销战略的规划,同时把营销战略作为主要的管理决策。笔者深入的研究了我国大型企业与中小型企业在制定营销战略上存在的差异,并得出了相应的分析结果。
关键词：
大企业 营销战略 中小型企业
[期刊] 中国流通经济
[作者]
吴华明 林峰
战略营销既是营销行为又是战略行为,战略营销强调从环境的趋势性变化中把握成长性潜在消费需求以及企业竞争行为的变化,以追求长期性、持续性的营销效果。企业社会责任的大环境使社会责任消费成为成长性潜在消费需求,使对社会负责的竞争逐渐成为主流的竞争方式,因而企业社会责任具有促使营销从传统的职能层次上升到战略层面加以管理的功能。战略营销的落脚点是战略营销决策,基于企业社会责任的战略营销的关键在于相应的目标市场决策和市场定位决策。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李倩倩 薛求知
全球营销战略历来面临标准化与适应性的均衡困境。在全球营销战略标准化与适应性之争持续50年之际,对该课题研究进行综述。文章基于各主张的潜在假设引入偏好全球趋同的概念,提出以现代化、身份认同、自我构念为影响因素,行业为调节因素,以需求-战略适配性为核心构念的概念模型和相关假设,运用现代化理论、消费者文化理论阐述偏好全球趋同的影响因素,基于战略的环境适应观和公司能力观提出需求-战略适配性对公司绩效的影响机制。
[期刊] 经济师
[作者]
唐月红
我国在加入世界贸易组织之后,经济实力不断提升,专有的市场经济体制也完善建立起来。国有企业作为国民经济的主要构成部分,在营销管理阶段未能转变策略调整基本模式,就很难适应现代社会发展需要,提升自己的社会影响力。国有企业需要针对全球化发展趋势,在自己的产业类型以及战略目标影响之下,构建全新的营销管理机制,加快经济建设并稳定经济成果。文章对此进行了分析。
关键词：
国有企业 营销策略 全球化发展
[期刊] 经济问题
[作者]
宁淑惠
当今世界,竞争空前激烈,我国企业势必要实施“外向型”战略,参与世界范围的竞争。通过本土化营销模式、个性化营销模式、品牌领先营销模式、产品领先营销模式的分析,提出了我国企业“外向型”营销模式的战略选择。
关键词：
外向型 营销模式 本土化战略 国际市场
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