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[期刊] 工业技术经济
[作者]
林媛媛
网络广告由于具有交互性强、履盖面广、针对性强，便于统计等优势而受到一些广告主的青睐，然而．中国网络广告增长的步履己是越来越艰难．本文通过网络广告与传统广告的比较．分析了中国网络广告的现状和网络广告发展的阻碍，提出网络广告的发展模式。
关键词：
网络广告 现状 付费广告
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王玫
本文将传统广告和网络广告进行对比分析，探讨其受众对象的心理因素和广告传播方式的异同，阐明各自适应市场环境的特点，及其发展前景。
关键词：
传统媒体 网络广告 受众对象
[期刊] 企业经济
[作者]
郭东
网络媒体及网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。网络广告的形式丰富多样,变化无穷,现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告(Banner)和按钮广告(Button);赞助式广告;分类广告;插播式广告;Email广告;RichMedia;关键词搜索等。与传统媒体广告相比,网络广告还具有自身的优势特点,主要表现为其具有的广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等。随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的。
关键词：
网络 网络媒体 网络广告
[期刊] 企业经济
[作者]
郭欣 韩晓莉 张红玲
网络迅速发展,对消费者的认知和购买行为产生了越来越重大的影响。在分析网络广告对消费者品牌选择的影响过程的基础上,对当前我国企业所实施的网络广告策略进行剖析,指出我国企业在网络广告策略实施过程存在较多问题,认为我国企业应根据信息传播环境的改变及时调整网络广告策略。
关键词：
网络 网络广告 消费者 品牌
[期刊] 商业研究
[作者]
王冕
目前,我国网络广告正在逐步勃兴,与此同时,传统的广告监督管理体制与网络广告发展不相适应的问题也日益突出,引发了许多矛盾和冲突。面对市场和政府的双失灵,实现由传统的网络广告监管向网络广告治理的转变成为必然选择。网络广告治理是一项系统工程,单纯依靠政府职能部门无法实现预期效果,需要政府、社会组织、民众等多方共同参与,强调服务导向和参与意识,明确各自的责任,从而形成良好的合作网络,实现网络广告的有效治理。
关键词：
网络广告 政府监管 治理
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
周慧妮 吴鹏 王筱纶 宋姜
利用随机微分理论研究了溢出效应扰动下二级供应链中的网络广告动态投放问题，建立了一个扩展的V-W模型。运用Hamilton-Jacobi-Bellman函数分别求得分散决策和战略联盟下均衡的网络广告投放额、市场份额的期望值和方差、市场份额的概率分布函数，以及分散决策下制造商所需承担的网络广告分摊比例，并对这两种博弈进行比较，结果表明，（1）固定位网络广告投资额与溢出效应和衰减因子成反比,网络广告投资总额与衰减因子成反比;（2）将网络广告的投放额控制在一定的阈值范围内，二级供应链具有一致渐进稳定的市场份额概率分布函数；（3）合作状态下的广告投放额通常情况下较高，其利润总额较低；（4）谈判能力较强的制造商将会承担更多因合作带来的损失。
关键词：
网络广告 溢出效应 微分博弈 V-W模型
[期刊] 经济理论与经济管理
[作者]
王圣奇 王文胜
[期刊] 图书馆建设
[作者]
张炜 张文静
随着网络技术的迅猛发展,越来越多有价值的资源仅以网络信息的形式存在,互联网已经成为全球最大的信息库。作为国家文化遗产的重要组成部分,网络资源在保持高速增长的同时也在大批消亡,如果不采取有效保存措施,在其消失之后人们将再也无法获取利用。鉴于此种情况,国家图书馆于2003年启动了"网络信息资源采集与保存实验项目"(WICP)。
关键词：
网络信息资源 信息采集 国家图书馆
[期刊] 经济问题探索
[作者]
张赞 凌超
近年来中国网络零售业迅猛发展,引起了社会各界的广泛关注。本文基于产业组织理论的SCP范式,对中国网络零售产业组织现状进行分析。分析表明,目前中国网络零售业整体集中度较高,但由于行业仍处于成长期,市场竞争激烈,且以价格竞争为主,从而导致了网络零售业,特别是B2C网络零售业销售规模较大但利润水平较低的市场绩效。同时,网络零售业的激烈竞争导致的价格下降使得消费者福利获得改进。最后,本文从企业和政府两个角度对网络零售业的发展提出了一些策略建议。
关键词：
网络零售业 产业组织 SCP范式
[期刊] 商业研究
[作者]
张耀荔 谢广营 陈静
根据实证数据,借鉴国外网络购物市场发展经验,本文从网购市场基本情况、竞争格局以及消费者对网购的满意度方面分析了中国网络购物现状,认为中国网络购物中存在着购物网站盈利难、物流瓶颈、产品质量问题与售后服务问题及购物网站的信任与支付安全问题,预计中国的网络购物市场将会向着电子商务企业与第三方物流企业在矛盾与协调中发展、交易额与顾客会员数量成为主要竞争标准、网络购物社交化、物流差异化分工体系、移动设备网络购物迅速发展、团购繁荣与低价策略将继续保持主流地位等六个趋势发展。
关键词：
网络购物 电子商务 购物网站 物流配送
[期刊] 征信
[作者]
左进业 贺根庆
当前,金融互联网化的发展趋势越发明显,不少互联网企业借助自身信息数据优势广泛涉足金融领域,对传统商业银行业务经营形成了直接冲击,也对商业银行经营管理模式产生了深远影响。借鉴网络金融的国际经验,结合我国网络金融发展的实际,对网络金融的内涵进行解析,探讨中国未来发展网络金融的关键问题,为处于金融脱媒和利率市场化转型时期的我国银行业进行业务拓展和寻求利润增长提供新的思路。
关键词：
网络金融 金融创新 银行转型
[期刊] 经济研究参考
[作者]
贺满萍
一、中国金融利率自由化的发展状况中国利率自由化改革的步伐原则上是货币市场和债券市场在先,贷款与存款在后;在贷款与存款利率方面原则是贷款在先存款在后,长期和大额在先,短期和小额在后。货币市场与债券市场的利率自由化改革从1990年开始。1996年6月银行间同业拆借,1997年6月银行间债券市场放开,现货交易回购利率自由化。1998年9月国家开发银行以投标方式发行金融债券,1999年10月财
[期刊] 价格月刊
[作者]
王鲜萍
随着互联网的迅猛发展,网络广告发挥的效用越来越显得重要。网络广告由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等优势越来越被广告主所看好。以至人们认为网络广告市场将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)和户外广告之后的又一强
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