- 年份
- 2024(5342)
- 2023(8141)
- 2022(6730)
- 2021(6650)
- 2020(5659)
- 2019(13168)
- 2018(12960)
- 2017(24332)
- 2016(13070)
- 2015(14853)
- 2014(14725)
- 2013(15127)
- 2012(14039)
- 2011(13034)
- 2010(13152)
- 2009(12276)
- 2008(12541)
- 2007(11228)
- 2006(10246)
- 2005(9507)
- 学科
- 济(56105)
- 经济(56045)
- 管理(50067)
- 业(42104)
- 企(36883)
- 企业(36883)
- 方法(26566)
- 数学(22498)
- 数学方法(22337)
- 中国(17412)
- 财(16934)
- 贸(13582)
- 贸易(13576)
- 农(13340)
- 易(13292)
- 制(12960)
- 学(11953)
- 业经(11952)
- 务(10929)
- 财务(10905)
- 财务管理(10880)
- 银(10491)
- 银行(10472)
- 企业财务(10353)
- 行(10001)
- 策(9539)
- 和(9300)
- 划(9251)
- 体(8835)
- 融(8803)
- 机构
- 大学(198811)
- 学院(194550)
- 济(87765)
- 经济(86254)
- 管理(78051)
- 研究(69090)
- 理学(65399)
- 理学院(64628)
- 管理学(63828)
- 管理学院(63429)
- 中国(57009)
- 京(43271)
- 财(41692)
- 科学(39571)
- 所(35058)
- 财经(32700)
- 研究所(31867)
- 中心(30410)
- 经(29986)
- 江(28484)
- 经济学(28123)
- 北京(27988)
- 农(27954)
- 范(25398)
- 经济学院(25193)
- 师范(25173)
- 财经大学(24476)
- 院(24317)
- 业大(24203)
- 州(22474)
- 基金
- 项目(122636)
- 科学(98516)
- 基金(93640)
- 研究(89081)
- 家(81992)
- 国家(81391)
- 科学基金(69786)
- 社会(59329)
- 社会科(56495)
- 社会科学(56481)
- 基金项目(48722)
- 自然(44479)
- 自然科(43542)
- 自然科学(43527)
- 自然科学基金(42842)
- 省(42567)
- 教育(40962)
- 资助(39117)
- 划(37728)
- 编号(34175)
- 部(29563)
- 成果(28707)
- 重点(27598)
- 国家社会(25996)
- 教育部(25819)
- 中国(25590)
- 发(25182)
- 创(25007)
- 人文(24077)
- 创新(23580)
共检索到304583条记录
发布时间倒序
- 发布时间倒序
- 相关度优先
文献计量分析
- 结果分析(前20)
- 结果分析(前50)
- 结果分析(前100)
- 结果分析(前200)
- 结果分析(前500)
[期刊] 财经问题研究
[作者]
王海忠
品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素。本文在回顾国际上品牌知识研究成果之后,指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑战性和价值。本研究在京、沪、穗三地实施消费者焦点组访谈,对访谈材料(文字及声像)进行内容分析,描绘出中国消费者的品牌知识结构图。本文发现,中国消费者偏重于从品质(尤其是“安全性”)、公司、来源地、社会形象或“面子”等信息节点构筑品牌联想;倾向于从电视广告、新闻报道、轰动性营销事件等渠道去熟悉品牌。本研究将品牌权威Keller的品牌知识模型在中国具体化和部分修正,推动了品牌知识理论发展。论文对中国市场的品牌经营提出了建立严把品质关、重点投资公司品牌与公司“背书”、建设品牌美誉度...
关键词：
品牌资产 品牌知识 公司品牌 可靠性质量
[期刊] 中国成人教育
[作者]
周德锋 史天胜
知识结构图是知识的可视化表征,常用的可概括为6种类型。在校本研修活动中,知识结构图这种表征知识的方式被广泛地应用,是教师提高教学效率和促进学生学习能力发展的有效辅助工具,对提升教师教学能力与技巧,构建高效课堂具有十分重要的意义。
关键词：
知识结构图 类型 校本研修
[期刊] 预测
[作者]
金玉芳 董大海
建立消费者与品牌之间的信任是企业营销的终极目标,也是企业获得竞争优势的重要源泉。但是关于企业之间的信任的现有研究并不能直接移植到消费者与品牌之间的信任上,而且不同文化背景下人们对信任的理解也是不同的。为此,本文在前人研究的基础上,结合消费者的访谈,对中国消费者品牌信任的概念进行了重新界定,并通过在电冰箱行业收集的数据开发出一套具有可靠性和有效性的测量量表。
关键词：
关系营销 品牌信任 量表
[期刊] 商业经济研究
[作者]
唐玉生 农冰 刘健
品牌营销战略群是企业品牌竞争力的重要来源。本文阐述了品牌营销战略群的内涵、结构及特征,构建了品牌营销战略群的结构模型,提出了品牌营销战略群管理的对策建议。研究认为,品牌营销战略群是相互关联和协同的营销战略要素的分类组合。主战略、次战略和基础性战略构成了品牌营销战略群的三个基本单元。战略要素识别、建立战略匹配、战略要素创新和跨部门合作是对品牌营销战略群进行有效管理的重要对策。研究首次探讨了品牌营销战略群的内涵、结构及管理问题,具有重要的理论价值和实践意义。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
罗萧 蒋明华
"互联网+"背景下,消费者更注重从线上获取产品关联信息。如何创造吸引消费者主动分享传播的促销内容,成为流通企业市场营销面临的新挑战。本文将内容营销、品牌认同以及消费者品牌忠诚纳入同一框架进行实证分析。研究结果表明,内容营销与品牌认同呈正相关关系,品牌认同与消费者品牌忠诚呈正相关关系。同时,内容营销对消费者品牌忠诚的影响关系具有显著异质性。其中,品牌互动对消费者态度忠诚、复购行为呈显著正相关关系,娱乐性信息仅对消费者态度忠诚呈显著正相关关系,而功能性信息对消费者态度忠诚、复购行为的相关性不显著。
关键词：
内容营销 品牌认同 品牌忠诚 实证分析
[期刊] 商业经济研究
[作者]
贾强
本文立足于无界营销时代,首先对当下品牌消费心理和行为特征进行分析,并探讨无界营销时代下消费者品牌消费自觉和定力的形成,最终提出促进无界营销时代下品牌运营及品牌消费文化沉淀的对策建议。研究认为:无界营销时代下品牌消费共性心理表现为易变性,品牌消费行为表现为随机性。品牌消费自觉和定力的形成源于无界营销环境下品牌的物质化标签逐渐"褪色"、品牌创造和品牌形象去中心化及品质思维逐渐成为品牌消费的潮流;坚持以持续跟进消费者心理和行为研究为导向、基于品质持续强化差异化竞争力并坚持品牌个性,是营销时代下的品牌构建和运营的关键,同时品牌应传播正能量和民族特色文化,应彰显文化自信。
[期刊] 企业经济
[作者]
王庚兰 张玮
从有关怀旧研究、怀旧营销的相关文献可知,消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系。本文利用文献回顾的方式,对消费者怀旧进行了细分,并在此基础上从消费者怀旧分类的视角,阐述了利用集体怀旧情结,促进老品牌复兴;利用虚拟怀旧,完善老品牌故事;利用怀旧元素,设计产品包装;组织怀旧产品,满足不同年龄段的消费者需求等营销策略,并提出了实施怀旧营销应注意的问题,进而从理论上对企业实施怀旧营销,促进品牌复兴提出可供参考的依据。
关键词：
消费者怀旧 怀旧营销 品牌复兴
[期刊] 经济管理
[作者]
闫雯
品牌是企业、商品个性化的沉淀和凝结,是在竞争激烈的同质化市场中引起消费者注意或购买的重要识别特征。而成功品牌的一个重要
[期刊] 管理世界
[作者]
井绍平 李芸达
随着环境的变化,影响消费者品牌选择的因素越来越多,消费者品牌转换行为也愈加频繁。企业开展绿色营销,以消费者的价值为核心,通过与消费者的绿色消费观产生共鸣,不仅有利于增强产品的吸引力和培养消费者的忠诚度,而且还可以提升企业的社会形象,取得长远发展。
关键词：
消费者品牌转换行为 绿色营销 价值
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王长征
今天的品牌正在遭受消费者抵制的冲击和影响。本文将消费者抵制区分为三种基本的类型 ,并且认为它们产生的根本原因在于现代品牌营销范式与后现代消费文化之间的内在冲突。在此基础上 ,本文详细介绍了企业应对消费者抵制的五种后现代品牌营销技术。
关键词：
消费者抵制 品牌营销 营销范式 后现代
[期刊] 财经问题研究
[作者]
霍春辉 庞铭
消费者感知品牌创新性是支撑企业创新发展与维持市场持续竞争优势的重要因素。为验证消费者感知品牌创新性对企业的营销价值,本文将营销生产力作为评定依据,以品牌拥护作为营销生产力的预测变量,采用结构方程模型方法进行实证研究,并进一步分析了品牌形象的中介效应和国家品牌形象的调节效应。结果表明,消费者感知品牌创新性对品牌拥护具有直接的正向影响,品牌形象在二者之间起到中介作用;国家品牌形象对直接影响路径起到正向的调节作用,对间接影响路径的调节作用没有得到验证。研究结论揭示了消费者感知品牌创新性对营销生产力的积极影响,验证了消费者感知品牌创新性在市场营销研究中的理论价值,为企业营销规划与品牌建设提供了指导方向。
[期刊] 消费经济
[作者]
王颖晖 丁红伟
根据形象转移理论和消费者感知理论,构建了善因营销信息透明度与消费者品牌态度的关系模型,通过实证研究得到以下结论:(1)企业善因营销信息透明度对消费者品牌态度具有显著的正向影响;(2)消费者的企业动机感知和企业社会责任感知在企业善因营销信息透明度与消费者品牌态度之间起着部分中介作用;(3)消费者的企业动机感知对其企业社会责任感知具有显著的正向影响。本研究对于善因营销活动中消费者积极品牌态度的形成具有一定的理论意义。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
袁丽红
在线评论是电商消费中非专业性和低涉入度消费者的重要信息来源。本文构建电商品牌营销效益、成本与在线评论的互动关系理论分析框架，并以京东商城某品牌家电厨卫产品的消费者在线评论数据为研究对象，实证分析电商品牌营销与消费者在线体验互动关系。基于实证结论，本文提出相关对策建议。
关键词：
品牌营销 在线评论 有用性 互动关系
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
贺爱忠 郑帅 李钰
公益营销既是理论热点,也是企业增强品牌信任、提升品牌资产的有效途径。作者运用实证研究方法,论证公益营销对品牌信任及购买意愿的影响。结果表明:消费者对公益营销活动的涉入度、品牌与公益营销活动的拟合度,通过中介变量品牌信任,对消费者的购买意愿产生影响。该研究结论可为中国企业积极主动开展公益营销、增强品牌信任提供有力的依据。
关键词：
公益营销 品牌信任 购买意愿
文献操作()
导出元数据
文献计量分析
导出文件格式：WXtxt
删除
