- 年份
- 2024(10198)
- 2023(14732)
- 2022(12622)
- 2021(11879)
- 2020(9955)
- 2019(22984)
- 2018(22460)
- 2017(42696)
- 2016(23301)
- 2015(26161)
- 2014(25593)
- 2013(25599)
- 2012(23398)
- 2011(21272)
- 2010(20768)
- 2009(18952)
- 2008(18331)
- 2007(15556)
- 2006(13491)
- 2005(11646)
- 学科
- 济(92053)
- 经济(91953)
- 管理(64303)
- 业(60829)
- 企(49092)
- 企业(49092)
- 方法(44133)
- 数学(38918)
- 数学方法(38559)
- 中国(26121)
- 农(24797)
- 财(21526)
- 学(20868)
- 贸(19994)
- 贸易(19986)
- 业经(19862)
- 易(19501)
- 农业(16718)
- 地方(16465)
- 制(15547)
- 环境(14905)
- 技术(14399)
- 和(14267)
- 理论(13749)
- 银(13392)
- 银行(13323)
- 务(13274)
- 财务(13213)
- 财务管理(13191)
- 行(12735)
- 机构
- 大学(333961)
- 学院(329717)
- 济(134594)
- 经济(132047)
- 管理(130296)
- 研究(115942)
- 理学(114441)
- 理学院(113138)
- 管理学(111228)
- 管理学院(110658)
- 中国(84954)
- 科学(74315)
- 京(71497)
- 农(60918)
- 所(59104)
- 财(56715)
- 研究所(54859)
- 业大(54827)
- 中心(51005)
- 农业(48474)
- 财经(47130)
- 北京(45152)
- 江(44484)
- 经(43277)
- 范(42427)
- 师范(41913)
- 院(41624)
- 经济学(40881)
- 经济学院(37060)
- 州(36103)
- 基金
- 项目(236109)
- 科学(184692)
- 基金(172976)
- 研究(166127)
- 家(154347)
- 国家(153111)
- 科学基金(129717)
- 社会(105619)
- 社会科(100161)
- 社会科学(100135)
- 基金项目(92253)
- 省(89758)
- 自然(86360)
- 自然科(84389)
- 自然科学(84362)
- 自然科学基金(82879)
- 划(77321)
- 教育(75316)
- 资助(71069)
- 编号(65289)
- 重点(53255)
- 部(52231)
- 成果(51716)
- 发(49980)
- 创(49169)
- 创新(45950)
- 科研(45827)
- 课题(44788)
- 教育部(44192)
- 计划(44184)
- 期刊
- 济(137332)
- 经济(137332)
- 研究(94186)
- 学报(60892)
- 中国(58364)
- 农(54496)
- 科学(53672)
- 管理(45605)
- 大学(44859)
- 学学(42482)
- 财(40119)
- 农业(38297)
- 教育(32535)
- 技术(25322)
- 融(24297)
- 金融(24297)
- 经济研究(23688)
- 财经(22405)
- 业经(21951)
- 业(20765)
- 经(19190)
- 问题(18209)
- 科技(17347)
- 图书(16563)
- 版(16262)
- 业大(16233)
- 贸(15852)
- 技术经济(15477)
- 理论(15024)
- 资源(14787)
共检索到464125条记录
发布时间倒序
- 发布时间倒序
- 相关度优先
文献计量分析
- 结果分析(前20)
- 结果分析(前50)
- 结果分析(前100)
- 结果分析(前200)
- 结果分析(前500)
[期刊] 管理世界
[作者]
于春玲 李飞 薛镭 陈浩
成功品牌延伸的关键影响因素有哪些?它们之间的相互影响如何?在理论和实践上都还是未解的难题。本文在文献综述基础上,建立了企业成功进行品牌延伸影响因素的理论框架,以上海家化、云南白药和晨光文具作为研究对象,运用规范的案例研究方法,通过实地访谈、二手资料收集、数据编码、编码关联性分析等研究过程,对中国情境下如何成功进行品牌延伸进行了系统研究。研究发现:(1)品牌延伸成功影响因素包括母品牌特征、延伸产品与母品牌关系、延伸产品营销环境、延伸产品特征共4个层面的10个因素;(2)各影响因素的重要性不同,其中核心影响因素为延伸产品营销支持、延伸产品与母品牌契合度、母品牌实力和延伸产品目标顾客因素;(3)各影...
关键词：
品牌延伸 成功因素 案例研究
[期刊] 企业经济
[作者]
姚琦 王佳丽 李恬恬
本文以消费类电子产品为背景,探求影响其品牌延伸评价的因素,运用实证研究的方法,得出母品牌延伸历史、营销组合、契合度对消费类电子产品品牌延伸有积极的影响,母品牌感知质量对消费类电子产品的品牌延伸并无显著影响;该结论对我国消费类电子企业了解消费者的思想动态,制定合适的品牌延伸和营销传播策略具有借鉴意义。
关键词：
消费类电子产品 品牌延伸 影响因素
[期刊] 现代管理科学
[作者]
单从文 余明阳 王良燕
文章于品牌概念类型与品牌延伸架构,深入研究了品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响。结果表明,品牌延伸对消费者品牌忠诚有负面影响,且低契合度延伸下的负面影响更强。而相对于功能型品牌,声望型品牌下的负面影响减弱;相对于直接品牌延伸,子品牌延伸架构的下负面影响减弱。文章也验证了品牌信任在品牌延伸对品牌忠诚影响中的中介作用。
[期刊] 经济管理
[作者]
李忠宽
品牌是可延伸的,但是,延伸的要素是什么呢?掌握品牌延伸的要领,才能避免盲目延伸。
[期刊] 软科学
[作者]
何浏 肖纯 梁金定
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
[期刊] 统计与决策
[作者]
李航
目前对影响品牌联合评价的因素研究主要以合伙品牌之间的匹配度以及消费者对合伙品牌的态度为主,但是针对以新产品开发为目的的品牌联合策略,合伙品牌与品牌联合推出的新产品之间的匹配度是个被忽略的因素,因此文章将这个延伸匹配度加入到品牌联合评价模型中来探讨品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响作用。
关键词：
品牌联合评价 品牌延伸 匹配度 实证研究
[期刊] 中国流通经济
[作者]
朱至文 张黎
目前市场上存在大量主题和类别相似的品牌延伸。其中，类别延伸与母品牌核心产品在内部特征上具有共性，而主题延伸可通过时间、空间或功能与母品牌核心产品联系在一起。了解消费者对品牌延伸的评价，对营销和品牌管理者而言具有十分重要的意义。将最近心理学文献中的相似性理论引入品牌延伸框架，考察不同消费情境下品牌延伸与母品牌间契合度对品牌延伸评价的影响，并在第三方网络平台上进行实验发现，情境条件（无约束／列举共性）与相似性类型（主题相似／类别相似）对消费者品牌延伸态度具有显著交互效应。同时，有关消费者对品牌延伸新奇感的分析表明，不同情境条件下消费者信息加工流畅性的差异是产生上述交互效应的内在原因。这些发现为品牌．．．
[期刊] 华东经济管理
[作者]
赵临风
文章以"云南白药"在牙膏上的品牌延伸案例为研究对象,对品牌延伸的效果进行了评估,并理论联系实践展开了深入分析与研究,试图发掘具体个案背后存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西,借此能够对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业提供一些启示。
关键词：
品牌延伸 “云南白药” 云南白药牙膏
[期刊] 商业研究
[作者]
江智强
品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多头经营的需要而成为走红的品牌经营策略。对品牌延伸效果的预期和企盼，使企业界对品牌延伸追捧尤佳。但是，对品牌延伸效果的认识和评估研究与对品牌延伸的热衷极不相称，甚至处于空白状态。倡导研究品牌延伸效果，既是提高品牌延伸理论研究水平和实践能力的需要，也是完善品牌延伸成功方法的要求。所以，重视品牌延伸效果及其评估的研究，具有较为重要的理论价值和实践意义。
关键词：
品牌 延伸效果 特性 评估原则 维度
[期刊] 统计与决策
[作者]
张卫星 刘树冬
文章运用典型相关分析方法,通过对问卷调查结果的定量分析,发现了消费者因素、母品牌因素和营销环境因素对企业品牌延伸有重要影响作用,且不同的因素在影响企业品牌延伸程度上存在显著差异。在企业品牌延伸的过程中,充分利用这些影响因素,可避免资金、人力等方面的浪费,提高品牌延伸的成功率,达到稳步提高本企业核心竞争力的目的。
关键词：
品牌延伸 典型相关分析 影响因素
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨波
随着我国房地产行业进入饱和状态,商业地产成为了新的经济增长点,商业地产品牌延伸随之出现,其标志着品牌竞争时代的到来。本文首先对现有的商业地产行业品牌延伸研究现状进行了回顾,并在此基础上提出假设以探讨品牌延伸的主要影响因素,以期为企业进行有的效品牌延伸决策提供参考。
关键词：
商业地产 品牌延伸 影响因素 有效性
[期刊] 南开管理评论
[作者]
周明 易怡
品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略,也是提升品牌权益利用的重要方式。本文以问卷调查的方法,对于品牌纵向延伸策略对其品牌权益的影响进行了实证研究。研究结果证实了品牌向下延伸会对基于消费者的品牌权益产生负面影响;同时,关于品牌向上延伸对基于消费者的品牌权益产生正面影响的假设得到部分证实。最后,进一步讨论了研究结论和今后的研究方向。
关键词：
品牌延伸 品牌权益 实证
[期刊] 现代管理科学
[作者]
孙平 王兴元
零售企业要提高企业的市场竞争力和经营绩效,可以在供应链重构基础上,通过自有品牌的创建及品牌延伸得以实现。文章通过文献回顾对相关概念进行简要的梳理,对供应链重构及基于供应链重构的零售企业品牌延伸机理进行了分析,并指出基于供应链重构的零售企业品牌延伸成功的影响因素。
关键词：
供应链重构 自有品牌 品牌延伸
[期刊] 管理评论
[作者]
孙国辉 梁渊 李季鹏
借助原品牌推出延伸产品以实施跨界业务突围是当下企业发展的大势。但关键是,哪种延伸类型更能影响消费者的延伸产品态度?基于品牌概念一致性理论和实验研究方法,本文对比研究了不同延伸类型在不同品牌概念下的适用性。实验结果表明:第一,当原品牌是功能型概念品牌时,因为消费者以产品类别为信息线索形成原品牌的联想模式,故契合度,即强调延伸产品要与原品牌在产品类别上相似的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度;第二,当原品牌是象征型概念品牌时,因为消费者以符号属性为信息线索形成原品牌的联想模式,故真实度,即强调延伸产品要继承原品牌符号属性的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度。
关键词：
品牌延伸 品牌概念 契合度 真实度
文献操作()
导出元数据
文献计量分析
导出文件格式：WXtxt
删除
