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[期刊] 上海金融
[作者]
胡朝举
我国商业银行经营环境和条件正在发生深刻的变迁——市场经济体制的建立使国内商业银行市场营销竞争日趋激烈,银行业全方位开放使商业银行市场营销竞争环境更加复杂,科技进步和电子技术使银行面临全新的交易形式和货币形式,市场全球化和企业小型化使商业银行面临的交易结构发生巨变等。营销环境在变,与之对应的中国商业银行市场营销运行机理也应进行创新,为此,必须变革传统的营销理念、建立起新型的市场营销运行模式与运行机制,方能立于不败之地。
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
郑荣年
市场营销日益成为商业银行经营中关注的重点。本文借鉴整合营销传播理论,对中国商业银行市场营销现状进行了分析。本文认为国内商业银行处于整合营销传播的第一阶段,还存在不了解客户、忽视信息规划、营销传播手段缺乏协调、未建立基于客户贡献度的资源配置体系等问题,并在此基础上提出相应的变革策略。
关键词：
商业银行 市场营销 整合营销传播
[期刊] 改革与战略
[作者]
胡朝举
文章认为,营销战略是银行全部营销工作的基石,是统御营销活动的纲领,也是商战致胜的利剑和法宝。商业银行营销战略的立足点在于谋求提高银行的市场竞争力,使银行实现长治久安和可持续发展,而不是追逐短暂的虚假繁荣。文章就经济一体化、金融全球化条件下的中国商业银行市场营销战略从机会识别、市场定位、市场竞争、组织联盟和国际化发展等五个方面分别进行了考察,并提出了相应的系统化的研究结论。
关键词：
全球化 商业银行 市场营销战略
[期刊] 首都经济贸易大学学报
[作者]
刘妍芳
随着体验经济的到来,体验营销日益受到关注。本文结合体验营销与我国商业银行营销现状,指出我国商业银行应该进行以体验为基础的营销创新。
关键词：
体验 体验营销 商业银行 创新
[期刊] 武汉金融
[作者]
刘华 李刚 程海峰
本文通过分析制约我国商业银行开展市场营销的宏观环境和微观机制 ,提出商业银行应采取强化营销观念、加大金融创新力度、培养高素质营销队伍等措施来提升营销水平
关键词：
商业银行 市场营销
[期刊] 金融与经济
[作者]
张中科
一、我国商业银行市场营销理念上的误区1.把市场营销混同于产品推销。商业银行的市场营销是一个经营管理过程,是商业银行按照以客户为中心、以市场为导向的经营思想,通过提供金融产品和差别化的金融服务,为实现银行和客户的互惠互利目标而开展的一系列活动,它包括银行内外部环境分析、市场调
[期刊] 农村金融研究
[作者]
吴元富 仇高山
美国商业银行市场营销管理及其启示吴元富仇高山一商业银行市场营销是指商业银行通过对客户及市场的研究，利用促销和分销手段，以推销原有或新开发出的金融产品的形式，把可盈利的银行服务提供给研究认为有可能愿意接受这种服务的客户的一种管理活动。美国是最早把市场营...
[期刊] 当代经济科学
[作者]
李海波
我国商业银行市场营销管理初探李海波一、我国商业银行市场营销的发展现状、存在问题及发展契机我国商业银行市场营销发展呈现出多层次、区域性、阶段性、差异性的特点。具体说来，一是国有商业银行与非国有同业之间市场营销发展的不平衡性、多层次性。原有四大专业银行的...
[期刊] 投资研究
[作者]
吴炳康
随着金融体制改革的深化和经济一体化趋势的加强 ,我国商业银行面临着日趋激烈的市场竞争。积极培育市场营销理念 ,全面实施市场营销管理是商业银行谋求自身生存与发展的重要策略和根本途径。如何有效培育市场营销理念 ,强化市场营销管理 ,作者在简要分析我国商业银行强化营销管理的动因的基础上 ,初步探讨了处于起步阶段的我国商业银行市场营销存在的主要问题 ,并提出了加快培育我国商业银行市场营销理念的策略 :市场取向 ,创新营销
[期刊] 中国流通经济
[作者]
毋庆刚 李卓华
本文认为,市场营销在我国商业银行中刚刚起步,由于垄断式经营的惯性作用,形成了一种非理性的无序行为,有许多活动甚至脱离了市场营销的基本理念。这主要源于理论研究缺乏系统性,营销组织体系不健全,缺少专业营销人才及相应的营销策略与手段。我国商业银行要在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,必须树立正确的市场营销观念,理解现代市场营销的内涵,培养造就一支高素质的营销队伍,制定竞争性营销策略,建立高效的营销服务体系,借鉴国外先进的营销模式,创造性地开展营销,对产品和服务进行全过程的市场营销,全面提升中国金融品牌的市场竞争能力。
[期刊] 金融与经济
[作者]
王伟华 毋庆刚
市场营销在我国商业银行中刚刚起步,由于垄断式经营的惯性作用,形成了一种非理性的无序行为,有许多活动甚至脱离了市场营销的基本理念。这主要源于缺乏以客户为中心的市场营销观念,市场环境和市场定位缺乏科学的认识和分析,营销组织体系不健全,金融产品的创新远远不能满足市场需求,缺乏专业的营销人才及相应的营销策略与手段。我国商业银行要在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,必须树立正确的市场营销观念,理解现代市场营销的内涵,培养造就一支高素质的营销队伍,建立健全营销组织与营销机制,提供消费者愿意购买的金融产品,制定竞争性营销策略,建立高效的营销服务体系,借鉴国外先进的营销模式,创造性地开展营销,对产品与服务进行...
关键词：
商业银行 市场营销 营销观念 营销策略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
朱德政 吴红光
市场营销在我国金融界是一个较新的概念，也是一个值得研究的课题。本文首先对商业银行市场营销的 内涵进行界定，并以此为基准，深入剖析了我国商业银行在市场营销过程中存在的诸多问题。在此基础上，结合我 国金融制度的实践，从动态战略规划、顾客数据库、金融产品的研究开发、客户服务、营销风险管理等五个方面对我 国商业银行市场营销体系提出了一个初步的设想。
关键词：
市场营销 服务营销 客户服务 营销风险
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
戴小平 常嘉亮 刘敏祥 孙晓兰
自８０年代中期以来，我国各银行的市场营销意识逐步觉醒，各种营销手段得到了初步应用，如大额存单、消费信贷等金融产品得到开发、应用；信用卡、咨询、代理、个人支票、国际结算等业务不断改进；优质文明服务得到提倡和推行；广告与公关等促销手段得到运用，并取得一定...
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