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[期刊] 当代财经
[作者]
刘华军
品牌经济时代,品牌决定了制造业从低端向高端转型的定价权及价值增值的实现,选择正确的品牌战略模式将决定中国制造业能否成功地实现转型。借助品牌经济学选择成本分析范式,构建了制造业转型的品牌定价权模型,并根据全球制造业的品牌管理实践,总结和归纳了可供中国制造业转型的四种基本品牌战略模式,最终为中国制造业从低端向高端转型升级提供了相应政策建议。
[期刊] 商业时代
[作者]
曾敏 陈永秀
现代企业竞争已进入品牌竞争时代,以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业形象,是企业有效的市场竞争手段。因此如何选择企业的品牌战略是许多企业非常关注的重点问题。本文分析了企业在选择品牌战略时应当考虑的企业内外部影响因素,并建立了企业品牌战略的选择模型,有助于企业顺利确定品牌评价指标、计算方法等。
关键词：
品牌 品牌战略 企业 战略选择
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
王寒 陈通 唐建生
从品牌价值的构成分析出发,基于投入产出相关理论和效用理论,提出企业多品牌战略的基本决策模型及其内部要素的相互影响机制,并探讨了影响决策结果的各种因素,形成了相对完整的企业多品牌战略决策分析思路和方法。
关键词：
品牌价值 多品牌战略 决策模式
[期刊] 统计与决策
[作者]
聂裕鹏
文章以博弈论为研究方法,考虑市场对企业品牌的不同偏好或其品牌优势、生产成本等因素,分析企业不同品牌战略应满足的博弈反应函数,最后给出企业三种不同品牌战略的实现条件及策略。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
刘志彪
中国制造业在参与国际竞争中走“国际代工”的道路,是一种内生性的自然选择。通过大规模地创建具有自主知识产权的国际品牌来实现中国经济整体的产业升级,目前这个阶段还没有真正地全面到来。但这并不排斥某些先进企业在提高和稳定承接OEM订单的基础上,逐步实现从OEM向ODM再向OBM的转化。从OEM转向ODM是企业技术能力提升的循环渐进的累积过程,而从OEM、ODM转向OBM,则是企业实现产业升级的跳跃性革命。中国企业转型经营自有品牌,需要在战略上从提高经营效率转向产品差异化和产品创新。为此社会和政府应该为这些先进企业创造品牌经营的市场基础和需求条件,培植品牌企业所需要的文化自信心和制度条件等。
关键词：
国际代工 产业升级 品牌战略
[期刊] 商业时代
[作者]
王敏 沙楠
最具价值的SNS品牌之一的"校内网"更名为"人人网"后,千橡互动集团的企业战略模式引起管理学界关注。千橡互动集团采用多品牌策略,在几年时间内利用WEB2.0时代机遇,迅速创建了校内网、猫扑网等知名品牌,从而占领细分市场份额。本文以千橡互动集团的品牌战略模型为例,通过对技术同步条件下的不同互联网企业进行品牌策略诊断,最终得到企业多品牌战略的改良模型。
关键词：
品牌诊断 多品牌战略 千橡互动集团
[期刊] 职业技术教育
[作者]
阿盖什·约瑟夫
入选理由从国家品牌的视角去审视德国制造,探寻德国制造的精髓与价值,为中国的制造业战略、为《中国制造2025》的实施提供参考和借鉴。主要观点作为一个品牌,国家是由几个独特的和多维的元素构成,是包含经济、社会、历史、文化等多方面子集出处中国人民大学出版社,2016-01
关键词：
德国制造 品牌 子集合
[期刊] 现代管理科学
[作者]
李桂华 申媛婷
要素品牌战略是要素供应商企业实现品牌化的市场战略,已有文献大多就要素供应商视角阐述该战略的意义和价值,而缺乏从成品制造商视角对要素品牌战略的研究探索。因此,为了更好地解释要素品牌战略的机制,文章首先就要素品牌战略的行动方式来剖析战略本质,强调拉式策略和推式策略可以帮助制造商更好地了解供应商,从而形成品牌优势。并基于此分析和比较制造商对要素供应商的关系选择,进一步阐述了制造商可获得的利益,为制造商提供有价值的战略参考。
关键词：
要素品牌战略 要素供应商 制造商
[期刊] 现代管理科学
[作者]
李桂华 申媛婷
要素品牌战略是要素供应商企业实现品牌化的市场战略,已有文献大多就要素供应商视角阐述该战略的意义和价值,而缺乏从成品制造商视角对要素品牌战略的研究探索。因此,为了更好地解释要素品牌战略的机制,文章首先就要素品牌战略的行动方式来剖析战略本质,强调拉式策略和推式策略可以帮助制造商更好地了解供应商,从而形成品牌优势。并基于此分析和比较制造商对要素供应商的关系选择,进一步阐述了制造商可获得的利益,为制造商提供有价值的战略参考。
关键词：
要素品牌战略 要素供应商 制造商
[期刊] 现代管理科学
[作者]
李桂华 申媛婷
要素品牌战略是要素供应商企业实现品牌化的市场战略,已有文献大多就要素供应商视角阐述该战略的意义和价值,而缺乏从成品制造商视角对要素品牌战略的研究探索。因此,为了更好地解释要素品牌战略的机制,文章首先就要素品牌战略的行动方式来剖析战略本质,强调拉式策略和推式策略可以帮助制造商更好地了解供应商,从而形成品牌优势。并基于此分析和比较制造商对要素供应商的关系选择,进一步阐述了制造商可获得的利益,为制造商提供有价值的战略参考。
关键词：
要素品牌战略 要素供应商 制造商
[期刊] 经济经纬
[作者]
薛艳丽
并购后品牌整合的构建是使并购成功不可或缺的战略措施。笔者在"企业品牌是一个生命体"的前提下构建了企业品牌生态系统层次;在此基础上提出了企业并购后品牌战略管理的生态因子模型;并就某卷烟集团并购后品牌生态战略实施案例进行了实证研究,指出并购后企业品牌应与品牌生态系统中的其他生态因子共同进化,从而实现并购后品牌在激烈的市场竞争中生存进化的目标。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
乔均 彭纪生
资源禀赋带来的比较优势正在逐渐消失,中国制造业转型升级从加工制造向技术创新阶段过渡中面临着品牌竞争压力。从理论的先导性看,企业核心竞争力和品牌价值理论是当今主导的两种理论价值观。由于两种理论自身缺陷及强调的要素截然不同,在指导中国企业战略发展中已显示出理论的局限。本文依据品牌理论与核心竞争力理论构建并论证新的整合性框架,并从本土家电制造业现状出发,推演出品牌核心竞争力的6维度评价模型。通过构建等级模糊子集把反映被测评事物的模糊指标进行量化,利用模糊变换对各项指标综合计算。通过对三家企业以及4个家电品牌的分析比较,排出消费者最为关注的指标维度及其品牌竞争力综合分值。BCCI模型的突出优势是兼顾了...
关键词：
品牌 核心竞争力 评估模型 制造业
[期刊] 中国工业经济
[作者]
李钢
近年来,随着企业创新能力的不断提高,加强自主品牌建设逐渐成为从中央到地方的战略性共识。由经济管理出版社出版的张世贤研究员的《现代品牌战略》一书是作者十余年研究品牌战略和品牌竞争力的全面总结,是对这一问题进行全面系统分析论述的一部力作,该书有以下特点。
[期刊] 经济管理
[作者]
李钢
张世贤研究员编著的《现代品牌战略》是一本关于品牌的力作,该书也是由陈佳贵和冯虹任总主编的"现代工商管理文库"系列教材中的一本,该套从书由经济管理出版社编辑出版。阅读全书,感觉作为一本教材,该书有以下几方面的特点:
[期刊] 农业经济
[作者]
李娜
近年来我国农业发展和农业企业建设取得了重大的成就,但同时也存在自主性和创新性不足等问题,为此我国农业企业应把握"一带一路"发展的机遇,加快农业自主品牌建设,推进农业"走出去",建设社会主义农业强国。
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一带一路” 品牌战略 把握机遇
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