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[期刊] 科技管理研究
[作者]
胡海晨 林汉川 张思雪
中国制造业份额占到世界的22%,其产品海外形象却是"质次价优"的代名词。中国提出要从"制造大国"转向"制造强国"和供给侧改革,重点在于质量提升、品牌建设和创新能力。通过对"德国制造"海外形象重塑问题的研究,对标"中德制造"海外形象重塑的背景、现实差距和驱动因素,总结"德国制造"海外品牌形象重塑的经验,并对"中国制造"海外品牌形象重塑提出对策建议。
[期刊] 宏观经济管理
[作者]
王军 韩笑梅
与西方国家相比,我国的品牌建设相对落后,重塑并提升"中国制造"产品的形象已成为当前亟待解决的问题。19世纪的"德国制造"同样是假冒伪劣泛滥,山寨横行,备受世界诟病和抵制。德国人痛下决心重塑德国品牌形象,经过140多年的努力,成功打造了德国品牌"优质高端"的形象。我国应该从中汲取经验和启示,采取相应的措施,努力实现"中国制造"品牌形象的重塑。
关键词：
中国制造 德国制造 品牌建设
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘世雄 周志民
在市场竞争日益激烈的今天 ,塑造强势品牌形象对于品牌资产的培育意义非比寻常。本文分析了Keller关于强势品牌形象的判断标准 ,并提出从品牌联想的强度、美誉度和独特性三个维度来塑造强势品牌形象。
关键词：
塑造 品牌形象 品牌联想
[期刊] 商业时代
[作者]
路宏伟
当今时代,物流与人们的日常生活关系越来越密切,同时也是企业发展的重要关注点,而精益物流思想的出现不仅为物流管理带来了新理念,更为企业的管理发展开拓了一条新途径。精益物流通过消除浪费,及时反馈客户需求,达到优化服务品质的目的,进而促进企业品牌形象的塑造,提升企业综合竞争力。本文从物流管理角度出发,具体阐述了精益物流在企业的品牌塑造当中的作用效能。
关键词：
精益物流 企业品牌 企业竞争力
[期刊] 企业经济
[作者]
赵勤
随着市场经济建设的不断推进,以市场为中心的企业品牌形象经营已成为企业间的竞争焦点,企业形象识别设计是企业品牌形象塑造的基础,分析名牌商标的价值,了解品牌的形象与特征,锁定消费群进行品牌消费设计,对于品牌的形成和发展具有重要的作用,也使企业在抢占市场份额的竞争中能有效地回避风险。
关键词：
品牌形象 个性 塑造
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
张映红
塑造品牌形象的基本策略张映红品牌形象是企业形象的重要组成部分，塑造优秀的品牌形象是企业成功的基础。那么，在品牌形象的塑造过程中可以采取怎样的策略呢？所谓品牌形象不仅指产品的功能、品质以及产品的名称、商标、标志等物化的形象，还包括“浸透”在品牌之中的被...
[期刊] 经济师
[作者]
王国盛
文章阐述了品牌形象的涵义及品牌形象的构成,塑造企业品牌形象的意义,指出企业在品牌形象塑造中的存在缺陷和不足,并针对性地提出塑造企业品牌形象的举措。
关键词：
企业形象 品牌形象 缺陷 塑造
[期刊] 经济管理
[作者]
尤晨 曹庆仁
90年代以来,以环境保护为主题的绿色浪潮声势日高,绿色经济、绿色产业、绿色产品、绿色消费等风起云涌,席卷全球。可以说,这是人
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王霞
品牌形象文化是代表企业的符号,个性的品牌形象能够吸引消费者,促进商品的销售和企业形象的建立,特别是建立品牌文化形象与价值更能够使品牌在市场和消费者心目中脱颖而出,影响消费者的消费理念,甚至是社会消费文化。一个伟大的企业必然有其经久不衰的品牌,因为品牌形象代表企业文化,消费者的消费行为与消费习惯受到品牌文化的影响。本文首先对品牌形象文化对消费行为的影响进行理论分析;其次以联想ThinkPad和路易威登为例,对品牌形象文化塑造进行分析;最后基于消费行为的品牌形象文化价值塑造进行策略分析。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
王海忠 赵平
迄今学术界偏重于研究公司品牌形象对消费者产品反应的影响。本研究检验公司品牌形象对经销商关系导向的影响。本文检验了公司品牌的能力和诚信两个因素影响经销商经济满意度和社交满意度,进而影响其关系导向的机制。研究发现,诚信对经销商经济满意度和社交满意度的影响效应大于能力;社交满意度对关系导向的影响效应大于经济满意度。研究显示,处于主导地位的制造商,当务之急是改善诚信形象,这将有助于提升经销商整体满意度,强化经销商的长期关系导向。论文讨论了研究结论对企业营销战略的借鉴意义,指出了局限性及未来研究方向。
[期刊] 企业管理
[作者]
赵志刚
实施以构筑品牌价值内核、丰富品牌文化内涵、优化品牌传播效果为策略的立体品牌建设战略。随着一大批重大互联互通和经贸合作项目的落地实施,中国国企品牌的国际化程度不断加深、加快,虽然效果显著,但其"软实力"与"硬实力"仍然存在显著差距。国有企业必须运用"构筑品牌价值内核、丰富品牌文化内涵、优化品牌传播效果"的三轮驱动方式,持续深化立体化品牌建设,全面提升海外品牌影响力,确保企业海外业务的长期稳定和健康发展。
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