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[期刊] 现代管理科学
[作者]
彭博 晁钢令
中国老字号品牌具有深厚的文化底蕴,是中华商业文化的重要载体,是中华民族工商业的精英,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。但是随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外,绝大多数己经从市场上消失。国内学者对于中国老字号品牌的重振问题,作了许多相关研究。文章的研究视角在于将西方的品牌老化、品牌活化理论与中国老字号品牌结合起来,从中找出适合中国老字号品牌重新振兴的策略。
关键词：
老字号 品牌老化 品牌活化
[期刊] 现代管理科学
[作者]
吴水龙
随着消费者品位和偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现、或者营销环境方面的任何新发展,品牌资产会受到影响,成为老化品牌,甚至面临衰退和消失。但重新塑造一个品牌的成本和代价非常昂贵,并且风险很大。在品牌长期管理中,解决品牌老化的更好方法是品牌激活(Brand Revi t al i zat i on)。文章在梳理品牌激活研究文献的基础上,提出了"老字号"品牌激活的关键策略在于:复活品牌旧元素和注入品牌新元素。
关键词：
品牌资产 品牌激活 策略 老字号
[期刊] 现代管理科学
[作者]
吴水龙 黄小宁 周运锦
":中华老字号"是中华民族的瑰宝,然而,"老字号"品牌的振兴与发展却面临困境。文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论框架,对"老字号"品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活"老字号"品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略。
关键词：
品牌资产 激活 机理 路径 老字号
[期刊] 管理评论
[作者]
江红艳 王宇 吉峰 孙配贞
老字号品牌激活策略的选择是企业营销实践面临的重要议题，解决这一问题具有重要的理论意义和实践意义。本文基于消费者遭遇社会排斥的现实情境考察老字号品牌激活策略效果的问题，并且引入时间取向理论解析社会排斥与品牌激活策略效果二者关系的中介机理。结果发现，因平庸而被排斥的消费者在怀旧型品牌激活策略下的购买意愿较高，过去时间取向在二者关系中发挥中介作用；因优异而被排斥的消费者在创新型品牌激活策略下的购买意愿较高，未来时间取向在二者关系中发挥中介作用。最后，文章讨论了企业如何将社会排斥元素应用于老字号品牌激活广告传播等方面的营销策略，以及研究的局限性与未来研究方向。
关键词：
社会排斥 老字号 品牌激活 时间取向
[期刊] 经济师
[作者]
江炜康 吴锦莲 叶育宁 卓炜桓 李宏斌 卢一楠
在消费升级的浪潮下,许多老字号品牌因其缺乏有效的品牌规划、品牌传播和品牌管理意识而面临经营困境。文章以"稻香村"这一老字号品牌为例,运用消费者访谈等研究方法,深入分析"稻香村"与东阿阿胶、延禧攻略以及剑网3的跨界IP合作案例,验证了跨界IP合作策略对帮助老字号企业拓展品牌意识和改善品牌形象方面的有效性,拓宽老字号品牌摆脱发展困境的品牌建设思路。
[期刊] 财经论丛
[作者]
刘德文 姚山季
老化品牌的激活一直是企业实践中的重要问题,采取何种品牌激活策略才能达到最优效果引发了企业和学界的思考。面对不同的品牌激活策略,消费者会产生不同程度的认知反应,并最终对购买意愿产生影响。通过两个实验,本文发现:老字号品牌的怀旧型激活策略较之于创新型激活策略更能够促进消费者的购买意愿,但是会受到调节聚焦的调节效应,并产生匹配效应;品牌认同在品牌激活策略与购买意愿间起中介作用,并且该中介过程亦会受到调节聚焦的调节作用,同样也会产生匹配效应。本文的研究结论不仅深化了老字号品牌的相关研究,而且对老字号品牌的建设工作提供了有价值的借鉴。
关键词：
老字号 调节聚焦 品牌认同 品牌激活
[期刊] 企业管理
[作者]
廖佳丽
正确发现影响品牌老化的原因,并采取合理、恰当的激活方式来维护品牌,就可以让"不老的品牌"由神话变为现实。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢泰宏 高辉
品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。
关键词：
品牌 老化 激活
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
郑星 张荣齐
文章运用系统分析、归纳演译、比较分析等方法,借助最新的北京老字号统计数据,从品牌忠诚与品牌延伸两个角度出发,从空间维(世界、中国、区域)和时间维(过去、现在和未来)组成两大维度框架着手,从现状、特征、问题三个方面研究老字号品牌发展的一般性规律,从而得出发展北京老字号的政策建议。
关键词：
中华老字号 品牌忠诚 品牌延伸
[期刊] 企业经济
[作者]
林雅军 谭武斌 郎永建
由于各种原因由于各种原因，大量曾经辉煌的品牌产品的销售和服务长期停止，造成品牌进入休眠状态，品牌媒介符号被弃置。以符号学为工具符号学为工具，基于皮尔斯“三位一体”的符号模型的符号模型，本文阐述了品牌三角激活的动态管理模式，据此提出再造和挖掘休眠品牌的符号价值休眠品牌的符号价值，并利用品牌符号差异性，构建休眠品牌的符号价值激活机制，这不仅能为企业提供差异化的品牌竞争战略新思维牌竞争战略新思维，为品牌创造更大的利润空间，而且能创新操作性的、实践性的品牌认知结构和品牌管理工具。
关键词：
休眠品牌 符号价值 激活机制
[期刊] 商业经济研究
[作者]
付二晴
近年来,关于我国老化品牌激活的问题逐渐成为研究热点。许多老化品牌都强势复出,或正在将复出提上日程,如上海双妹、百雀羚品牌等。如何激活这些老化品牌,使之重新走向复兴,对于理论和实践来说,具有很重要的现实意义。本文以我国老化品牌——化妆品品牌百雀羚为例,研究消费者对于老化品牌产品创新的态度和购买意愿。通过研究基于消费者视角的老化品牌激活,为我国老化品牌焕发青春提出有针对性、可操作性的建议。
关键词：
老化品牌激活 产品创新 消费者创新性
[期刊] 商业经济研究
[作者]
付二晴
近年来,关于我国老化品牌激活的问题逐渐成为研究热点。许多老化品牌都强势复出,或正在将复出提上日程,如上海双妹、百雀羚品牌等。如何激活这些老化品牌,使之重新走向复兴,对于理论和实践来说,具有很重要的现实意义。本文以我国老化品牌——化妆品品牌百雀羚为例,研究消费者对于老化品牌产品创新的态度和购买意愿。通过研究基于消费者视角的老化品牌激活,为我国老化品牌焕发青春提出有针对性、可操作性的建议。
关键词：
老化品牌激活 产品创新 消费者创新性
[期刊] 企业经济
[作者]
陶骏 李善文
品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的有效方式,近10年来成为学界和商界的热点。本文从品牌宽度与定位维度,研究其延伸能力及反馈效应,以国人熟悉的中华老字号为刺激物进行不同宽度与定位品牌远近延伸的2×3组间实验,通过ANOVA方差和通径分析,得出品类单一且声望高品牌以产品契合度高的近延伸、品类多而功能强的品牌以产品契合度低的远延伸为品牌复兴佳径,各类横向品牌延伸方式都直接与间接交替影响着品牌,品牌延伸是品牌复兴及发展的重要途径等结论。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
王德胜 杨志浩 韩杰
品牌故事是老字号品牌传承的重要形式,老字号通过品牌故事展现特定的故事主题以影响消费者品牌态度。笔者从品牌传承视角,构建了老字号品牌故事传承主题、老字号真实性对消费者品牌态度影响过程的研究模型;通过四项情景模拟实验,选取高校学生与网络用户作为实验对象,探讨了老字号品牌故事主题对消费者品牌态度的影响机理。实验结果显示:老字号品牌故事传承主题对消费者品牌态度产生显著影响,其中老字号真实性起到部分中介作用;传承主题(文化传承vs.工艺传承)与品牌概念类型的交互作用对消费者品牌态度的影响显著,具体而言,工艺传承主题对于功能型品牌态度的提升更为有效,文化传承主题对于象征型品牌态度的提升更为有效。本研究揭示出老字号品牌故事主题如何影响消费者品牌态度的机理,从品牌传承视角拓展了品牌故事研究之学术领域,丰富了品牌管理理论的现有相关文献,能够为老字号企业传承、发展及其品牌故事营销提供理论依据。
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