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[期刊] 企业管理
[作者]
郝聚民
个性化需求的崛起,其经济基础是我们已经进入了丰裕经济时代。在短缺经济时代,有就行了,还追求什么个性?一个伟大的个性消费时代已经来临。与个性消费相对应的大规模标准化生产时代,已经垂垂老矣。个性化定制的红领已经在服装行业撕开了一道口子,而海尔的互联工厂正在对标准化产品进行颠覆。互联网时代空前地成就了消费者的主权,消费者的任何好恶都可以成为互联网上的风暴。这让消费者变得无比的"矫情"和"任性",这个任性的结果,不再是过去的攀比心理"你有,我也有",而是变为"你
[期刊] 企业管理
[作者]
郝聚民
个性化需求的崛起,其经济基础是我们已经进入了丰裕经济时代。在短缺经济时代,有就行了,还追求什么个性?一个伟大的个性消费时代已经来临。与个性消费相对应的大规模标准化生产时代,已经垂垂老矣。个性化定制的红领已经在服装行业撕开了一道口子,而海尔的互联工厂正在对标准化产品进行颠覆。互联网时代空前地成就了消费者的主权,消费者的任何好恶都可以成为互联网上的风暴。这让消费者变得无比的"矫情"和"任性",这个任性的结果,不再是过去的攀比心理"你有,我也有",而是变为"你
[期刊] 企业经济
[作者]
程玉桂
面对日益激烈的大学生消费市场,要使自己的产品从琳琅满目的商品中凸现出来,必须塑造有个性的品牌。本文在阐述大学生个性消费特征的前提下,分析了塑造品牌个性的必要性,并从产品、传播、定位和文化几方面提出了品牌塑造的相关策略。
关键词：
大学生 个性消费 品牌个性塑造
[期刊] 经济科学
[作者]
张俊妮 江明华 庞隽
品牌个性是品牌研究中的热点问题之一。在文献研究的基础上,本文以大学生为样本,对品牌A、品牌B和品牌C等手机的品牌个性及其典型消费者的个性进行研究,并考察了这些品牌的个性与其消费者个性之间的相关关系。研究发现,这些手机品牌的典型消费者个性与品牌个性之间存在一定程度的相关关系。最后,我们讨论了本研究的理论和实践意义,以及今后研究的方向。
关键词：
个性 品牌个性 手机
[期刊] 消费经济
[作者]
曹虹剑 罗能生
经济学界对消费问题的研究滞后于对生产的研究。微观经济学假设人们的消费需求是同质的,没有体现不同消费者之间消费需求的异质性。消费需求在某种程度上决定了生产组织形式的变迁方向。模块化的生产组织形式符合个性化消费时代的要求,是信息经济、知识经济时代主导的生产组织形式。
关键词：
个性化 消费 模块化 组织
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨雪莲
个性化消费模式研究是商品流通过程研究消费升级的重要指标,个性化消费模式对消费升级具有刺激和效益增值的作用,个性化消费模式在知识信息时代以消费者的消费升级与消费需求为营销目标,商品流通以个性化消费模式满足消费者的需求。首先,介绍了个性化消费模式和消费升级的内涵及发展现状。其次,分析了个性化消费模式对消费升级刺激和增值的作用形式,具体表现为收入弹性刺激消费升级;主导生产要素、消费需求、主导组织形式的转变;消费升级量与产业结构调整相互作用。最后,提出个性化消费模式提升消费升级与效益的对策,包括改善个性化消费模式和树立消费升级理念、实施数据库营销与消费者关系管理相结合的策略、实行个性化定制营销策略三个方面。
关键词：
个性化消费模式 消费升级 刺激 效益
[期刊] 企业经济
[作者]
俞林 孙明贵
个性化和怀旧情感均以人为中心，人类的记忆和感情是产品设计的核心关注点。在产品设计者而言，在产品设计过程中清楚了解和掌握消费者诉求，并与之进行充分沟通和交流，将其情感因素融入设计非常重要。本文探讨了如何将怀旧的情感化设计策略运用到产品设计中，进而使产品具有个性化、差异化，从而把握消费者认知，并将消费者对往事的回忆转变成个性化专属标志。本文采用定性和定量相结合的方法，梳理相关文献，通过设计案例对此进行验证、评价，并提出以下建议：以亲身经历为设计的切入点；设计者与消费者进行角色互换；将各种方式整合到产品设计中。
关键词：
产品个性化 怀旧情感 产品设计
[期刊] 中国成人教育
[作者]
张莹 李海峰
网络技术的进步为消费者定制个性化产品提供了技术支持，消费者购买个性化定制产品，已经不仅仅是对产品功能的需求，更是对自我情感倾诉的需求。通过问卷调查，提炼出在校大学生消费个性化定制产品的七项主要动机，分析认为个性化定制产品消费有利于学生独立人格的形成，体现了学生的主动精神，需要学生的创造能力，与集体主义观念不相违背，但可能搀杂着一些不良的消费心理。
关键词：
在校大学生 个性化 定制产品 消费动机
[期刊] 企业经济
[作者]
陈立彬 张晓莉 张景云
随着越来越多的人追求消费的个性化，企业开始重视品牌个性的构建。以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想，对消费者的品牌认知产生重要影响。色彩对消费者也具有唤起作用，会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想，当色彩的刺激由品牌提供时，消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性，并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好。企业要通过色彩的运用来构建品牌个性，首先应明确品牌的个性定位，此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析，然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性，构建企业期望的品牌形象。
关键词：
色彩偏好 品牌个性 品牌偏好
[期刊] 价格月刊
[作者]
雷燃
都市里的定向销售服务与个性化消费重庆市松藻矿务局中心小学邮编：６３１４４５雷燃批量生产和销售是商家的传统模式，其原因是能降低成本，获利丰厚。其实这种营销方式既限制了产品多样化生产和多样化服务，又制约了消费者的个性化消费。随着市场经济的不断发展和人们消...
[期刊] 商业经济研究
[作者]
齐莉丽 王丹
信息超载的难题使得消费者很难在海量的商品信息中快速找到目标,个性化推荐系统应运而生且应用日趋广泛,但仍然被许多消费者拒绝采纳,精准找出影响用户最终采纳行为的因素对提高推荐系统效率具有重要意义。本文在改进技术整合模型基础上新增关键因子,构建用户采纳影响因素的理论模型;然后通过实证研究明确各因子之间的关系以及对用户采纳意向的影响程度。基于实证结果,对个性化推荐系统提出改进建议。
[期刊] 当代财经
[作者]
赵卫宏
本研究实证了消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力以及人口统计因素(性别、年龄)的调节效果。结果显示,在3个被研究的自我概念维度中,实际自我概念对品牌个性具有显著的积极影响;社会自我概念对品牌个性也具有显著的积极影响。理想自我概念对品牌个性的影响则未获统计学意义上的支持。而在性别和年龄等人口统计学因素调节下,消费者自我概念结构维度对品牌个性的关系强度存在显著的差异。这些研究结果对于实施基于消费者自我概念的品牌个性定位与推广战略具有理论意义和实务启示。
关键词：
性别 年龄 自我概念 品牌个性
[期刊] 商业经济研究
[作者]
何婷
个性化消费时代,商品流通效率伴随市场活力产生了同步上升趋势,而市场结构的优化也紧密关联于商品流通效率水平。因此,如何利用"消费升级"和"市场优化"趋势促进商品流通效率提升,是一个亟待解决的重要命题。鉴于此,文章基于2012-2018年我国上市流通企业的面板数据,通过勒纳指数建立流通市场结构的测量指标,同时引入CNNIC发布的个性化消费指数衡量居民个性化消费水平,最后通过全要素生产率的动态特征以Malmquist指数计算了商品流通效率。
[期刊] 商业研究
[作者]
元明顺
基于FCB Grid模型视角,运用实证分析的方法研究品牌个性与消费者真实自我对品牌态度的影响。研究发现,高涉入度/认知型和高涉入度/情感型品牌的品牌个性与真实自我概念一致的群体比不一致的群体具有更高的品牌态度,在此类品牌的塑造上考虑注入品牌个性的五个维度中的"智"和"雅"的个性特征,低涉入度/认知品牌未显示出显著的品牌个性,低涉入度/情感型品牌的一致群体与不一致群体均显示出显著的品牌个性。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘媛
品牌个性已成为企业塑造品牌竞争力和提升消费者忠诚的重要手段之一，但学界尚未就品牌个性对消费者忠诚的影响机理进行系统梳理。本文基于自我一致性视角，构建品牌个性对消费者忠诚影响的理论模型并收集问卷调查数据进行实证研究。研究表明，真诚型、活力型和兴奋型品牌个性均能显著正向影响消费者忠诚，其中真诚型品牌个性的影响力最强；自我一致性在品牌个性对消费者忠诚的影响中发挥显著中介作用。本文建议从关注消费者品牌偏好差异、提升品牌定位和服务的真诚性、不断更新迭代产品和服务等路径着手，以期更好发挥品牌个性对提升消费者忠诚的赋能作用。
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