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[期刊] 企业管理
[作者]
黄彪虎
在大众化消费时代，一个企业为一群消费者服务；在个性化消费时代，一位消费者有一群企业在为他服务。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
熊国保
伴随着知识经济和信息时代的到来,人的精神需要和个性化需求的充分满足,无不说明市场潜力的巨大,无不说明在激烈的市场竞争中个性化营销魅力无穷。只有真正个性化的产品才会赢得市场。个性化需求是个性化营销实现的基础,网络技术的发展是个性化营销实现的有力手段,柔性技术是个性化营销实现的核心,有效沟通是个性化营销实现的前提。作为满足个性化需求最佳方式的个性化营销,必将成为新时期企业营销的最佳选择。
关键词：
个性化需求 个性化营销 营销发展
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
任建梅
随着收入水平提高 ,消费者的消费心理日趋成熟 ,人们不再盲目地追潮流、赶时髦 ,而是开始追求消费的个性化 ,个性化需求要求企业提供个性化的商品和服务。
关键词：
个性化需求 个性化营销 市场营销
[期刊] 经济管理
[作者]
杨富贵
随着社会的发展和人民生活水平的提高,人们的消费观念发生了很大变化,消费心理日趋成熟。人们不再盲目地追潮流、赶时髦,而是开始讲求时尚、品味,根据自己参加社会活动的具体场合、时间以及自己的身份、气质、个人爱好和经济承受
[期刊] 价格月刊
[作者]
赵南星
市场营销观念主要经历了生产观念、推销观念以及需求观念三个阶段。前两个阶段所处经济时代具有的显著特征是:供给决定需求,一切以生产为中心;后一个阶段所处经济时代具有的显著特征是:需求决定供给,一切以消费为中心。个性化营销即企业把满足人的个性需求作为市场营销的出发点,通过建立消费者个人数据库和信息档案等方式,及时了解市场动向和消费者需求,并向消费者提供个性化的销售和服务。
[期刊] 价格月刊
[作者]
张风帆
个性化营销理论的核心是"以消费者为中心"、满足消费者差异化需求的目标。要想让个性化营销理念在组织内真正得到贯彻,就必须创新组织观念和组织结构,其关键在于建立强调个性化营销导向的组织原则。从长远来讲,应建立一种有持久生命力的市场营销文化,从战略的高度实施组织共同认可的企业文化和营销保障机制。
关键词：
企业管理 个性化营销 营销手段
[期刊] 教育与职业
[作者]
张育洁 孔令艳
为了进一步适应外部环境的要求以及价值多元下的高校教育的需要,加上营销专业学生自身发展的需要,营销课程教学中的个性化人才培养是十分有必要的。文章从培养方案、师资队伍、教学体系、课堂教学方法、校内外实习实训、专业思想教育和提供发展平台等角度提出了营销课程教学中的个性化人才培养策略。
关键词：
营销 课程教学 个性化人才
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郑海蓉 房桂芝
品牌传播作为企业品牌营销活动的重要组成部分，其最终目的是为了促进企业或品牌方的产品销售。同时，互联网技术的快速发展也为企业的品牌传播提供更多丰富且有效的传播方式和手段，降低投入成本的同时可以提升传播与品牌营销效果，其中最有效的是在线个性化广告定制或推送。本文基于隐私关注的角度，深入研究在线个性化广告对品牌营销有效性的影响，并探讨消费者的隐私关注程度与隐私侵入感在此过程中的调节与中介机制。实证结果表明，在线个性化广告正向影响品牌营销有效性，隐私关注调节了在线个性化广告对品牌营销有效性的正向影响，并且当高隐私关注程度的消费者被推送个性化广告时，消费者的隐私侵入感也会较高，因此降低了品牌营销有效性。本文丰富了个性化广告、品牌营销、品牌传播、隐私关注与隐私侵入感等的理论文献，为企业的品牌传播提供有效的管理启示。
[期刊] 物流技术
[作者]
余珊珊
对B2C电商自营物流及其个性化营销的动因进行了分析,指出为了更好地实现个性化营销服务的营销价值,B2C电商企业需要从目标制定、数据分析、执行方案、执行管理与效果评估五大主要环节出发,做好相应的营销服务设计工作;在实践中,B2C电商企业应不断优化经营理念,加强人才培养,不断研究、应用先进的数据分析技术,并积极参与物流行业的管理创新,进而促成B2C电商企业自营物流个性化营销服务的实现。
关键词：
B2C电商 自营物流 个性化营销
[期刊] 物流技术
[作者]
余珊珊
对B2C电商自营物流及其个性化营销的动因进行了分析,指出为了更好地实现个性化营销服务的营销价值,B2C电商企业需要从目标制定、数据分析、执行方案、执行管理与效果评估五大主要环节出发,做好相应的营销服务设计工作;在实践中,B2C电商企业应不断优化经营理念,加强人才培养,不断研究、应用先进的数据分析技术,并积极参与物流行业的管理创新,进而促成B2C电商企业自营物流个性化营销服务的实现。
关键词：
B2C电商 自营物流 个性化营销
[期刊] 改革与战略
[作者]
郭又荣
旅游消费者需求的多元化、细分化、个性化成为智慧旅游时代的显著特点,越来越多的个性化旅游产品被旅游电商开发出来以满足其需求。其中,途牛网虽然在个性化旅游产品的开发与设计中表现较为突出,但是在营销中存在产品质量无法确保、品牌认知度相对较低以及成本居高不下等问题。途牛网可通过提高产品服务质量,打造高端定制产品以及优化线上线下销售模式等,使其在旅游电商白热化的竞争中脱颖而出,提高市场占有率。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高腾玲
网络营销具有覆盖率高、低成本、传播快等特点,进入"互联网+"时代,终端消费市场更加细分,消费需求也逐步呈现个性化趋势。尤其是大数据技术应用水平的提高,对于用户需求的定位更加精准,"互联网+"时代的网络营销模式随之发生变革。本文探讨了互联网背景下网络营销环境的发展趋势,进一步阐述了传统网络营销模式及其局限。在此基础上,提出了基于大数据技术发展的互联网时代网络个性化营销模式框架。
关键词：
互联网 网络个性化营销 大数据
[期刊] 农业经济
[作者]
段彦辉
"新零售"与传统零售形式相比,更加注重消费者的需求和体验。随着农村居民消费观念和消费形式的转变,零售业在农村市场上具有巨大的发展空间,但市场供给与乡镇农村用户需求之间依然存在矛盾,为改善这一局面,零售企业要充分考虑农村客户的个性化需求,借助微商营销模式实施差异化营销。
关键词：
新零售 农村客户 个性化需求 差异化营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高腾玲
网络营销具有覆盖率高、低成本、传播快等特点,进入"互联网+"时代,终端消费市场更加细分,消费需求也逐步呈现个性化趋势。尤其是大数据技术应用水平的提高,对于用户需求的定位更加精准,"互联网+"时代的网络营销模式随之发生变革。本文探讨了互联网背景下网络营销环境的发展趋势,进一步阐述了传统网络营销模式及其局限。在此基础上,提出了基于大数据技术发展的互联网时代网络个性化营销模式框架。
关键词：
互联网 网络个性化营销 大数据
[期刊] 南开管理评论
[作者]
曾伏娥 邹周 陶然
当前,利用大数据分析客户偏好进行个性化营销正在成为一种趋势,但个性化营销引发的消费者隐私担忧也逐渐受到企业和学界的重视。然而,既有研究主要集中在企业如何借助隐私政策来降低隐私担忧,缺乏对个性化营销本身特征及沟通方式的探讨。基于以往文献,本研究将个性化营销区分为高信息敏感度和低信息敏感度两类,同时引入拟人化沟通深入探讨其与个性化营销的交互作用对隐私担忧的影响。通过四个实验研究,本文发现,相对于不使用拟人化沟通的低信息敏感度的个性化营销,当消费者收到使用拟人化沟通的低信息敏感度的个性化营销信息时,隐私担忧显著降低;相对于不使用拟人化沟通高信息敏感度的个性化营销,当消费者收到使用拟人化沟通的高信息敏感度的个性化营销信息时,隐私担忧显著提高。其中,消费者的自我意识起着中介作用,使用拟人化沟通的低信息敏感度的个性化营销通过影响私人自我意识,继而影响隐私担忧;而使用拟人化沟通的高信息敏感度的个性化营销通过影响公众自我意识,继而影响隐私担忧。
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