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[期刊] 统计与决策
[作者]
黄静 王新刚
为了摆脱粗放式的传统发展模式,实现可持续发展,政府提出构建两型社会。然而,由于公共产品和溢出效应的存在,惩罚和激励制度的缺失,追求利润最大化的企业很难主动实施资源节约和环境友好的行为。因此,必须借助外力,通过政府立法、非营利组织监督和消费者货币选票,一方面惩罚企业破坏生态环境的行为,另一方面引导和激励企业保护生态环境的行为。通过服从、认同和内化,将这种行为植入企业的价值观中,并通过营销创新-模仿扩散至企业群体。
关键词：
资源节约 环境友好 营销创新 惩罚 激励
[期刊] 中国流通经济
[作者]
左莉 刘延平
本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。
关键词：
营销能力 营销组织 创新
[期刊] 科技进步与对策
[作者]
樊志文 张剑渝 邓广宽
颠覆性创新逐渐成为后发企业的一种重要战略选择。基于动态能力理论,探讨后发企业由内而外和由外而内两种战略导向下营销能力对颠覆性创新的影响机制,构建营销能力以组织敏捷性为中介影响颠覆性创新的研究模型,进一步分析后发企业认知合法性的调节作用。以中小型科技创新企业为调研对象,并对191份有效问卷进行实证检验发现:后发企业由外而内营销能力对组织敏捷性具有显著正向影响,由内而外营销能力对组织敏捷性存在倒U型影响;组织敏捷性在由内而外和由外而内营销能力与颠覆性创新间发挥了部分中介作用;认知合法性正向调节了由外而内营销能力与组织敏捷性间的关系。
[期刊] 商业时代
[作者]
张叶栩 付桂彦
苹果公司是目前全球市值最大的高科技公司,其电子科技产品因良好的客户体验和优质的工业设计而闻名于世,独特的体验式营销和饥饿营销模式在提升其市场知名度的同时,也迅速培育起忠实的用户群,进而为企业创造利润和获得进一步发展做出贡献。本文从苹果公司的企业价值观驱动机制入手,对其历年来有代表性的软硬件产品创新进行了梳理,在综合分析苹果公司P CE营销模式及其经济效果的基础上,得出了对处于不同发展期企业营销思想建立与转变的启示。
关键词：
苹果公司 营销模式 经济效果 企业价值观
[期刊] 当代财经
[作者]
吴群 韩天然
数字经济的深入推进加速了市场生态的复杂多变，面对高频创新和激烈竞争的动态环境，平台型电商企业如何借力数字化提升创新生态系统韧性已成为其实现高质量发展的重要问题。通过探讨数字化能力对平台型电商企业创新生态系统韧性的影响，基于608份平台型电商企业的调查问卷进行的实证检验结果表明，数字化能力能够对平台型电商企业创新生态系统韧性产生显著的正向影响，供应链协同在数字化能力与平台型电商企业创新生态系统韧性之间发挥中介效应，价值共创意愿正向调节数字化能力、供应链协同与平台型电商企业创新生态系统韧性三者之间的关系。上述结论表明，培育数字化能力能够增强平台型电商企业的抗冲击能力，打造供应链协同平台和提升创新主体价值共创意愿增强其适应学习能力，进而提升其创新生态系统的韧性。
关键词：
数字化能力 平台型电商企业 创新生态系统
[期刊] 中国科技论坛
[作者]
张利飞
高科技企业创新生态系统是面向顾客需求,以技术标准为纽带,基于配套技术由高科技企业在全球范围内形成的共存共生、共同进化的创新体系。系统形成基于平台的开放式创新机制吸引外部创新,形成强有力的技术标准推广机制收割网络外部性带来的丰厚利润,形成生态位决策机制实现企业优势互补,形成利益协调机制防止支持者"用脚投票"。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈伟
本文从科技型中小企业视角出发,在吸收总结前人研究成果的基础上,提出包括基于技术平台的共生式创新机制,基于专利交叉许可的定价机制,基于"生态位"的决策机制,基于"谈判力"的利益协调机制以及基于专用性资产的投资锁定机制,结合我国科技型中小企业的现状,分别从政府、核心企业以及科技型中小企业自身等方面提出政策建议,目的是有效制约系统内部的投机行为,确保系统繁衍活力和健康运行。
关键词：
科技型中小企业 创新生产系统 治理机制
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈伟
本文从科技型中小企业视角出发,在吸收总结前人研究成果的基础上,提出包括基于技术平台的共生式创新机制,基于专利交叉许可的定价机制,基于"生态位"的决策机制,基于"谈判力"的利益协调机制以及基于专用性资产的投资锁定机制,结合我国科技型中小企业的现状,分别从政府、核心企业以及科技型中小企业自身等方面提出政策建议,目的是有效制约系统内部的投机行为,确保系统繁衍活力和健康运行。
关键词：
科技型中小企业 创新生产系统 治理机制
[期刊] 科技进步与对策
[作者]
王栋 陈通
基于企业基础资源观和组织学习理论,从知识型员工个人和组织社会网络两个方面构建知识型员工双重社会网络影响企业创新绩效的理论模型,分析知识共享、组织学习及资源整合在员工双重社会网络对企业创新绩效影响机制中的作用。结果表明:知识型员工双重社会网络对科技型企业创新绩效的作用路径有3条,资源获取与整合、知识共享与学习及员工动态创新能力分别在其中发挥中介作用;在不同类型组织文化环境中,知识型员工双重社会网络对企业创新绩效的作用特征、作用重点以及作用机制存在显著差异,内部整合维度主要通过知识共享和组织学习影响企业创新绩效,外部适应维度主要通过隐性知识传播和资源整合影响企业创新绩效。
[期刊] 财经论丛
[作者]
邵伟 刘建华
基于资源基础理论和技术创新理论,从制度环境视角出发,研究营销能力对中小企业创新的影响;引入政府干预和法制水平作为调节变量,探讨其对主效应的调节作用;利用三项交互方法,探讨营销能力、政府干预、法制水平三者交互对中小企业创新的影响。以2008—2018年我国中小板上市的制造业和信息技术企业为样本,结果发现:营销能力对中小企业创新有显著的正向影响;政府干预在主效应关系间起倒U型调节作用,法制水平起正向调节作用;此外,营销能力、政府干预和法制水平的三项交互对中小企业创新有显著的正向促进作用,进一步研究发现,低政府干预与高法制水平组合对营销能力与中小企业创新关系的正向调节作用最强,其他三种类型组合的正向调节作用相对较弱,说明现阶段应对中小企业保持较低的政府干预,同时不断提升法制水平。
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
邹开军
企业外部环境的变化 ,要求企业适应市场需求 ,不断地进行营销创新。目前 ,我国企业营销创新面临着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手 ,对企业的营销创新进行分析 ,可知企业营销创新的途径主要有 :建立消费者需求、企业优势和社会责任三位一体的营销观念 ,在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作 ,加强营销服务、策略管理创新。
关键词：
营销创新 企业优势 营销网络
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
吕巍 何立珉
本文所要论述的企业营销的全方位创新,是指在正确的企业经营理念的指导下,切实配合企业战略发展和资源配置的要求,对企业整体营销活动进行的创新,它主要涉及技术创新、产品创新、市场创新、服务创新和管理创新五大方面。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
王平 徐伟
随着Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响。企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告。
关键词：
消费者生成广告 广告类型 企业营销能力
[期刊] 经济管理
[作者]
童煜 吴淼
在关系营销战略的实施过程中,企业与相关各方建立长期、相互信赖的合作关系是最为重要的。但关系中的机会主义行为常常导致关系的破坏,且难以避免。企业间关系的维护主要通过人质机制、社会机制和目标一致性机制发挥作用,3种机制的运作基础和条件不同,需要互补配合才能起到应有的作用。
关键词：
关系营销 企业间关系 控制机制
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