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[期刊] 经济管理
[作者]
高峰
时下形象的重要性越来越深入人心,形形色色的形象工程一时也是甚嚣尘上:城市要打造城市名片、企业要导入CIS、个人要进行自我包装,等等。对于上市公司而言,拥有一个像“海尔”、“五粮液”这样响当当的名牌,对其公众形象改善、经营业绩提高以及在资本市场上汇聚人气,树立“蓝筹股”形象无疑是大有裨益的。营造名牌、树立形象对于上市公司的重要性毋庸置疑,但是把上市公司的名牌战略错误地当成了搞搞宣传、做做表面文章的“形象”工程,就实在是舍本逐末了。在许多人看来,所谓名牌战略,不外就是打广告、做宣传,重要则重要矣,但具体运作起来并不复杂,只需由公司宣传部门
[期刊] 建筑经济
[作者]
严洪山 李家骥
扬建筑名牌风帆树江苏建筑形象———江苏省建筑业实施名牌战略探讨●严洪山李家骥●目前“名牌热”正席卷神州大地，建筑名牌成为江苏建筑行业的重要话题。深入探讨建筑业名牌战略问题，对于推进建筑名牌事业的发展，把江苏建设成为建筑大省、强省和富省，有着十分重要的...
[期刊] 工业技术经济
[作者]
董原
进入21世纪,名牌与名牌战略不论是在日常生活中,还是在经济工作、经济研究中,使用的频率越来越高。纵观世界发达国家的成功发展经验及东南沿海发达地区的改革开放发展史,无不是一部名牌创立和发展史。一个企业、一个地区甚至一个国家,品牌产品、名牌企业越多。该地区的经济越发达。西部地区要应对WTO的挑战,实现西部大开发的总体目标,必须大力发展西部民营企业,以整体推动地区形象和地区综合竞争力的提高,实现西部经济的再次腾飞。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
包书琴
互联网技术的快速发展促进了在线品牌社群的诞生，使得在线品牌社群成为联结品牌与消费者之间关系的重要工具之一，消费者在社群中做出的贡献也为企业带来了巨大的营销机会。本文主要研究在线品牌社群中，消费者的主体共创行为对品牌形象价值的影响作用。研究结果表明，消费者的主体参与以及公民行为均促进了品牌形象价值，即个人形象价值、关系形象价值、集体形象价值以及社会形象价值。本文也探讨心理所有权与在线品牌社群氛围在此过程中的影响机制，丰富在线品牌社群、主体共创行为、品牌形象价值等文献理论，为企业的在线品牌社区与消费者共创行为的促进提供有益的指导建议。
关键词：
在线品牌社群 主体共创行为 品牌形象价值
[期刊] 开放导报
[作者]
李来兴
在宝安区政府的正确领导下,在宝安区工商分局的关怀和具体指导下,宝安区个私协会按照“自我教育、自我管理、自我服务”的方针,努力落实党的各项方针政策,围绕服务会员这个宗旨,开展了一系列工作,努力打造一支政府支持、社会认可、会员信赖,具有自己特色的个私协会品牌,协会的社会认知度和社会影响力得到进一步的提升。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
宋之杰 李天娇 张秀妮
企业品牌形象不仅是企业文化的集中体现,同时也是企业做大做强的必要之举。本文从当今中国企业品牌形象建设的基本情况出发,并进一步结合互联网时代特点,梳理出活跃于我国企业品牌形象建设中的五种角色,最后提出制定多主体参与下品牌形象共创新思路。
关键词：
互联网 品牌形象共创 相关利益主体
[期刊] 科技管理研究
[作者]
孙彧 彭鑫
基于人们对科技强国具有刻板印象，探究来自非科技强国的品牌如何从科技创新和消费者思维的角度突破“来源国偏见”。采用实证研究法，通过实验证明相比于来源于非科技强国的品牌，来自科技强国的品牌将会让消费者产生更高的再购买意向，而实现科技创新中的技术创新能有效扭转非科技强国对消费者购买行为的负面影响，消费者建构思维也将调节消费者固有的来源国效应。最后根据实证研究结果，从国家层面、行业层面以及消费者层面提出具体的突破路径建议。
[期刊] 特区经济
[作者]
张建强 张金月 杨东伟
品牌是对公司及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认可，是一种信任。品牌已经是产品综合质量的体现和代表。当人们想到某个品牌时，他们总是将其与时尚、文化和价值联系在一起。加强和扩大，不断从低附加值转向升级到高附加值，转向高水平的产品开发优势、产品质量优势和文化创新优势。当品牌文化被市场认可并接受时，品牌便产生其市场价值。对于酒店而言，品牌文化非常重要。传达品牌文化的最直接方法是讲好品牌故事。本文梳理品牌库存故事所产生的情感和品牌形象与客户忠诚度之间的关系并提供一些建议，以增强品牌情感、品牌形象和客户忠诚度之间的关系。
关键词：
品牌故事 品牌情感 品牌形象 顾客忠诚度
[期刊] 商业研究
[作者]
郭秀英 吕佳祥 吴兴明
品牌形象是一个抽象的概念,是由多方面因素构成。从品牌形象的内涵和消费者角度来分析研究品牌形象的构成要素,品牌形象主要是由企业形象、产品形象、符号形象、传播形象四大部分构成。由此,建立了品牌形象评价指标体系,从而提出品牌形象的二级模糊综合评价方法。
关键词：
品牌形象 评价指标 综合评价
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
罗子明
关于品牌形象的描述，一直没有一个相对完善的概念，关于品牌形象的构成，也没有相对统一的体系。本文试图澄清品牌形象的基本概念及其基本内涵，并针对我国企业的实际情况，提出了规范品牌形象构成的指标体系，即由品牌认知、产品属性、品牌联想、品牌价值、品牌忠诚五个组成部分。同时，文章还对品牌形象的测量方法与测量项目作了比较详细的介绍。
关键词：
品牌 品牌形象 品牌形象测量
[期刊] 现代管理科学
[作者]
许晖
企业创新是现代企业管理的基本要求,而成功的塑造品牌形象,是企业创新的关键。文章在企业创新的大背景下,以餐饮企业为例,探讨品牌形象感知及其与消费者购买意愿之间的关系。通过因子分析、回归分析等方法,研究发现:情感性因素和功能性因素构成了餐饮行业的品牌形象感知的主要因素,但仅有情感性因素感知对消费者购买意愿的影响显著,是品牌形象中的决定因素。最后为餐饮业品牌塑造及企业创新提出了相应的对策建议。
[期刊] 管理世界
[作者]
蒋廉雄 卢泰宏
服务品牌形象是否及怎样为企业和顾客创造价值是营销战略中有待回答的基本问题。该文采用综合视角,通过实证揭示服务品牌形象存在功能性因子和非功能性因子两个有概化意义的维度。在影响机制上,服务品牌形象通过其非功能性因子的直接影响为顾客和企业创造了价值,即服务品牌形象的非功能性因子直接影响了感知质量、感知价值、顾客满意和顾客忠诚,而功能性因子只对感知质量有直接影响。理论贡献在于,在服务品牌中证实了品牌形象理论关于品牌形象存在软—硬因素、产品相关—非产品相关属性及其不同影响效应的相关假设。管理含义在于,服务品牌形象营销需要区分品牌形象因子对顾客消费行为过程、结果、倾向的不同影响效应制定营销策略。
[期刊] 管理科学
[作者]
李欣 张明立 罗暖
随着全球经济一体化程度的不断提高，产品同质化日益严重，关系营销成为企业竞争制胜的法宝，消费者与品牌的关系逐渐引起学术界和企业界的关注，这种关注源于关系营销理论在企业运营过程中的广泛运用以及企业界对关系利益存在的认可。企业只有成功地向目标顾客传递卓越的关系利益，才能使消费者愿意维持与品牌的长期关系。将关系利益理论引入品牌关系的研究，以大众消费品牌为研究背景，在社会交换理论的基础上运用结构方程模型深入探讨关系利益的影响因素和产出结果。基于消费者－品牌关系的关系利益必然会受到消费者和品牌个性特征的影响，从品牌形象和消费者心理特质出发，分析影响消费者对关系利益感知的关键因素，并将品牌依恋作为研究模型的．．．
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