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[期刊] 商业经济研究
[作者]
朱盈盈
业绩压力会如何影响企业资金配置行为?自由现金流的充沛程度是否在业绩压力影响企业资金配置行为的过程中起作用?本文关注业绩压力对商贸企业营销投入的影响与自由现金流在其中扮演的角色,利用上市商贸企业2011-2020年的年度数据,采用计量分析法研究了自由现金流视域下业绩压力对商贸企业营销投入的影响。研究发现:第一,商贸企业通过削减营销投入克服短期业绩压力,两者显著负相关;第二,商贸企业通过增加营销投入克服长期业绩压力,两者显著正相关;第三,企业自由现金流能够显著调节业绩压力对商贸企业营销投入的影响。本文不仅丰富了客观业绩压力对企业主观行为的影响研究,结合企业自由现金流深入分析,也为改善商贸企业的公司治理提供了相关的经验证据。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张景新
我国商贸流通企业发展进入瓶颈期,对此多数企业开展了多元化的业务投资。现阶段商贸流通业人力及实物资源价格相对固定,如何降低经营成本成为了商贸流通企业发展的重点。文章以2010-2017年沪深A股上市、且具备多元化投资操作的流通类企业为研究对象,采用链式求积方法得到了企业的营销费用,并采用赫芬达尔指数反应了企业的投资多元化水平,最后通过随机效应Tobit模型实证分析了企业投资多元化、营销投入与企业业绩的关系。结果表明:企业投资多元化会显著增加企业营销投入,并降低企业业绩。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张汨红
商贸流通领域企业的经营绩效会受到企业管理层权力分配的影响和制约,本文通过对流通企业高管权力与经营绩效的相关性关系界定,构建了一种流通企业绩效作用机制模型,分别确定出与高管权力相关的五个自变量影响因素、与企业绩效相关的因变量因素及其他的控制变量因素,并基于描述性统计分析、相关性统计分析和多元线性回归分析方法,识别出高管权力影响因素对于商贸流通领域企业的总资产净利率和净资产收益率所呈现出的显著性正相关关系,由此表明通过优化高管权力分配,可以达到改善流通领域企业经营绩效的目的。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨洁
本文研究轻资产运营对商贸企业绩效差异的影响及机制，以主成分分析计算轻资产运营等指标，将绩效差异分为相对超额绩效和绝对绩效差异两个方面。研究发现：商贸企业的轻资产运营程度越高，越能取得相对超额绩效，原因在于商贸企业轻资产运营方式增加了企业综合发展潜力；商贸企业轻资产运营程度与绝对绩效差异呈U型关系，在一定水平以内，轻资产运营程度缩小绝对绩效差异，超过一定水平则会扩大绝对绩效差异。一方面，本文拓展了“轻资产运营与企业绩效”关系的相关研究；另一方面，本文更为立体地展现了轻资产运营对绩效差异的不同影响，有助于商贸企业根据绩效目标选择符合自身条件的轻资产运营战略安排。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李唐
生命周期理论已在企业研究中被广泛应用，本文关注企业所处的不同生命周期对商贸企业营销决策的影响。利用2010-2021年上市商贸企业的年度数据，本文研究发现：第一，越靠近衰退期，企业营销投入越少，与成熟期和衰退期相比，成长期企业的营销投入显著更多；第二，大股东会试图扭转颓势，体现为股权集中度对生命周期与营销决策关系的弱化。本文研究表明：不同生命周期下，商贸企业的营销决策不同，在成长期企业会更多进行营销投入，而当企业步入成熟期后，会逐步减少营销投入。在理论层面，本文为商贸企业营销决策的动因提供了来自企业生命周期的解释；在现实层面，本文的研究能够为商贸企业跳出生命周期，重塑企业生命力提供理论依据。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
胡美琴 倪文洁 张雯
本文以新制度理论、战略管理理论和资源基础理论为基础，构建＂制度——战略——绩效＂框架，探讨了制度压力、战略反应与企业绩效之间的作用机制，以２４８家企业为有效样本进行实证分析，研究发现，制度压力对企业战略反应有着显著的正向作用；战略反应对企业绩效存在正向影响。在制度压力与社会绩效的关系中，参与型战略在制度压力与企业社会绩效中产生了部分中介作用；企业资源在顺从战略反应与社会绩效以及挑战型战略与经济绩效的关系中存在显著调节作用。本文的研究结论为宏观制度制定和微观企业战略选择提供了一定的指导建议。
关键词：
制度压力 战略反应 企业资源 企业绩效
[期刊] 改革与战略
[作者]
彭广宇
随着全球经济的快速发展,中国企业开始走上国际化道路,开启了跨国营销的进程,在这个过程中,中国企业将会面临多方面的挑战和冲击。中国商贸流通企业的海外品牌建设同样也会受到影响。文章通过对当前中国商贸流通企业进行跨国营销的国内外环境进行分析,提出跨国营销背景下中国商贸流通企业进行海外品牌建设的建议:重点打造企业品牌文化;实施国际化市场营销;收购海外品牌。
关键词：
跨国营销 商贸流通企业 海外品牌建设
[期刊] 改革与战略
[作者]
彭广宇
随着全球经济的快速发展,中国企业开始走上国际化道路,开启了跨国营销的进程,在这个过程中,中国企业将会面临多方面的挑战和冲击。中国商贸流通企业的海外品牌建设同样也会受到影响。文章通过对当前中国商贸流通企业进行跨国营销的国内外环境进行分析,提出跨国营销背景下中国商贸流通企业进行海外品牌建设的建议:重点打造企业品牌文化;实施国际化市场营销;收购海外品牌。
关键词：
跨国营销 商贸流通企业 海外品牌建设
[期刊] 财会通讯
[作者]
周婷婷 杨孝安
本文以沪深两市A股69家快速消费品上市公司2011~2013年的数据为研究样本,实证研究营销投入对企业价值的影响。结果表明,促销投入、渠道及过程投入与企业价值显著负相关;人员投入及有形展示投入与企业价值显著正相关。这一结论对快速消费品行业企业从营销投入构成角度提升企业价值具有借鉴意义。
关键词：
营销投入 企业价值 快速消费品行业
[期刊] 商业经济研究
[作者]
蒋随
商贸流通企业作为联系国民经济各部门之间的桥梁和纽带，在经济发展中发挥着至关重要的作用。本文以沪深两市商贸流通上市企业为分析对象，探究金融技术对商贸流通企业创新效率的影响。实证结果显示：金融科技与商贸流通企业创新效率呈正相关；企业文化中的权力距离、个人主义和不确定性规避文化会对金融科技与商贸流通企业创新效率之间的关联产生负面影响，男性气质文化在金融科技与商贸流通企业创新效率之间具有正向调节效应。研究结果表明，商贸流通企业管理者可以通过采用金融科技进而帮助企业实现更高创新效率。此外，政府需要出台支持金融科技初创企业的政策，帮助商贸流通企业进一步提高创新效率。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵明媚
随着互联网技术的快速发展,我国商贸流通业营销模式发生重大变化,但也不能忽视传统营销模式存在的问题。本文通过对互联网技术变化的深入分析,结合我国商贸流通业发展现状,重点研究了商贸流通业营销模式存在的问题和可行的转变方向,从而为促进商贸流通业的发展提出有效的措施和建议。
关键词：
互联网 商贸流通 营销模式
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赵明媚
随着互联网技术的快速发展,我国商贸流通业营销模式发生重大变化,但也不能忽视传统营销模式存在的问题。本文通过对互联网技术变化的深入分析,结合我国商贸流通业发展现状,重点研究了商贸流通业营销模式存在的问题和可行的转变方向,从而为促进商贸流通业的发展提出有效的措施和建议。
关键词：
互联网 商贸流通 营销模式
[期刊] 商业经济研究
[作者]
佟林杰 赵怀宇
本文立足数字经济的企业善因营销模式，借鉴感知理论研究顾客感知价值影响行为意愿的动力机制过程，运用扎根理论，在顾客角色外行为测量量表的基础上构建了人格忠诚特质、用户合作意愿、角色关怀情境、环境适应刺激和信息技术驱动五个维度构成的善因营销感知下顾客角色外行为LCCAT概念模型。研究认为人格忠诚特质、客户合作感知和角色关怀情境是内生动力；环境适应刺激和信息技术驱动是外驱作用力。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
牛志勇 王军
利用中国工业企业数据库中10 591家企业2004-2011年的相关数据,考察了营销投入对企业绩效的影响,分析了不同营销投入(策略)的绩效差异,重点研究了竞争对营销投入绩效的调节作用。研究发现:广告投入对企业绩效具有长期效应(滞后期为2),销售投入对企业绩效具有短期效应(无滞后期),两者均对企业的市场绩效和财务绩效具有显著的正向影响,广告投入对财务绩效的影响较大,而销售投入对市场绩效的影响较大;竞争会影响营销投入与企业绩效之间的关系,竞争正向地影响了企业绩效,显著地调节了营销投入与财务绩效之间的关系,即正
关键词：
营销投入 市场竞争 企业绩效
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
牛志勇 王军
利用中国工业企业数据库中10 591家企业2004-2011年的相关数据,考察了营销投入对企业绩效的影响,分析了不同营销投入(策略)的绩效差异,重点研究了竞争对营销投入绩效的调节作用。研究发现:广告投入对企业绩效具有长期效应(滞后期为2),销售投入对企业绩效具有短期效应(无滞后期),两者均对企业的市场绩效和财务绩效具有显著的正向影响,广告投入对财务绩效的影响较大,而销售投入对市场绩效的影响较大;竞争会影响营销投入与企业绩效之间的关系,竞争正向地影响了企业绩效,显著地调节了营销投入与财务绩效之间的关系,即正向调节了广告投入与财务绩效之间的关系,负向调节了销售投入与财务绩效之间的关系。
关键词：
营销投入 市场竞争 企业绩效
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