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[期刊] 当代财经
[作者]
刘彪文 余可发
世界级品牌的打造对类似于我国这样的新兴市场经济国家来讲至关重要,在对品牌本质深入分析的基础上,提出"同类世界级品牌之间最主要的区别就是文化的区别"的观点。通过对佰草集品牌国际化发展历程案例的研究,构建了民族文化"双维驾驭"理论体系,并阐述了对民族文化运用的四种模型。研究结论表明,企业只有在民族文化"凝练"和"彰显"两个维度都表现出色,才可能造就出世界级品牌。
关键词：
世界级品牌 民族文化 双维驾驭 案例研究
[期刊] 企业管理
[作者]
赵玉莲
佰草集自从诞生以来创造了中国化妆品的诸多奇迹,除了自身卓越的品质外,在其成功的众多因素中,独特、唯美的视觉营销功不可没。作为一种营销手段,视觉营销以前主要集中运用在代表着潮流设计的服饰行业
[期刊] 财务与会计
[作者]
杨勇刚 刘翠英
财务品牌作为企业品牌的一个重要方面,对于提高企业的价值有着不可忽视的作用。优秀的财务品牌能为企业提供及时准确的财务信息,为决策提供重要的数据依据,还能帮助企业规避风险、提高资本使用效率、赢得利益相关者和社会公众的信任,提高企业的知名
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
杜志琴
当前,随着国际品牌纷纷进入中国,与本土品牌形成激烈竞争,导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割。国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%,同时还占有90%的市场利润,从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断,低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局。面对激烈的行业竞争,中国本土化妆品品牌也有另辟奇径、强势崛起、进军国际市场的典型代表者:上海家化联合股份有限公司创立的民族护肤品牌佰草集。它不仅是我国第一套中草药中高端市场的护肤品,而且是本土化妆品牌中第一个走出国门的品牌,其开拓国际市场的成功经验值得我们研究与借鉴。
关键词：
佰草集 开拓国际市场 成功经验 启示
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
杜志琴
当前,随着国际品牌纷纷进入中国,与本土品牌形成激烈竞争,导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割。国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%,同时还占有90%的市场利润,从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断,低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局。面对激烈的行业竞争,中国本土化妆品品牌也有另辟奇径、强势崛起、进军国际市场的典型代表者:上海家化联合股份有限公司创立的民族护肤品牌佰草集。它不仅是我国第一套中草药中高端市场的护肤品,而且是本土化妆品牌中第一个走出国门的品牌,其开拓国际市场的成功经验值得我们研究与借鉴。
关键词：
佰草集 开拓国际市场 成功经验 启示
[期刊] 企业经济
[作者]
石荣丽 刘迅
企业集群升级是能给集群带来持久高收益的生产经营活动。以嵌入采购者驱动型价值链为主的中国企业集群,只有通过塑造区域品牌才能推动集群的功能升级,避免在全球化分工体系中被边缘化。在塑造企业集群区域品牌过程中,必须解决由于产权模糊所产生的负外部效应以及由此引发的品牌株连现象,而综合应用营销策略提升区域品牌形象,利用地理标志、集体商标规范区域品牌的使用是必然选择。
关键词：
企业集群 区域品牌 升级
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
王力
随着中国经济的快速发展和中国企业"走出去"步伐的加快,"中国制造"已经渐渐融入到各国普通百姓的日常生活中去。但是,在海外对中国产品的品牌认知度却并不是太高。尤其是近来针对"中国制造"的质量指责和贸易摩擦正在不断扩大。在经历了"中国制造"大举涌向海外市场的同时,我们也不得不重新反思中国制造业发展之路。日本和韩国的成功经验对我国制造业的协调发展具有重要借鉴意义。
[期刊] 职教论坛
[作者]
杨成明 张棉好
十八届三中全会之后,我国将农民市民化摆在了更加突出的时代地位。农民市民化不仅包括农民自身内在素质的市民化,还包括与农民内在素质协同发展的外在条件的市民化,而农民内在素质的市民化是农民市民化的核心和关键。文章通过深入分析农民市民化过程中农民内在素质和外在条件市民化的具体内容,从而探究当下我国农民市民化过程中农民内在素质的市民化现状。基于职业教育功能的现代转型,分析了职业教育在农民市民化内生动力塑造过程中的效能。
关键词：
农民市民化 内生动力 职业教育功能 效能
[期刊] 改革与战略
[作者]
陈静
针对我国城市经营的信息过度和模仿雷同现象,需要对城市品牌进行精准化的定位,一定要认清城市品牌所处的运行阶段,把塑造城市品牌作为一个长期的战略,并持续地塑造、建构和维护城市品牌。在城市品牌的经营过程中,要注重企业家精神的培育。一方面,注重城市管理者的企业家精神培育;另一方面,注重企业家精神对城市品牌建构的参与和企业品牌对城市品牌塑造的支撑。
[期刊] 消费经济
[作者]
程恩富
驾驭书籍：日显重要的精神文化消费程恩富精神生活方式是描述人们在社会生活中从事文化劳动，享用精神财富，进行社会文化交往活动等一定形式的总面貌。当前，要分清文明健康的精神生活方式同消极颓废的精神生活方式的界限。社会主义的性质和优越性，客观上要求营造进步的...
[期刊] 当代财经
[作者]
杨蕙馨 吴炜烽
品牌首先是代表商品的一个独特的名字或排他性符号,其基本功能在于市场以及商品的区分和识别,可以从供给、需求两方面来分析。就品牌的供给面而言,品牌具有产权保护、形成差异、建立声誉等作用和功能。品牌供给的主要成本在于商标设计注册费、品牌塑造费用等。从品牌的需求面来看,品牌的存在大幅降低了消费者商品识别中的搜寻成本以及选择成本,而其弊端在于消费者必须要为厂商塑造品牌所花费的费用买单或被品牌所"锁定"。对供需两方面的分析,可以因之决定品牌塑造行为的强度。
关键词：
品牌 品牌塑造 搜寻成本 选择成本
[期刊] 新金融
[作者]
郭廷有
赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的事件进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与赞助商品牌的关联因素、关联路径,结合宏观环境和企业特点寻找有效策略,以提升企业品牌价值。
关键词：
企业文化 市场营销 品牌价值
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
范志国 高军
广告是企业进行市场竞争的重要手段,也是塑造品牌最常用的方法之一。因此,广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。广告代言人的使用对于企业树立形象,提高知名度,塑造品牌有着不可估量的作用。
关键词：
广告 广告代言人 品牌 品牌塑造
[期刊] 城市问题
[作者]
石磊 刘蓉洁 朱庆伟
城市品牌对一个城市经济发展起着重要的推动作用。城市品牌的塑造是一项内涵丰富的系统工程,应该有一套完善的、科学的塑造体系。为适应现代城市发展趋势,打造出成功的城市品牌,在对城市品牌的构成和内涵进行深入分析的基础上,提出一种由考察城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市C I设计、营销和城市品牌管理构成的城市品牌塑造思路。
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